古有玄奘西行取經(jīng)，歷時18年，行程5萬里，帶回經(jīng)書657部，成就千古美談。今有道格拉斯·中國“意大利設計發(fā)現(xiàn)之旅”，歷時10天，途徑羅馬、威尼斯、博洛尼亞、摩德納以及米蘭，重點參觀了“陶瓷行業(yè)風向標”博洛尼亞展。他們發(fā)現(xiàn)了什么？??新浪家居記者來到道格拉斯中國總部中山市，獨家采訪了意大利歸來的道格拉斯·中國董事總經(jīng)理魏貝贊，傾聽這一深耕中國陶瓷行業(yè)二十余年，且從1998年起每年虔誠參觀博洛尼亞展的“朝圣者”分享“真經(jīng)”。
??來一場意大利設計、文化的朝圣之旅??道格拉斯·中國，由意大利道格拉斯陶瓷有限公司于2001年在中國投資成立。記者發(fā)現(xiàn)，道格拉斯中國總部位于中山鬧市一隅，與意大利總部花園式工廠相一致，時尚的現(xiàn)代化辦公環(huán)境，細節(jié)處可見意大利式優(yōu)雅動感。??在寬敞明亮的總經(jīng)辦公室，魏貝贊如朋友般與記者親切交談。在他看來，道格拉斯·中國一直以來引進意大利高品質的最新陶瓷產(chǎn)品，運用意大利道格拉斯陶瓷公司的標準生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品，扮演著傳遞意大利瓷磚文化、生活方式的角色。“但我們做得還不夠。我們希望通過實地的考察和體驗，將意大利文化傳達給設計師，繼而借設計師潛移默化地影響消費者。”??與其它建材家居企業(yè)組團“歐洲之旅”不同，道格拉斯·中國的意大利設計發(fā)現(xiàn)之旅有針對性強的安排，且在意大利有豐富的資源。魏貝贊透露，后者的優(yōu)勢體現(xiàn)在中國商務部駐意大利的負責人對接，意大利本土同事帶領游覽，在博洛尼亞展上與道格拉斯戰(zhàn)略合作參展商友好交流。??從9月25日到10月4日，道格拉斯團隊帶領著設計師們駐足世界文化的發(fā)源地之一羅馬，游覽東西方文化結合的威尼斯水城。帶著對意大利文化朦朧的認知和體驗，開始本次行程最貼合本行業(yè)的博洛尼亞展參觀。隨后參觀博洛尼亞大學，深入意大利道格拉斯摩德納總部展廳和工廠，朝圣設計之都米蘭并觀展米蘭世博會。??“你到展會現(xiàn)場就會明白，為什么中國消費者愿意花本土品牌產(chǎn)品5到6倍的價格購買意大利瓷磚。我們設計師十點多進入展館，下午六點被導游催促才出來，仍然意猶未盡。”魏貝贊透露，他自己從1998年起每年必看博洛尼亞展，每天逛展的路程近20公里，每次都有驚喜。??取經(jīng)歸來：設計領先源于文化沉淀和熱愛生活
??此次行程安排看似追隨旅游熱點，實際上是針對意大利設計、文化的一路“尋寶”。魏貝贊有更深層次的考慮，“我們通過探尋，從文化層面深入了解為什么意大利設計在世界上是風向標。”??這是一個很大的話題。魏貝贊將其歸結為文化的沉淀，以及對生活的熱愛。意大利設計師的很多靈感醞釀于意大利歷史文化，取自于大自然，并遵循于以人為本理念。??“我們只看到意大利的陶瓷產(chǎn)品做得特別棒，與空間搭配特別融洽有韻味，卻看不到背后的設計團隊是怎么運作的。”魏貝贊大笑，“很可能白天他們是設計師，晚上把工作‘衣服’一脫，他們有可能是一個美食家，一個舞者，一個街頭歌手。”??設計靈感取自大自然很明顯地在博洛尼亞展的瓷磚產(chǎn)品有體現(xiàn)。設計師團隊看到，博洛尼亞展所展示的仿木材、仿石材、仿水泥的瓷磚做得比天然的木材、石材還逼真，一一呈現(xiàn)出大自然的美，甚至大自然的缺陷美。??“魏總，這是什么東西？用什么材料什么工藝做成？”設計師們仿佛打開了新世界的大門。