如果你是家裝行業(yè)的一員，過去一年的幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)或許讓人難忘。2014年2月19日，東易日盛于深圳中小企業(yè)板上市，募集資金6.55億元；4月28日，裝飾巨頭金螳螂“聯(lián)姻”家裝電商領(lǐng)導(dǎo)品牌家裝e站，著力打造家裝和小公裝市場(chǎng)O2O(從線上到線下)一體化的整合交易服務(wù)平臺(tái)；7月19日，海爾家居旗下專業(yè)的家居品牌“有住”在北京正式發(fā)布，同時(shí)宣布“有住網(wǎng)”上線，正式進(jìn)軍家居市場(chǎng)。
這些變化讓我們無(wú)法回避這樣的思考：家裝行業(yè)是否正在發(fā)生重大變革？
家裝行業(yè)進(jìn)入慢增長(zhǎng)
據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)住宅裝飾裝修總產(chǎn)值由2003年的4675億元提升至2012年的13000億元。而據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)建筑裝飾行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)5年保持約5%的增長(zhǎng)水平，2017年規(guī)模約1.56萬(wàn)億元，市場(chǎng)規(guī)模龐大。然而，家裝生意到底好不好做？這個(gè)問題對(duì)于企業(yè)怕是有苦難言。
據(jù)了解，最近幾年，合肥已有近百家家裝企業(yè)不復(fù)存在，其中包括皖龍港等個(gè)別老牌企業(yè)。去年以來(lái)，家居行業(yè)面臨的形勢(shì)和發(fā)展態(tài)勢(shì)受到業(yè)界普遍的關(guān)注。
合肥市裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)年終報(bào)告顯示，合肥市家裝行業(yè)2014年總產(chǎn)值預(yù)計(jì)為330億(含材料銷售)，比2013年增長(zhǎng)約為15.5%，同比降低2.5個(gè)百分點(diǎn)，增勢(shì)趨緩，部分企業(yè)滑坡明顯，家裝業(yè)進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)。
裝飾巨頭紛紛“觸網(wǎng)”
東易日盛、金螳螂、有住網(wǎng)等的大幅度動(dòng)作無(wú)疑給家裝行業(yè)投下重磅炸彈，同時(shí)也再一次將O2O推到家裝企業(yè)眼前。其中裝飾巨頭金螳螂“聯(lián)姻”家裝電商領(lǐng)導(dǎo)品牌家裝e站的消息，引來(lái)全國(guó)熱議。為什么裝飾行業(yè)巨頭要紛紛觸網(wǎng)？家裝企業(yè)是為了趕電商的時(shí)髦，還是電商O2O是未來(lái)必然趨勢(shì)？
有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，裝飾行業(yè)電商化是大勢(shì)所趨。因?yàn)镺2O改變傳統(tǒng)行業(yè)是必然發(fā)展趨勢(shì)，餐飲、娛樂、零售、家電、3C這些行業(yè)，O2O的實(shí)現(xiàn)過程相對(duì)簡(jiǎn)單。未來(lái)，O2O真正的藍(lán)海在于大家居業(yè)。
目前，合肥家裝業(yè)已經(jīng)處在大調(diào)整大變革之中，家裝業(yè)的增速放緩，高速增長(zhǎng)期“已成往事”，正式進(jìn)入增長(zhǎng)調(diào)整期。合肥一些企業(yè)正試圖抓住家裝市場(chǎng)的調(diào)整期的機(jī)遇，進(jìn)軍“家裝O2O”，其中螞蟻家裝修網(wǎng)將聯(lián)合安徽第一報(bào)新安晚報(bào)，整合全省家裝資源，月內(nèi)推出家裝O2O平臺(tái)。
O2O將改變傳統(tǒng)裝飾業(yè)
家裝電商O2O到底是什么？能為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)什么影響？
業(yè)內(nèi)人士表示，家裝電商O2O模式，不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)上交易、線下消費(fèi)，而是對(duì)家裝行業(yè)生態(tài)鏈的重新構(gòu)建，以及對(duì)整個(gè)家裝系統(tǒng)資源的充分整合，終結(jié)了傳統(tǒng)家裝施工轉(zhuǎn)包、惡意增項(xiàng)等頑疾，實(shí)現(xiàn)了報(bào)價(jià)前置化、施工環(huán)節(jié)滿意后再付款，以及施工環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、驗(yàn)收可視化，真正實(shí)現(xiàn)了去中介化的行業(yè)變革。螞蟻家的負(fù)責(zé)人表示，完成這一變革之后，可以將傳統(tǒng)家裝不合理利潤(rùn)和灰色收入讓利于消費(fèi)者。
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，透明化、去中介化是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，裝飾電商的發(fā)展是傳統(tǒng)裝飾企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。”該負(fù)責(zé)人表示，短期之內(nèi)這一模式的優(yōu)勢(shì)可能不明顯，但兩三年之后電商O2O的模式優(yōu)勢(shì)將迅速釋放，傳統(tǒng)裝飾企業(yè)將迅速被顛覆。
