時下，鳳姐變身天使投資人，趙麗穎、033也成功路轉粉，就連一直受人詬病的國產電影也迅速崛起……2015年中國經濟增速放緩，最強政策下的企業決策風云變幻，傳統家居在轉型中度生死，上演一部部行業神劇！
??2015還是“大眾創業、萬眾創新”的“雙創”之年，生于2015的企業舉不勝舉，然而死于2015的企業數據也在不斷刷新高度。傳統家居行業尋找新的出路勢在必行，是“單打獨斗”還是“抱團取暖”？是“原地踏步”還是“謹慎創新”？小浪君以為，家居行業“要么做大，要么等死”，但是絕不能打無準備之戰! ??IP劇：視覺時代下的娛樂至死??劇目一：智能家居??近幾年，中國游客刷爆全球已經成為全球共識，抓住中國游客就抓住了經濟源頭！2015年也不例外，但風頭最旺的要數中國人攻陷日本馬桶蓋。??因為這一場“馬桶蓋風波”，中國家居界的“智能化”炒作越來越熱。傳統家具行業多存在用戶購買周期較長，難以形成用戶粘性的痛點，抓住消費者的“購買欲”“沖動欲”成為各個企業競爭的新趨勢。??此后，家居界的智能燈具、智能開關、智能電視、智能馬桶等等都紛紛沖向市場，試圖搶占各自領域的一角。??從小浪君自身痛點看來，一切娛樂的、好玩兒的、時尚的、新奇的都能喚起我的購買“力比多”。雖然，對于智能家居的質疑聲一直沒有停止過，但是，智能有可能會成為中國傳統家具行業的一個新突破口。??劇目二：明星代言??視覺時代，大眾的審美和口味變換得比天氣還快。要想讓大眾消費者記住一個品牌很難，但是讓他記住一個品牌的代言人（當紅明星）那就簡單多了，特別是當這個明星還是自己偶像的情況下。??以前，只看見各類快消品明星代言人充斥廣告界，今年，傳統家具行業也豁出去了，紛紛花重金請來時尚大咖們為自己站臺。“娘娘”孫儷為歐派代言、趙薇代言愛依瑞斯、黃曉明代言齊家網、林志玲、李晨為TATA站臺、張嘉譯代言亞丹衣柜、平安代言百得勝、海清代言詩尼曼、范爺和李晨這對當紅CP代言慕思、當紅小花旦Angelababy簽約冠珠……??本來市場增速就在逐漸放緩的傳統家居行業，不惜重金牽手當紅藝人，小浪君還真是為他們捏了一把汗，看著傳統家居行業在滾滾洪流中苦苦掙扎卻還學著那些賺錢賺到手軟的快消品大玩明星營銷，真是讓人操碎了心，救救我的小心臟！??反轉劇：天下死對頭終成CP??劇目：“聯姻”??看多了女主千篇一律的“歐巴劇”，就算只看了一部劇的開頭，便能推斷全劇的過程，猜中劇情的結局。男女主開始總是“相恨相殺”，殺著殺著便殺出了情感，最后變成“相愛相守”了，這難道就是商業屆的“不打不相識”？??很多業內提到，家居行業受區域限制很難做到“壟斷”和“寡頭”，然而企業想成為強中之龍鳳，并購并不是最合適的選擇，而選擇合作共贏，抱團取暖或是最佳之選。??2015年，家居界也出現了“競爭對手拋棄前嫌選擇合作”的事例：12月，一直是競爭對手關系的圣象與大自然攜手開啟“圣大”聚惠活動，重磅消息一出，頓時刷爆朋友圈。??懸疑劇：猜中了開頭猜不出結尾??劇目一：互聯網＋