魏貝贊指出，這些瓷磚將大自然的紋路、變化都一一呈現(xiàn)，每一片瓷磚的紋理圖案都各有千秋。這需要一流的設備，特別是噴墨技術的極致運用。目前，國內(nèi)陶瓷企業(yè)尚未有很好的運用這些設備和技術，對噴墨技術運用也尚停留在表面效果上。??設計師們還發(fā)現(xiàn)了大規(guī)格產(chǎn)品盛行，譬如3.2*1.6米、1.5*3米規(guī)格產(chǎn)品“大行其道”。在應用上將呈現(xiàn)出更出色的裝飾效果，不過對生產(chǎn)設備要求更高。魏貝贊透露，2016年道格拉斯將與全球最頂級的陶瓷IRIS集團戰(zhàn)略合作，在中國推出10—15間最新潮流趨勢的頂級瓷磚產(chǎn)品專賣店。??“一塊瓷磚已經(jīng)顯示出差別，當意大利瓷磚搭配空間時，你就會發(fā)現(xiàn)更大的差距。”魏貝贊指出，意大利瓷磚更注重與家居空間的搭配，呈現(xiàn)出獨特的生活文化和態(tài)度。“這就涉及到審美水平和文化高度了。”??中國和意大利制造，差距在哪里？
??這次旅行還有很多有趣的故事或細節(jié)意味深長。??“我們團隊有個設計師在意大利法拉利專賣店給兒子買個書包，鮮紅的三色旗，材料工藝都非常棒。打開包一看，竟然是made in China。”魏貝贊描述當時大家哄堂一笑的場景。實際上，道格拉斯意大利原創(chuàng)設計的中國制造產(chǎn)品，一經(jīng)采用意大利企業(yè)的生產(chǎn)和檢驗標準，產(chǎn)品品質與意大利制造的相差無幾。??魏貝贊認為，從這個故事可以看到，中意制造的差距在于設計和標準，這兩者的差距源于文化與習慣。其實這一故事與在“日本買的馬桶蓋是在中國杭州生產(chǎn)”有共通之處，這一事件并不能證明中國制造的優(yōu)越，而需要反思中國本土品牌制造的標準缺陷以及對品質追求的習慣。??在意大利，還有很多細節(jié)讓設計師團隊們折服。“我們看到意大利大規(guī)格板材應用于衣柜、櫥柜時，都在感嘆細節(jié)做得真好。6mm的大板進行切割磨邊，還能把應用做得很好，這在國內(nèi)暫時是做不到的。”??這些差距，未來將對中國陶瓷市場造成沖擊。魏貝贊指出，中國WTO 15年“過渡保護期”已經(jīng)結束、一帶一路、加入TPP協(xié)議等都將加速中國融入全球化競爭，特別是近年來歐洲經(jīng)濟下行，企業(yè)們已經(jīng)紛紛把目光瞄上了龐大需求的中國市場。現(xiàn)在很多意大利陶瓷企業(yè)為了維持持續(xù)運營，基本是成本價銷售。即使加上關稅，到達中國市場的價格也不會很高。未來陶瓷進口關稅很可能會取消，那將意大利瓷磚賣到中國市場的價格會更低且性價比會更好。??“國內(nèi)陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩，質量理念、營銷理念、服務理念跟不上。當越來越多國外產(chǎn)品加入競爭，生存空間越來越小。不為消費者價值考慮、缺乏競爭力的企業(yè)，很容易被淘汰。”（文/新浪家居黎娟杏）
??來一場意大利設計、文化的朝圣之旅??道格拉斯·中國，由意大利道格拉斯陶瓷有限公司于2001年在中國投資成立。記者發(fā)現(xiàn)，道格拉斯中國總部位于中山鬧市一隅，與意大利總部花園式工廠相一致，時尚的現(xiàn)代化辦公環(huán)境，細節(jié)處可見意大利式優(yōu)雅動感。??在寬敞明亮的總經(jīng)辦公室，魏貝贊如朋友般與記者親切交談。