作為墻地面裝飾材料的一種，馬賽克以往一直是一個小眾的存在。但隨著這些年企業(yè)、商家、設(shè)計師與協(xié)會的共同推進(jìn)，使得馬賽克產(chǎn)品的認(rèn)知程度有了較大的提升，馬賽克產(chǎn)業(yè)也變得日益龐大。經(jīng)過十多年的發(fā)展，馬賽克行業(yè)也逐漸進(jìn)入升級的時代，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會馬賽克專業(yè)委員會會長黃芯紅認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)下行，馬賽克產(chǎn)業(yè)需要在設(shè)計產(chǎn)品以及配套等多方面進(jìn)行升級，而電商渠道的開發(fā)則成為未來渠道的重點。
馬賽克產(chǎn)能逐年增大產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模
中國是一個馬賽克生產(chǎn)和消費大國，全球超過80%以上的馬賽克產(chǎn)自中國。特別是經(jīng)過近十多年的發(fā)展，馬賽克行業(yè)不管是生產(chǎn)規(guī)模，還是生產(chǎn)工藝技術(shù)、材質(zhì)材料、花色品種等多方面都有了大幅度的提高和拓展。黃芯紅認(rèn)為，馬賽克獨特的藝術(shù)魅力和個性氣質(zhì)，已被廣泛應(yīng)用于高端建筑、夜總會、體育場所。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的馬賽克企業(yè)約有3000家，馬賽克行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值約為500億元。
在陶都佛山，集聚馬賽克企業(yè)的賣場就有中國馬賽克城，瓷海國際馬賽克博覽中心等，眾多專業(yè)賣場的出現(xiàn)也反映出行業(yè)的蓬勃。但黃芯紅認(rèn)為，對大多數(shù)馬賽克企業(yè)來說，企業(yè)還是分散在佛山各處，如果能有一個更大更集中的地方讓馬賽克企業(yè)進(jìn)行交流，相信能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。在瓷海國際馬賽克城，有外地買家告訴記者，“對很多客戶而言，馬賽克產(chǎn)品的用量相對較少，但品種花色要求很多，如果我們能在一個地方找到需要的所有產(chǎn)品，這對買家和商家來說，都是極其便利的。”
產(chǎn)業(yè)有待升級生產(chǎn)銷售瓶頸尚需突破
采訪中，黃芯紅也指出了馬賽克行業(yè)仍存在的不少問題，如產(chǎn)業(yè)集中度不高、機(jī)械化自動化程度低、營銷手段落后、創(chuàng)新能力不強(qiáng)和產(chǎn)品附加價值不高等。馬賽克產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，如今確實存在多種問題，需要經(jīng)過市場化的調(diào)整幫助行業(yè)洗牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。
佛山作為陶瓷行業(yè)的總部基地，需要在產(chǎn)品研發(fā)、物流配送、技術(shù)交流等多方面更好地打造平臺，供馬賽克企業(yè)同仁學(xué)習(xí)和發(fā)展。如今馬賽克行業(yè)的價格戰(zhàn)、小作坊生產(chǎn)等問題依然困擾著品牌企業(yè)的進(jìn)步，而作為協(xié)會，也在不斷嘗試各種方法幫助品牌企業(yè)更好走出困境，打造更多有影響力有知名度的馬賽克品牌，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬賽克行業(yè)的發(fā)展還需要產(chǎn)品認(rèn)知程度等多方面提升，并通過設(shè)計師廠家等渠道引導(dǎo)消費者的購買和運用，將產(chǎn)品運用提升到一個新的地方，這樣對馬賽克行業(yè)來說，最大的瓶頸--銷售問題也能迎刃而解。
電商等新渠道助力馬賽克銷售
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及人們消費習(xí)慣的改變，電商成為馬賽克企業(yè)新興的渠道。黃芯紅也認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的帶來，電商逐漸成為各行業(yè)不可或缺的交易平臺，早在五年前，已有不少人嘗試馬賽克電商。如今，馬賽克已經(jīng)成為淘寶網(wǎng)天貓商城瓷磚類銷售排行第三的產(chǎn)品。但與其他瓷磚類產(chǎn)品相似，大多數(shù)企業(yè)目前還沒有找到一個解決網(wǎng)店銷售與實體店銷售并存的可行方案。
馬賽克行業(yè)資深人士認(rèn)為，從傳統(tǒng)渠道向新渠道滲透將是馬賽克企業(yè)發(fā)展的大趨勢，而目前馬賽克行業(yè)需要尋找一個適合自身產(chǎn)品發(fā)展的電商模式，通過成功者找更多的機(jī)會和方法，決不放棄電商這一渠道，不斷開拓和豐富馬賽克的銷售渠道。
記者在采訪馬賽克電商渠道做得比較好的品牌時就了解到，馬賽克電商渠道也在不斷細(xì)化，越來越多人涌入市場，導(dǎo)致產(chǎn)品競爭激烈，無特色的馬賽克網(wǎng)店也會逐漸被市場排擠，要做好電商渠道，“一方面要引入專業(yè)的電商運作人才進(jìn)行培養(yǎng)，另一方面要不斷開發(fā)和推出消費者喜愛的產(chǎn)品。”蔣晟認(rèn)為，企業(yè)進(jìn)駐電商必須明確自身的特色與定位，才能做得更長遠(yuǎn)，而不是為了做電商而做?！娟P(guān)注微信公眾號“九正陶瓷網(wǎng)”;關(guān)注有驚喜，掃碼閱讀《祝賀成都九正科技掛牌上市成功！》的精彩內(nèi)容！九正陶瓷網(wǎng)交流群：80123558】