從最早的論壇、貼吧、博客到今日的微博、微信，每一個新興的自媒體平臺的出現都在營銷界掀起一番新的浪潮。這種技術門檻低、操作簡單、信息傳播效果強的媒體形式毫無意外地被營銷人員掌握和利用，衛浴企業自然也不例外。那衛浴企業要如何開展自媒體營銷才能更有效的將這種營銷方式的優點充分發揮出來呢？筆者認為，與消費者頻繁互動會更有效迅速的將這種營銷方式落到實處。   了解自媒體平臺 開展適當的營銷互動模式   微博在衰落，這是事實。但當很多企業微博、媒體大V和優秀的營銷帳號紛紛減小甚至放棄在微博上的投入和積累，滿懷熱情的投入微信營銷的新陣地時，衛浴企業必須考慮清楚，即使微博的用戶群基數從億減小到千萬甚至百萬，是應該繼續發揮掌握在手里的百萬用戶群資源來發揮余熱？還是投身到未知的用戶群中從頭來過？   微信是現今最強勢的自媒體平臺，朋友圈作為一個外封閉狀態的熟人平臺，引導用戶閱讀的障礙更小，信息轉發意愿更強；而通過交際圈的重合點，又實現了信息的多次轉發。這種基于信任基礎上發展起來的社交互動方式將發揮越來越重要的作用，衛浴企業應該引起重視。   客觀的自我定位 更容易被消費者所接受   營銷人員永遠的疼就是網絡上隨便一個段子莫名其妙的成了流行語，而自己辛辛苦苦想出來的話題永遠沒人注意。這其中最重要的自然是創意，當然自我定位太主觀也會引起消費者的反感，其中最沒有創意的宣傳形式，就是老王賣瓜自賣自夸。   如何準確的定位，其中互動不能只停留在自媒體平臺上，垂直引導到線下才能形成真正的影響力?；邮亲悦襟w營銷永恒的話題，而大多數互動都停留在網絡平臺的交流上，這種互動非常容易達成，但更容易失去粘性。如何把互動垂直引導至線下，又如何利用線下活動真正讓你的網絡粉絲成為鐵桿支持者，這是衛浴企業研究自媒體營銷落地的重要課題。