編者按：2015年12月30日，由新浪家居主辦的2016中國家居CEO創(chuàng)新峰會——“在變革中重塑”于上海隆重舉行。在宏觀經(jīng)濟放緩、行業(yè)競爭加劇、資本加劇滲入家居市場之際， 面對家居市場云譎波詭的情況，此次峰會設置了媒體“犀利”大拷問、行業(yè)“智庫”大拷問、企業(yè)“集體”大拷問、業(yè)界“老兵”大拷問四個論壇環(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)人士共同探討在傳統(tǒng)模式遭遇互聯(lián)網(wǎng)思維的顛覆性沖擊、資本流通加速之時，家居企業(yè)如何重塑格局；在家居企業(yè)與設計搭界、家居繼承人們逐漸走上家居舞臺之時，家居企業(yè)又該以怎樣的方式探尋未來！ ??12月30日，新浪家居“在變革中重塑——2016中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”在上海大寧福朋喜來登酒店舉行。??在2016新浪家居CEO創(chuàng)新峰會上，新浪家居執(zhí)行總編張永志做主題演講，以下是現(xiàn)場演講的實錄：
??新浪家居全國執(zhí)行總編張永志 尊敬的丁會長，各位領導，各位老板，還有家居業(yè)的精英們，大家下午好。??接下來，我介紹一下我們新浪家居在整個內(nèi)容平臺運營上的一些策略。首先，我們新浪家居有一個明確定位的改變。以前認為我們新浪家居以網(wǎng)絡媒體為特色，是網(wǎng)絡媒體中的央視，未來我們將保持我們媒體優(yōu)勢。但是，我們有一個稱號叫媒體平臺，我們不單單是一個網(wǎng)絡媒體，我們還將成為家居行業(yè)垂直的互聯(lián)網(wǎng)平臺，媒體是我們的優(yōu)勢和特色。在這個基礎上，我們將整合非常多的內(nèi)容。??我們的定位是在行業(yè)端，我們媒體的歷史使命是推動行業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)端，給大家非常好的品牌和營銷平臺。在消費者端，我們想構建一個能夠解決消費者關于裝修方面的所有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容服務平臺。??2016年新浪家居將重點打造三大核心內(nèi)容矩陣。第一，媒體板塊；第二，91裝修平臺；第三，設計師板塊。我想重點說一下91裝修平臺，在2015年9月我們正式成立了91裝修服務者平臺，這個平臺將為所有的裝修業(yè)主提供線上線下包括購買前的裝修設計咨詢，免費量房，免費設計，在到產(chǎn)品推薦和品牌服務等，綜合一站式服務。另外，在設計師板塊，我們發(fā)現(xiàn)在供不應求，不斷變化的情況下，消費者的消費已經(jīng)由生存型消費轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展型消費，消費者提出了更高的要求，所以我們要重點打造設計平臺。??新浪家居有數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，有流量的優(yōu)勢。我可以分享給大家目前整個流量數(shù)據(jù)，日均PC流量是3千多萬，其中，手機已經(jīng)占到整個流量很重要的一部分，而且在持續(xù)增長。在說下我們新浪的用戶，我們新浪用戶有三大特點：高學歷、高收入、高品位，這跟我們在座很多家居品牌的企業(yè)有非常好的契合點。??另外，我們在2015年下半年啟動了PC+移動雙平臺戰(zhàn)略。重點是我們在強化PC優(yōu)勢的基礎上打造移動平臺。我們發(fā)現(xiàn)裝修的人和我們?nèi)粘ＯM者不一樣的地方是：第一：裝修要很多的人去看圖，而且是看裝修的大圖，這種需求很難滿足。第二，很多裝修的人實際上是在上班的時候或者午休的時候，通過辦公室的電腦在瀏覽裝修信息，這點就是為什么整個家居網(wǎng)站PC流量依然很高的原因，雖然在座各位已經(jīng)習慣用手機，但是真正的業(yè)主在上班的時候依然會用PC來看家居的內(nèi)容，所以我們依然會強化我們PC端的優(yōu)勢，整個設計上我們也做了改變，我們的頁面更輕，設計更時尚。