互聯網化趨勢??2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上提出制定“互聯網+”行動計劃，用“互聯網+”打造經濟轉型升級新引擎，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網的健康發展。??之后的企業無論是微型還是大中型都加快了企業互聯網化的步伐。從起初的恐懼到試水，從摸著石頭過河到將互聯網玩的風生水起。傳統企業的互聯互通之路已經讓更多企業嘗到甜頭，甚至將其作為企業發展渠道的重中之重。??2015是互聯網元年，這一年，我國就有超1800家互聯網公司誕生，而家居行業與互聯網的關系也更加緊密，僅在天貓雙十一當天就取得了傲人成績。??我們只知道，互聯網在接下來的一年或者更長的時間里，將發揮其巨大的作用，然而對于眾多家居企業來說到底是福是禍、是利好還是利空、是做大還是做死？我們拭目以待。??劇目二：上市??2月17日，廣州好萊客創意家居股份有限公司在上交上市。從起初的28.18元到6月12日的137.49元，四個月內股值一路狂飆。??在這之后的10個月里，中國家居行業又有8家知名企業加入了上市的隊伍。包括3月20上市的上海全筑裝飾集團股份有限公司；4月22日的曲美家具集團股份有限公司；5月27日的廣東省東莞市南興家具；5月29日的深圳巴倫斯·生活家實木定制家具；6月10日的多喜愛家紡股份有限公司；6月26日的紅星美凱龍；10月21日的廣東頂固集創家居股份有限公司以及11月16日的深圳市好百年家居連鎖股份有限公司。??上市之路人人都想走，無論選擇“出海”或是國內上市，在信息透明的前提下，于資本狂潮中行走，萬事須謹慎。??倫理劇：出來混總是要還的??劇目一：跑路潮??在企業發展渠道多元化的今天，傳統家居行業迎來新的挑戰。我們知道，多元化是機遇更是挑戰，整個行業在逐漸走上成熟。然而，整個行業成熟的代價將是不少企業個體在走“彎路”中前行。??目前，整個行業正面臨洗牌的悲憫。商業中的規則永遠都是“優勝劣汰”，想要處在食物鏈頂端則必然將底端的企業壓榨致死。??作為“世界工廠”的東莞2015年已然失去了光輝。不少商家攜款跑路，企業則不得不面臨倒閉。5月中旬，東莞永信家具進行互聯網化“改造”；5月25日，東莞裕健家具、冠升家具老板失聯；6月2日，東莞雅來特家具廠宣布倒閉；6月25日，東莞輝騰家具廠工人抗議老板跑路；7月29日，東莞威業家具老板跑路……??對于范圍來說，跑路老板，倒閉企業并不限于東莞地區，佛山、順德、廣州等均有類似現象發生。??家具行業真正陷入轉型陣痛期。??劇目二：高管離職??2015年還是改革大年，而這一年的改革涉及到國之方方面面。
高管離職??各行各業出現高管離職潮，一方面經濟下行，企業面臨更大的業績壓力；第二方面企業調整轉型與高管理念不統一；第三方面由于行業競爭，對手之間挖墻腳現象也是導致高管在行業內流動的原因之一。??今年，家居行業高管離職現象頻頻發生，每個月都有諸多行業大咖上演“離職戲”及“升職記”。5月，齊家網副總裁李丹峰離職、利豪家具副總裁李坤直離職、美樂樂品牌總監潘守正離職；6月，美樂樂第一創始人兼首席運營官黃輝離職、左右家私營銷副總裁俞雷離職、居然之家集團副總裁王小康離職；7月，喜臨門營銷副總裁陳建離職、晚安家居副總裁謝志離職、好萊客公司董事、總經理詹緬陽離職、好萊客公司采購副總裁蘇艷秀離職、羅萊高級副總裁錢衛離職、富安娜營銷公司營銷副總經理臺建樹離職；8月，華帝股份董事、副董事長黃啟均離職；10月12日，蘇寧云商集團副COO、運營總部執行總裁李斌離職；年底，被業內稱為“策劃鬼才”的遲凱元也辭去貝爾地板國內營銷事業部總經理一職……??人在流動方能不死！任何形式的“死亡”都是另一種重生，對于高管離職現象，也許只能說who can who up！（文/新浪家居 金美）
