“受經(jīng)濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等因素的綜合影響，國內(nèi)冰箱市場在2015年依舊‘低迷’”。這是12月11日在北京舉行的2015(第八屆)中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會上透出的信息。

據(jù)市場調(diào)查公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月國內(nèi)冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計冰箱市場的全年零售額將同比負增長，整體規(guī)模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間，國內(nèi)冰箱市場規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑，但增速較2014年略有反彈。

相比之下，線上市場保持較快增長， 2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達到13.4%。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴張，已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。

根據(jù)中怡康的預(yù)測，2016年冰箱行業(yè)競爭仍將非常激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢尚能支撐，中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過，2016年國內(nèi)冰箱市場或許會 “轉(zhuǎn)正”，預(yù)計零售額將實現(xiàn)小幅正增長。

2015年冰箱市場繼續(xù)深度調(diào)整，產(chǎn)品高端化趨勢愈發(fā)明顯，企業(yè)競相推出智能產(chǎn)品。據(jù)中怡康在此次年會上發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場結(jié)構(gòu)切換的主要方向。

在多門產(chǎn)品方面，今年1月至10月，四門產(chǎn)品領(lǐng)跑市場，零售額在多門整體市場中的占比超過75.1%，同比增速77.6%，遠高于五門和六門產(chǎn)品。而在四門中，十字對開門增勢強勁，今年前10個月，零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到 45.5%，同比增速更是超過200%。

大容量、高端產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個百分點。此外，雖然各品牌根據(jù)自己的產(chǎn)品特性開發(fā)出具有不同智能化功能的產(chǎn)品，但總體來說，智能冰箱還是“叫好不叫座”， 同質(zhì)化嚴重是其最大痛點之一。對于目前的冰箱市場而言，智能化尚處于摸索階段。作者：東升

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