我們PC三大特點：新聞強調(diào)精讀，網(wǎng)友強調(diào)看圖。此外，我們構建了一個品牌庫，品牌庫的目的是為消費者提供品牌和產(chǎn)品的導入咨詢。??下面，我來講一下新浪家居在移動端的布局。移動端我們有四大模塊，第一個模塊是手機新浪家居。目前新浪家居手機端的流量已經(jīng)占到我們整個PC流量的1/3，而且在持續(xù)增加。第二個模塊是：新浪新聞客戶端。新浪高端人士看新聞是非常多的，我們的新聞客戶端里有一個家居板塊，我們整個新浪的新聞客戶端和大浪的新聞客戶端是在一起的。我們打造社交互動的移動板塊。比如，網(wǎng)友提供裝修案例，設計師平臺就有建議和導購，還有提供相關服務。??我在來說下新浪家居改版之后。我們所有的新聞將集中在信息中心，我們新聞更多強調(diào)原創(chuàng)、深度、精讀，這是我們新聞中心的一大特色。網(wǎng)友端，裝修過程中網(wǎng)友最喜歡看圖片，在案例圖片庫中我們有300萬張高清大圖，覆蓋100個城市，日均UV600萬，PV800萬。??我們在PC+移動雙平臺戰(zhàn)略上提出一個口號：新聞看移動，PC看圖。看案例找平臺找裝修公司，需要案例來解決，就來設計平臺。在設計師平臺中我們有2萬名設計師，包括1000名著名的設計師，另外，還會有多場設計師的專屬活動。??我們新浪有兩大核心數(shù)據(jù)庫，一個是圖片案例庫，一個是我們的品牌庫。均有很高的內(nèi)容和極大的流量。過去我們很多客戶和業(yè)內(nèi)同行問我，你們有沒有那么大的流量？你們的業(yè)主有什么需求？后來，我們就想能不能通過一個紐帶，知道背后這些網(wǎng)友的需求在哪里，我們能不能嫁接一個橋梁，把消費者和我們的品牌服務嫁接起來。就在2015年9月我們啟動了91裝修服務平臺，這個服務平臺可以提供六大服務：第一是免費驗房服務；第二是免費量房；第三是免費設計；第四是我們有一個裝修服務熱線；第五我們有專屬家裝品牌；第六，我們對好的品牌、好的產(chǎn)品、特殊的服務和折扣產(chǎn)品做了一個優(yōu)惠包，提供給消費者。目前，91裝修來到年底我們已經(jīng)擁有了500萬人的會員，可以覆蓋68個城市。短短幾個月的時間，我們已經(jīng)在全國服務了將近20萬的業(yè)主。我們希望把新浪家居里面大量的流量和精準用戶，都找到，了解到他們有什么需求，在通過我們的服務、品牌和產(chǎn)品嫁接起來。本質(zhì)上是給我們消費者提供服務，但是我們又推選了很多品牌和產(chǎn)品。??以上這些事我們的一些欄目，我們新浪家居每年都會有一系列影響力的活動。比如，第一個活動是我們的綠色之旅，這個活動我們做了五年。第一年是英國，第二年是加拿大，第三年是瑞士，第四年是新西蘭綠色之旅，每次的活動至少有100位企業(yè)家，活動非常高端，主打特色和綠色環(huán)保的概念。在在整個中國家居行業(yè)里所有的媒體，無論是平面媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，沒有一個活動能夠連續(xù)做下去，但是我們新浪做下去了，我們這個活動將一如既往的做下去，今年還會做下去，稍后我們?nèi)~總會把我們今年的行程跟各位匯報。另外，我們打通產(chǎn)業(yè)鏈，有一個很多老板都參加的沃頓房地產(chǎn)研修班。這個研修班我們跟房地產(chǎn)精英一起到美國學習，包括王石、任志強、易居的周總，都是我們研修班的導師。設計上我們做了一個環(huán)球酒店設計之旅，我們請了全球最有名酒店的設計師，都會參加我們的活動，每次做的活動都會人氣爆棚。??2015年新浪家居做了三屆的微博家裝節(jié)，總參與人數(shù)是219萬人，整個微博家裝節(jié)收獲了非常多的業(yè)主。2016年我們將全新升級為微信微博雙平臺互動，大家很多人在用微信，忽視了微博，其實微博也是不能忽視的，微博主要是粉絲經(jīng)濟。今年我給一個品牌做了一個產(chǎn)品的微博互動，通過一次微博互動參與瀏覽的人數(shù)超過500萬，評論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)超過10萬。一個活動真正有10萬人的轉(zhuǎn)發(fā)評論和百萬的閱讀量是非常可觀的，我們91裝修兩個月在全球各地掀起了很多活動熱潮，兩個月新增10萬。??感謝行業(yè)機構和協(xié)會對我們新浪家居的認可。我的匯報就到這里，希望我們新浪家居內(nèi)容會做得越來越好，給我們行業(yè)和消費者做更多的服務，謝謝大家！