??2015還是“大眾創業、萬眾創新”的“雙創”之年，生于2015的企業舉不勝舉，然而死于2015的企業數據也在不斷刷新高度。傳統家居行業尋找新的出路勢在必行，是“單打獨斗”還是“抱團取暖”？是“原地踏步”還是“謹慎創新”？小浪君以為，家居行業“要么做大，要么等死”，但是絕不能打無準備之戰! ??IP劇：視覺時代下的娛樂至死??劇目一：智能家居??近幾年，中國游客刷爆全球已經成為全球共識，抓住中國游客就抓住了經濟源頭！2015年也不例外，但風頭最旺的要數中國人攻陷日本馬桶蓋。??因為這一場“馬桶蓋風波”，中國家居界的“智能化”炒作越來越熱。傳統家具行業多存在用戶購買周期較長，難以形成用戶粘性的痛點，抓住消費者的“購買欲”“沖動欲”成為各個企業競爭的新趨勢。??此后，家居界的智能燈具、智能開關、智能電視、智能馬桶等等都紛紛沖向市場，試圖搶占各自領域的一角。??從小浪君自身痛點看來，一切娛樂的、好玩兒的、時尚的、新奇的都能喚起我的購買“力比多”。雖然，對于智能家居的質疑聲一直沒有停止過，但是，智能有可能會成為中國傳統家具行業的一個新突破口。??劇目二：明星代言??視覺時代，大眾的審美和口味變換得比天氣還快。要想讓大眾消費者記住一個品牌很難，但是讓他記住一個品牌的代言人（當紅明星）那就簡單多了，特別是當這個明星還是自己偶像的情況下。??以前，只看見各類快消品明星代言人充斥廣告界，今年，傳統家具行業也豁出去了，紛紛花重金請來時尚大咖們為自己站臺。“娘娘”孫儷為歐派代言、趙薇代言愛依瑞斯、黃曉明代言齊家網、林志玲、李晨為TATA站臺、張嘉譯代言亞丹衣柜、平安代言百得勝、海清代言詩尼曼、范爺和李晨這對當紅CP代言慕思、當紅小花旦Angelababy簽約冠珠……??本來市場增速就在逐漸放緩的傳統家居行業，不惜重金牽手當紅藝人，小浪君還真是為他們捏了一把汗，看著傳統家居行業在滾滾洪流中苦苦掙扎卻還學著那些賺錢賺到手軟的快消品大玩明星營銷，真是讓人操碎了心，救救我的小心臟！??反轉劇：天下死對頭終成CP??劇目：“聯姻”??看多了女主千篇一律的“歐巴劇”，就算只看了一部劇的開頭，便能推斷全劇的過程，猜中劇情的結局。男女主開始總是“相恨相殺”，殺著殺著便殺出了情感，最后變成“相愛相守”了，這難道就是商業屆的“不打不相識”？??很多業內提到，家居行業受區域限制很難做到“壟斷”和“寡頭”，然而企業想成為強中之龍鳳，并購并不是最合適的選擇，而選擇合作共贏，抱團取暖或是最佳之選。??2015年，家居界也出現了“競爭對手拋棄前嫌選擇合作”的事例：12月，一直是競爭對手關系的圣象與大自然攜手開啟“圣大”聚惠活動，重磅消息一出，頓時刷爆朋友圈。??懸疑劇：猜中了開頭猜不出結尾??劇目一：互聯網＋
互聯網化趨勢??2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上提出制定“互聯網+”行動計劃，用“互聯網+”打造經濟轉型升級新引擎，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網的健康發展。??之后的企業無論是微型還是大中型都加快了企業互聯網化的步伐。從起初的恐懼到試水，從摸著石頭過河到將互聯網玩的風生水起。