“受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等因素的綜合影響，國內冰箱市場在2015年依舊‘低迷’”。這是12月11日在北京舉行的2015(第八屆)中國冰箱產業年會上透出的信息。

據市場調查公司中怡康數據顯示，今年前10個月國內冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預計冰箱市場的全年零售額將同比負增長，整體規模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間，國內冰箱市場規模第三次出現同比下滑，但增速較2014年略有反彈。

相比之下，線上市場保持較快增長， 2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達到13.4%。中國家用電器協會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規模很難出現大的擴張，已經進入相對穩定的發展階段。

根據中怡康的預測，2016年冰箱行業競爭仍將非常激烈，大品牌憑借規模優勢尚能支撐，中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過，2016年國內冰箱市場或許會 “轉正”，預計零售額將實現小幅正增長。

2015年冰箱市場繼續深度調整，產品高端化趨勢愈發明顯，企業競相推出智能產品。據中怡康在此次年會上發布的有關數據顯示，多門、風冷、大容量、高端化成為市場結構切換的主要方向。

在多門產品方面，今年1月至10月，四門產品領跑市場，零售額在多門整體市場中的占比超過75.1%，同比增速77.6%，遠高于五門和六門產品。而在四門中，十字對開門增勢強勁，今年前10個月，零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到 45.5%，同比增速更是超過200%。

大容量、高端產品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監測數據顯示，1月至10月，400升以上大容量產品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個百分點。此外，雖然各品牌根據自己的產品特性開發出具有不同智能化功能的產品，但總體來說，智能冰箱還是“叫好不叫座”， 同質化嚴重是其最大痛點之一。對于目前的冰箱市場而言，智能化尚處于摸索階段。作者：東升

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