近年來，隨著衛浴行業的競爭日趨白熱化，片面靠價格戰已經越來越不奏效利益。對于企業分散、品牌林立的衛浴產業而言，市場格局的調整在所難免，衛浴的品牌優勢時代即將來臨。這源于消費者衛浴品牌意識的增強，開始從過去對產品的關注轉向于品牌的關注。

品牌建設受重視

長期以來，為衛浴品牌更多靠品質和設計占領市場。業內人士表示，而衛浴品牌由于缺乏市場營銷，讓消費者很難判斷。此外，對于企業分散、品牌林立的衛浴產業而言，市場格局的調整在所難免，衛浴業的品牌優勢時代即將來臨。這源于消費者衛浴品牌意識的增強，對于產品的關注度漸漸偏向于品牌，長此以往，市場銷售越來越向品牌集中，將加劇行業洗牌。

現在衛浴產業發展迎來品牌時代，企業注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進自身提高品質，消費者可以采購到環保安全的產品;一方面消費者也能接觸到更多衛浴專業知識，便于理性采購對比再選擇。

衛浴產品不斷細分

過去衛浴市場上的產品比較單一，隨著市場的迅速發展和消費者需求的不斷提升，衛浴市場正逐漸走向專業化和規范化。

衛浴產品分類之所以越來越專業化和細致化，主要是因為衛浴行業整體已經實現現代化生產，生產營銷隊伍不斷擴大，生產成本隨之增加，而市場上品牌不斷增多，市場份額被不斷瓜分，銷售半徑也相應縮小。面對這樣的瓶頸，企業要發展，就只能選擇擴容——加大產品線的投入，產品線長了，經銷商的選擇面就更寬了，對廠家、商家而言都有利。

此外，目前很多人都追求衛浴品位，衛浴產品分類越細越專業，消費者的選擇空間也越大，不同風格、不同材質、不同尺寸、不同類別的衛浴，都將有利于消費者把握尺寸、顏色和風格。

深度競爭成衛浴市場競爭主旋律

隨著國內消費者的購物能力迅速提升，越來越多人對高品質的生活充滿向往，傳統衛浴不再符合他們對家居生活的需求，衛浴產業的潛力如同深埋的寶藏，總是在不經意之間被挖掘出來，給人們帶來意外的驚喜。業內人士表示，2014年，衛浴賣場的競爭也將從表面競爭進入深度競爭的新時代。

品牌競爭，將成為未來幾年中國衛浴行業競爭的重要手段。隨著人們生活水平的提升，對衛浴品位的要求越來越高，商家也開始朝著“品牌化”方向發展。