傳統企業的互聯互通之路已經讓更多企業嘗到甜頭，甚至將其作為企業發展渠道的重中之重。??2015是互聯網元年，這一年，我國就有超1800家互聯網公司誕生，而家居行業與互聯網的關系也更加緊密，僅在天貓雙十一當天就取得了傲人成績。??我們只知道，互聯網在接下來的一年或者更長的時間里，將發揮其巨大的作用，然而對于眾多家居企業來說到底是福是禍、是利好還是利空、是做大還是做死？我們拭目以待。??劇目二：上市??2月17日，廣州好萊客創意家居股份有限公司在上交上市。從起初的28.18元到6月12日的137.49元，四個月內股值一路狂飆。??在這之后的10個月里，中國家居行業又有8家知名企業加入了上市的隊伍。包括3月20上市的上海全筑裝飾集團股份有限公司；4月22日的曲美家具集團股份有限公司；5月27日的廣東省東莞市南興家具；5月29日的深圳巴倫斯·生活家實木定制家具；6月10日的多喜愛家紡股份有限公司；6月26日的紅星美凱龍；10月21日的廣東頂固集創家居股份有限公司以及11月16日的深圳市好百年家居連鎖股份有限公司。??上市之路人人都想走，無論選擇“出海”或是國內上市，在信息透明的前提下，于資本狂潮中行走，萬事須謹慎。??倫理劇：出來混總是要還的??劇目一：跑路潮??在企業發展渠道多元化的今天，傳統家居行業迎來新的挑戰。我們知道，多元化是機遇更是挑戰，整個行業在逐漸走上成熟。然而，整個行業成熟的代價將是不少企業個體在走“彎路”中前行。??目前，整個行業正面臨洗牌的悲憫。商業中的規則永遠都是“優勝劣汰”，想要處在食物鏈頂端則必然將底端的企業壓榨致死。??作為“世界工廠”的東莞2015年已然失去了光輝。不少商家攜款跑路，企業則不得不面臨倒閉。5月中旬，東莞永信家具進行互聯網化“改造”；5月25日，東莞裕健家具、冠升家具老板失聯；6月2日，東莞雅來特家具廠宣布倒閉；6月25日，東莞輝騰家具廠工人抗議老板跑路；7月29日，東莞威業家具老板跑路……??對于范圍來說，跑路老板，倒閉企業并不限于東莞地區，佛山、順德、廣州等均有類似現象發生。??家具行業真正陷入轉型陣痛期。??劇目二：高管離職??2015年還是改革大年，而這一年的改革涉及到國之方方面面。高管離職??各行各業出現高管離職潮，一方面經濟下行，企業面臨更大的業績壓力；第二方面企業調整轉型與高管理念不統一；第三方面由于行業競爭，對手之間挖墻腳現象也是導致高管在行業內流動的原因之一。??今年，家居行業高管離職現象頻頻發生，每個月都有諸多行業大咖上演“離職戲”及“升職記”。5月，齊家網副總裁李丹峰離職、利豪家具副總裁李坤直離職、美樂樂品牌總監潘守正離職；6月，美樂樂第一創始人兼首席運營官黃輝離職、左右家私營銷副總裁俞雷離職、居然之家集團副總裁王小康離職；7月，喜臨門營銷副總裁陳建離職、晚安家居副總裁謝志離職、好萊客公司董事、總經理詹緬陽離職、好萊客公司采購副總裁蘇艷秀離職、羅萊高級副總裁錢衛離職、富安娜營銷公司營銷副總經理臺建樹離職；8月，華帝股份董事、副董事長黃啟均離職；10月12日，蘇寧云商集團副COO、運營總部執行總裁李斌離職；年底，被業內稱為“策劃鬼才”的遲凱元也辭去貝爾地板國內營銷事業部總經理一職……??人在流動方能不死！任何形式的“死亡”都是另一種重生，對于高管離職現象，也許只能說who can who up！（文/新浪家居 金美）
