近期中國(guó)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示,2016年3月份,我國(guó)進(jìn)出口總值1.91萬(wàn)億元人民幣,同比增長(zhǎng)8.6%,其中,出口1.05萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)
18.7%,出口數(shù)據(jù)終結(jié)了連續(xù)8個(gè)月下滑的勢(shì)頭,不過(guò)家電行業(yè)依然面臨著進(jìn)出口貿(mào)易低增速的常態(tài),國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷造成我國(guó)出口市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。??但今年春季廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者了解到知名家電企業(yè)海爾的智能家電出口銷量最高增速卻達(dá)到4倍,暢銷近30國(guó),并在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)收獲了來(lái)自以色列、德
國(guó)等采購(gòu)商的多筆訂單,表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士分析,在中國(guó)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下,增強(qiáng)有效供給將成為其破局的關(guān)鍵。而海爾一直秉承以用戶為
中心的企業(yè)理念,將用戶需求放在首位,不僅順應(yīng)了供給側(cè)改革的政策趨勢(shì),也為出口企業(yè)如何增強(qiáng)有效供給做出了表率。
??長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)上一直留有“價(jià)格低廉、低檔質(zhì)劣”的負(fù)面形象。“技術(shù)含量低、附加值不高、利潤(rùn)微薄”成為中國(guó)出口產(chǎn)品的突出特
點(diǎn)。從宏觀角度來(lái)看,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)低端產(chǎn)品的需求在一定時(shí)期內(nèi)是一個(gè)定量,如一直堅(jiān)持“價(jià)格和成本”策略將很可能出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)“走出去”沒多久,又“走回
來(lái)”的尷尬局面。因此,業(yè)界認(rèn)為,在供給側(cè)改革已成為十三五目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的解決路徑之時(shí),出口企業(yè)需轉(zhuǎn)變以往的產(chǎn)品加工思維,以用戶思維從生產(chǎn)、制造等多層面
進(jìn)行供給側(cè)的調(diào)整,這或?qū)⒊蔀槌隹谄髽I(yè)生存發(fā)展的唯一出路。??而與國(guó)內(nèi)企業(yè)不同,出口企業(yè)的發(fā)展對(duì)象是廣闊的海外市場(chǎng),出口需求側(cè)在外,供給側(cè)改革變得更有必要。專家指出,出口企業(yè)推動(dòng)供給側(cè)改革要有國(guó)際
視野,著力點(diǎn)應(yīng)放在如何打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)上。海爾智能家電實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),離不開其在從國(guó)際市場(chǎng)角度出發(fā),從產(chǎn)品端和資源端圍繞用戶需求所實(shí)踐的一系列創(chuàng)新舉
措,這已成為海爾增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的差異化優(yōu)勢(shì)所在。??據(jù)了解,海爾在開拓海外市場(chǎng)的過(guò)程中,為能快速對(duì)海外用戶的需求做出響應(yīng),一直堅(jiān)持與用戶零距離的交互策略。在海外市場(chǎng)戰(zhàn)略中,海爾積極實(shí)踐
“本土化設(shè)計(jì)、本土化制造、本土化營(yíng)銷”的三位一體戰(zhàn)略,這使得海爾能夠第一時(shí)間把握市場(chǎng)動(dòng)脈,研發(fā)針對(duì)用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品,快速進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí),海爾搭建用
戶交互平臺(tái),成為海爾與用戶實(shí)現(xiàn)雙向交流的重要渠道。??在此基礎(chǔ)之上,憑借海爾強(qiáng)大的研發(fā)制造能力,一款款搭載著用戶真正需求的海爾家電誕生,詮釋了“創(chuàng)造有效供給”的真諦。海爾以用戶為中心,而用
戶也用良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)作為對(duì)海爾的回饋。數(shù)據(jù)顯示,在歐洲海爾冰箱的銷量增幅超過(guò)8%,海爾智能空調(diào)逆勢(shì)增長(zhǎng)11%,在澳洲,海爾滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額更是
實(shí)現(xiàn)了從1.5%到20%的突破,占據(jù)市場(chǎng)第一。
??總體來(lái)說(shuō),海爾集團(tuán)將戰(zhàn)略聚焦在建立后電商時(shí)代的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈,以誠(chéng)信為核心競(jìng)爭(zhēng)力,以社群為用戶交互的基本單元,實(shí)現(xiàn)攸關(guān)方的共贏增值。在
白電領(lǐng)域,海爾聚焦“對(duì)外智慧家庭、對(duì)內(nèi)互聯(lián)工廠”的探索實(shí)踐通過(guò)人機(jī)對(duì)話、網(wǎng)器互聯(lián),以用戶資源交互產(chǎn)品迭代,在全球白電領(lǐng)域首創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式,最終
實(shí)現(xiàn)全球范圍的家電物聯(lián)網(wǎng)的突破并引領(lǐng)。??在資源端,海爾一直倡導(dǎo)通過(guò)建立開放共贏的生態(tài)圈,整合全球優(yōu)質(zhì)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶和企業(yè)的雙贏。據(jù)了解,在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),海爾7大智慧生態(tài)圈及其生
態(tài)體系中的顛覆性網(wǎng)器面向海內(nèi)外觀眾做了集中展示。以海爾智慧美食生態(tài)圈里的馨廚冰箱為例,除了具備作為冰箱的產(chǎn)品功能外,馨廚還整合了蘇寧易購(gòu)、中糧等
資源方建立起了智慧廚房聯(lián)盟,以期給用戶帶來(lái)更良好的體驗(yàn)。??以平臺(tái)為基礎(chǔ),通過(guò)融入多方資源形成一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)體系已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)創(chuàng)造用戶價(jià)值的新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。從滿足用戶需求到創(chuàng)造用戶需求,海爾智能
家電所承載的產(chǎn)品價(jià)值實(shí)際上已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身。海爾智能家電出口銷量增速達(dá)到4倍,表明其正引領(lǐng)我國(guó)家電行業(yè)出口向高端化智能化轉(zhuǎn)型升級(jí),這對(duì)調(diào)整我國(guó)
出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu),提高海外市場(chǎng)供給將起到至關(guān)重要的作用。??對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,面臨嚴(yán)峻的出口形勢(shì),以新思維、新動(dòng)力尋找海外市場(chǎng)痛點(diǎn),以全球視野的高度培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是出口企業(yè)發(fā)力供給側(cè)改革的重
點(diǎn)。海爾以用戶思維為指導(dǎo),創(chuàng)造用戶有效供給將為我國(guó)“走出去”的企業(yè)提供實(shí)踐和學(xué)習(xí)的樣板,智能家電出口銷量最高增速達(dá)4倍只是其探索的一個(gè)縮影。
.sv_cont_c14 .sv_list {overflow:hidden;zoom:1;padding-left:74px;}.sv_cont_c14 .sv_option {float:left;padding-left:0;min-width: 110px;margin-right:14px;display:inline;}