??新浪家居全國執(zhí)行總編張永志 尊敬的丁會長，各位領導，各位老板，還有家居業(yè)的精英們，大家下午好。??接下來，我介紹一下我們新浪家居在整個內(nèi)容平臺運營上的一些策略。首先，我們新浪家居有一個明確定位的改變。以前認為我們新浪家居以網(wǎng)絡媒體為特色，是網(wǎng)絡媒體中的央視，未來我們將保持我們媒體優(yōu)勢。但是，我們有一個稱號叫媒體平臺，我們不單單是一個網(wǎng)絡媒體，我們還將成為家居行業(yè)垂直的互聯(lián)網(wǎng)平臺，媒體是我們的優(yōu)勢和特色。在這個基礎上，我們將整合非常多的內(nèi)容。??我們的定位是在行業(yè)端，我們媒體的歷史使命是推動行業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)端，給大家非常好的品牌和營銷平臺。在消費者端，我們想構建一個能夠解決消費者關于裝修方面的所有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容服務平臺。??2016年新浪家居將重點打造三大核心內(nèi)容矩陣。第一，媒體板塊；第二，91裝修平臺；第三，設計師板塊。我想重點說一下91裝修平臺，在2015年9月我們正式成立了91裝修服務者平臺，這個平臺將為所有的裝修業(yè)主提供線上線下包括購買前的裝修設計咨詢，免費量房，免費設計，在到產(chǎn)品推薦和品牌服務等，綜合一站式服務。另外，在設計師板塊，我們發(fā)現(xiàn)在供不應求，不斷變化的情況下，消費者的消費已經(jīng)由生存型消費轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展型消費，消費者提出了更高的要求，所以我們要重點打造設計平臺。??新浪家居有數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，有流量的優(yōu)勢。我可以分享給大家目前整個流量數(shù)據(jù)，日均PC流量是3千多萬，其中，手機已經(jīng)占到整個流量很重要的一部分，而且在持續(xù)增長。在說下我們新浪的用戶，我們新浪用戶有三大特點：高學歷、高收入、高品位，這跟我們在座很多家居品牌的企業(yè)有非常好的契合點。??另外，我們在2015年下半年啟動了PC+移動雙平臺戰(zhàn)略。重點是我們在強化PC優(yōu)勢的基礎上打造移動平臺。我們發(fā)現(xiàn)裝修的人和我們?nèi)粘ＯM者不一樣的地方是：第一：裝修要很多的人去看圖，而且是看裝修的大圖，這種需求很難滿足。第二，很多裝修的人實際上是在上班的時候或者午休的時候，通過辦公室的電腦在瀏覽裝修信息，這點就是為什么整個家居網(wǎng)站PC流量依然很高的原因，雖然在座各位已經(jīng)習慣用手機，但是真正的業(yè)主在上班的時候依然會用PC來看家居的內(nèi)容，所以我們依然會強化我們PC端的優(yōu)勢，整個設計上我們也做了改變，我們的頁面更輕，設計更時尚。我們PC三大特點：新聞強調(diào)精讀，網(wǎng)友強調(diào)看圖。此外，我們構建了一個品牌庫，品牌庫的目的是為消費者提供品牌和產(chǎn)品的導入咨詢。??下面，我來講一下新浪家居在移動端的布局。移動端我們有四大模塊，第一個模塊是手機新浪家居。目前新浪家居手機端的流量已經(jīng)占到我們整個PC流量的1/3，而且在持續(xù)增加。第二個模塊是：新浪新聞客戶端。