3月3日，天貓燈飾2015年度新銳品牌盛典在中山古鎮召開。作為“世界燈都”，中山古鎮在過去一年中與天貓家裝加深合作，加快燈飾行業從傳統模式向電商模式的轉型。同時也涌現出一大批標桿型企業，他們熟練運營互聯網打法，有效地在消費者中樹立起自己的品牌形象，形成了良好的傳播效應。??從2009年開始，中山古鎮的燈飾企業陸續轉型電商，在這幾年快速發展中，僅入駐天貓的企業就多達幾千家，使得燈飾行業成為目前建材行業里面發展最快、最成熟的子行業，同時也誕生了眾多優秀的互聯網品牌，如奧朵、歐塞洛斯、設計師的燈等。天貓燈飾品牌聯盟啟動儀式??加快品牌建設，明確發展方向??天貓燈飾行業銷售占比中，中山古鎮的燈飾企業近90%。燈飾行業目前電商化程度相對較高,但電商品牌化進程較慢。之所以造成這樣的原因，天貓家裝相關負責人員告訴記者，主要有以下兩點：一是企業品牌意識不足，消費品牌的缺失讓企業在天貓上難以有效地沉淀消費者，近幾年來，不乏一些年銷售額上億的商家，在經歷流量紅利后沒有明確自己的發展方向，失去了樹立品牌影響力的契機，導致規模萎縮甚至退出歷史舞臺；二是對產品和服務的創新不足，線上燈飾行業日趨成熟，勢必會導致消費者對品牌提出更高的要求，一旦企業在產品創新以及服務升級的速度上落后于消費者端的訴求，就會面臨競爭失利的境況。??所以在目前的環境下，企業必須盡快明確自身的發展方向，把品牌建設提上日程。??升級服務體系，構筑行業壁壘??燈飾行業已經迎來高速發展后轉型升級的瓶頸期，面對競爭激烈的市場環境，燈飾企業需要升級服務體系，構筑行業壁壘。??燈飾行業未來兩三年的發展趨勢會由之前的粗放式轉變為集約型，以產品創新、服務升級、體驗多元來滿足消費者個性化的需求，從而帶來行業的二次爆發。??那么如何構筑自己品牌的護城河呢？天貓家裝將會從這三方面來引導行業，實現轉型：??第一是無線化。燈具燈飾是標品行業，消費鏈路相對通暢，流量從PC端轉移到無線端的態勢明顯，預計兩年內就將進入無線時代。所以天貓家裝作為平臺，今年將布局并引導行業以及商家轉型，來適應無線端的運營。??第二是多樣化。燈飾除了照明，還有裝飾作用，而隨著消費升級，審美多元，天貓家裝非常鼓勵燈飾企業多樣性、個性化的發展方向，同時也會扶持更多細分風格的優秀企業，從以往鼓勵單體巨大的店鋪轉變為鼓勵更多小而美的企業。同時也鼓勵產品創新和消費分層，讓不同需求和購買力的消費者都能精準、快速地找到商品。??第三是品牌化。品牌的含義是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，衍生的是信任經濟。天貓燈飾擁有幾千家店鋪，不乏銷量過億的品牌，但目前這種知名度還僅限于線上，難以貫通線上線下渠道，達到消費者能高度認可的程度。天貓作為中國最大的B2C平臺，在未來幾年需要一批對消費者、對行業、對企業自身更有要求和行動力的企業，不斷對自己的產品質量、服務體驗、企業文化提出更高更遠的目標和要求，以實現品牌之路，并和平臺一起共同為消費者提供更優質、更安心、更滿意的產品和體驗。??新銳齊聚古鎮，獲獎理由各異??此次獲得十大新銳稱號的品牌占天貓燈飾成交總額的10%，除了成交這一重要因素，品質、服務、設計等因素都是重要的考量維度，獲獎的每個品牌都是細分領域中的翹楚。比如，設計師的燈是工業復古風格燈飾第一名，華藝是線下品牌轉型線上第一名，尊閣是中高端水晶燈第一名。最快成長品牌頒獎最佳原創品牌頒獎最具價值品牌頒獎最佳突破品牌華藝電商負責人區廣宏分享經驗??歐塞洛斯一直致力于消費者體驗，針對消費者在燈飾不同場景中的需求推出一系列組合套餐，不僅提高了店鋪的客單價，還讓消費者從中獲得了高性價比的產品。設計師的燈則由兩位臺灣同胞和一位古鎮年輕人共同創辦，5年來堅持原創設計，不斷通過產品創新來滿足消費者個性化的需求，最終在燈飾行業掀起工業復古風格的潮流。這些互聯網品牌，在各自的細分市場精耕細作，不斷創新產品，升級服務，實現了領先行業的增長。在消費結構年輕化、個性化的互聯網時代，他們更能發覺和迎合消費者的需求，甚至創造需求。??天貓家裝工作人員表示，評選這些品牌作為年度新銳品牌，意義在于給行業商家專注品質、產品創新、服務升級，品牌化運營的正向引導。