??中國陶瓷行業的競爭非常激烈，產品同質化嚴重、品牌區隔性不強，要從中趟出一條路來并非易事。芒果瓷磚自成立之初就確立了“田園生活方式領導品牌” 的行業地位，這源于芒果瓷磚差異化的品牌策略，鎖定高端仿古磚市場，并在這個細分領域更精細化耕耘，這需要精準和前瞻性的眼光。??當下設計師群體成為很多陶瓷企業緊抓不放的重要渠道。芒果瓷磚先行一步，不僅在設計師渠道的建設上獨樹一幟，而且品牌本身的運作在行業及設計師群體中有口皆碑。
芒果瓷磚副總經理、企劃總監鄭壽生
??【新浪家居】芒果瓷磚在設計師渠道的建設上做得很好，你們怎么定位跟設計師的關系？??【鄭壽生】我們對設計師是非常尊重的，設計師不是單純的渠道，而是合作伙伴。設計師引領著居住潮流，也在引導消費者體驗和認識美。作為極具代表性的仿古磚品牌，芒果瓷磚為設計師提供多樣的選材需求，通過運用豐富的產品元素表達裝飾效果的唯一性，讓空間更具親和力與舒適感，從而帶給消費者愜意的生活方式。??【新浪家居】芒果瓷磚為設計師提供個人發展的平臺，除了獎項還有什么？??【鄭壽生】設計師的需求是多方面的，特別是即將成為主流的80設計師，個性鮮明，渴求成長，由此芒果瓷磚贊助了設計界唯一以實戰賽事打造的十間坊項目和芒果獎人文設計大賽。構建互聯網+設計的平臺，讓80設計師的價值得到認可，個人影響力得到提升。幾年來我們一直專注并堅持做這些事情。與新浪家居、瑞麗家居、搜房網、裝潢世界等媒體戰略合作，推廣應用了芒果產品的優秀設計作品，讓設計師在互聯網下擁有自己的個人符號，讓消費者更直觀地看到設計師的設計水平，從而為設計買單。我們堅持幫助設計師成長，從另一個角度來說，其實也為專注高端市場的企業培育市場。??除了做這些外，我們有系統性的游學項目和交流機會給到設計師，比如帶設計師去西藏，感受心靈的洗禮。去歐洲，讓設計師開闊視野和眼界，體會歐洲文化的精髓之余，了解歐洲設計公司先進的管理經驗。同歐洲一些優秀設計師交流，提高對設計的重新認識。我們以城市設計力量的方式讓更多優秀設計師凝聚在一起，互相交流共同提升，讓他們以開放的心態擁抱設計，并找到一定的存在感。??【新浪家居】陶瓷企業產品是核心，芒果有跟設計師合作研發產品嗎？??【鄭壽生】芒果產品的研發，一直強調以設計為主，我們非常注重產品的創新與空間應用的效果。芒果“四美”產品（即色彩美、質感美、規格美、配套美）已經獲得了設計師及消費者的廣泛認可。在產品的研發方面，芒果始終堅持與設計師保持良好的溝通與合作，不但與歐洲知名設計公司進行合作，而且每一套新品的推出，都會與國內的優秀設計師進行深入探討。讓芒果產品既跟上潮流趨勢也適合中國消費者的需求。同時我們建立了產品研發委員會，涵括國內外的知名設計師，還有經銷商，甚至做老客戶的見面會，讓更多的人參與到我們產品開發中來，這樣我們產品的生命力才會更加旺盛。??我們是傳統型企業，最核心的競爭力還是產品本身，只有把產品做好了，才可以談品牌，談文化，談生活方式。??【新浪家居】芒果瓷磚一直倡導“田園生活”，為什么會選取“田園”概念作為品牌定位？??【鄭壽生】品牌定位必須要與產品有很強的關聯度，芒果主要做高端仿古磚，“田園”這個概念和我們的產品非常匹配。它只是代表我們的一種價值主張，但不代表產品應用只局限于“田園”概念的范疇，這也是品牌發展階段性的需要。從成立之初到現在，芒果一直在堅持這個理念，在同質化的品牌和產品中尋求差異化。仿古磚只是家居建材行業一個細分領域，“田園”這個定位有非常鮮明的品牌特色，只要做精做透，讓田園生活方式真正影響到大眾，而且現在一定程度上已經獲得了市場的認可。   ??【新浪家居】芒果瓷磚如何定義“田園生活”？??【鄭壽生】什么樣的生活才是田園生活？其實每個人的心中都有一個田園，田園生活不可能標準化。但我們通過媒體，通過和設計師以及終端消費者交流，發現田園還是有一些關鍵詞可以去體現，因此我們重新定義了田園生活的標準：私密的、浪漫的、尊貴的。??當然，我們也做了很多事情去傳播田園生活文化。比如我們聯袂遼寧科技出版社全球公開發行了《田園設計在中國》這本書。這是建材行業首次針對田園設計文化生活方式出刊的書籍，典藏了35位國內外設計名師的經典案例，同時有80多位當代設計大咖、跨界名人通過言論、采訪、作品、游記等形式闡述他們對田園的理解，深度詮釋田園生活方式的藝術價值。自2013年12月8日全球首發以來，《田園設計在中國》在當當網、亞馬遜、京東、天貓、新華書店、機場書店等平臺已經售出了18000多本，在設計界引起強烈反響和高度認可。我們組織了不少于200多場次的設計師沙龍和各種論壇，與設計師和消費者共同探討田園生活。??面對當下市場環境，在迎來2016年家居建材行業重大拐點之時，芒果瓷磚依然保持著強勁的發展勢頭，專注于產品的迭代更新，專心于品牌的深度運營，以品牌經營回歸本質，把好的產品，好的生活方式帶給追求生活品質的消費者。