新浪高端人士看新聞是非常多的，我們的新聞客戶端里有一個家居板塊，我們整個新浪的新聞客戶端和大浪的新聞客戶端是在一起的。我們打造社交互動的移動板塊。比如，網(wǎng)友提供裝修案例，設計師平臺就有建議和導購，還有提供相關服務。??我在來說下新浪家居改版之后。我們所有的新聞將集中在信息中心，我們新聞更多強調(diào)原創(chuàng)、深度、精讀，這是我們新聞中心的一大特色。網(wǎng)友端，裝修過程中網(wǎng)友最喜歡看圖片，在案例圖片庫中我們有300萬張高清大圖，覆蓋100個城市，日均UV600萬，PV800萬。??我們在PC+移動雙平臺戰(zhàn)略上提出一個口號：新聞看移動，PC看圖。看案例找平臺找裝修公司，需要案例來解決，就來設計平臺。在設計師平臺中我們有2萬名設計師，包括1000名著名的設計師，另外，還會有多場設計師的專屬活動。??我們新浪有兩大核心數(shù)據(jù)庫，一個是圖片案例庫，一個是我們的品牌庫。均有很高的內(nèi)容和極大的流量。過去我們很多客戶和業(yè)內(nèi)同行問我，你們有沒有那么大的流量？你們的業(yè)主有什么需求？后來，我們就想能不能通過一個紐帶，知道背后這些網(wǎng)友的需求在哪里，我們能不能嫁接一個橋梁，把消費者和我們的品牌服務嫁接起來。就在2015年9月我們啟動了91裝修服務平臺，這個服務平臺可以提供六大服務：第一是免費驗房服務；第二是免費量房；第三是免費設計；第四是我們有一個裝修服務熱線；第五我們有專屬家裝品牌；第六，我們對好的品牌、好的產(chǎn)品、特殊的服務和折扣產(chǎn)品做了一個優(yōu)惠包，提供給消費者。目前，91裝修來到年底我們已經(jīng)擁有了500萬人的會員，可以覆蓋68個城市。短短幾個月的時間，我們已經(jīng)在全國服務了將近20萬的業(yè)主。我們希望把新浪家居里面大量的流量和精準用戶，都找到，了解到他們有什么需求，在通過我們的服務、品牌和產(chǎn)品嫁接起來。本質(zhì)上是給我們消費者提供服務，但是我們又推選了很多品牌和產(chǎn)品。??以上這些事我們的一些欄目，我們新浪家居每年都會有一系列影響力的活動。比如，第一個活動是我們的綠色之旅，這個活動我們做了五年。第一年是英國，第二年是加拿大，第三年是瑞士，第四年是新西蘭綠色之旅，每次的活動至少有100位企業(yè)家，活動非常高端，主打特色和綠色環(huán)保的概念。在在整個中國家居行業(yè)里所有的媒體，無論是平面媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，沒有一個活動能夠連續(xù)做下去，但是我們新浪做下去了，我們這個活動將一如既往的做下去，今年還會做下去，稍后我們?nèi)~總會把我們今年的行程跟各位匯報。另外，我們打通產(chǎn)業(yè)鏈，有一個很多老板都參加的沃頓房地產(chǎn)研修班。這個研修班我們跟房地產(chǎn)精英一起到美國學習，包括王石、任志強、易居的周總，都是我們研修班的導師。設計上我們做了一個環(huán)球酒店設計之旅，我們請了全球最有名酒店的設計師，都會參加我們的活動，每次做的活動都會人氣爆棚。??2015年新浪家居做了三屆的微博家裝節(jié)，總參與人數(shù)是219萬人，整個微博家裝節(jié)收獲了非常多的業(yè)主。2016年我們將全新升級為微信微博雙平臺互動，大家很多人在用微信，忽視了微博，其實微博也是不能忽視的，微博主要是粉絲經(jīng)濟。今年我給一個品牌做了一個產(chǎn)品的微博互動，通過一次微博互動參與瀏覽的人數(shù)超過500萬，評論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)超過10萬。一個活動真正有10萬人的轉(zhuǎn)發(fā)評論和百萬的閱讀量是非常可觀的，我們91裝修兩個月在全球各地掀起了很多活動熱潮，兩個月新增10萬。??感謝行業(yè)機構和協(xié)會對我們新浪家居的認可。我的匯報就到這里，希望我們新浪家居內(nèi)容會做得越來越好，給我們行業(yè)和消費者做更多的服務，謝謝大家！