在他看來，道格拉斯·中國一直以來引進意大利高品質的最新陶瓷產(chǎn)品，運用意大利道格拉斯陶瓷公司的標準生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品，扮演著傳遞意大利瓷磚文化、生活方式的角色。“但我們做得還不夠。我們希望通過實地的考察和體驗，將意大利文化傳達給設計師，繼而借設計師潛移默化地影響消費者。”??與其它建材家居企業(yè)組團“歐洲之旅”不同，道格拉斯·中國的意大利設計發(fā)現(xiàn)之旅有針對性強的安排，且在意大利有豐富的資源。魏貝贊透露，后者的優(yōu)勢體現(xiàn)在中國商務部駐意大利的負責人對接，意大利本土同事帶領游覽，在博洛尼亞展上與道格拉斯戰(zhàn)略合作參展商友好交流。??從9月25日到10月4日，道格拉斯團隊帶領著設計師們駐足世界文化的發(fā)源地之一羅馬，游覽東西方文化結合的威尼斯水城。帶著對意大利文化朦朧的認知和體驗，開始本次行程最貼合本行業(yè)的博洛尼亞展參觀。隨后參觀博洛尼亞大學，深入意大利道格拉斯摩德納總部展廳和工廠，朝圣設計之都米蘭并觀展米蘭世博會。??“你到展會現(xiàn)場就會明白，為什么中國消費者愿意花本土品牌產(chǎn)品5到6倍的價格購買意大利瓷磚。我們設計師十點多進入展館，下午六點被導游催促才出來，仍然意猶未盡。”魏貝贊透露，他自己從1998年起每年必看博洛尼亞展，每天逛展的路程近20公里，每次都有驚喜。??取經(jīng)歸來：設計領先源于文化沉淀和熱愛生活??此次行程安排看似追隨旅游熱點，實際上是針對意大利設計、文化的一路“尋寶”。魏貝贊有更深層次的考慮，“我們通過探尋，從文化層面深入了解為什么意大利設計在世界上是風向標。”??這是一個很大的話題。魏貝贊將其歸結為文化的沉淀，以及對生活的熱愛。意大利設計師的很多靈感醞釀于意大利歷史文化，取自于大自然，并遵循于以人為本理念。??“我們只看到意大利的陶瓷產(chǎn)品做得特別棒，與空間搭配特別融洽有韻味，卻看不到背后的設計團隊是怎么運作的。”魏貝贊大笑，“很可能白天他們是設計師，晚上把工作‘衣服’一脫，他們有可能是一個美食家，一個舞者，一個街頭歌手。”??設計靈感取自大自然很明顯地在博洛尼亞展的瓷磚產(chǎn)品有體現(xiàn)。設計師團隊看到，博洛尼亞展所展示的仿木材、仿石材、仿水泥的瓷磚做得比天然的木材、石材還逼真，一一呈現(xiàn)出大自然的美，甚至大自然的缺陷美。??“魏總，這是什么東西？用什么材料什么工藝做成？”設計師們仿佛打開了新世界的大門。魏貝贊指出，這些瓷磚將大自然的紋路、變化都一一呈現(xiàn)，每一片瓷磚的紋理圖案都各有千秋。這需要一流的設備，特別是噴墨技術的極致運用。目前，國內(nèi)陶瓷企業(yè)尚未有很好的運用這些設備和技術，對噴墨技術運用也尚停留在表面效果上。??設計師們還發(fā)現(xiàn)了大規(guī)格產(chǎn)品盛行，譬如3.2*1.6米、1.5*3米規(guī)格產(chǎn)品“大行其道”。在應用上將呈現(xiàn)出更出色的裝飾效果，不過對生產(chǎn)設備要求更高。魏貝贊透露，2016年道格拉斯將與全球最頂級的陶瓷IRIS集團戰(zhàn)略合作，在中國推出10—15間最新潮流趨勢的頂級瓷磚產(chǎn)品專賣店。??“一塊瓷磚已經(jīng)顯示出差別，當意大利瓷磚搭配空間時，你就會發(fā)現(xiàn)更大的差距。”魏貝贊指出，意大利瓷磚更注重與家居空間的搭配，呈現(xiàn)出獨特的生活文化和態(tài)度。“這就涉及到審美水平和文化高度了。”??中國和意大利制造，差距在哪里？??這次旅行還有很多有趣的故事或細節(jié)意味深長。??“我們團隊有個設計師在意大利法拉利專賣店給兒子買個書包，鮮紅的三色旗，材料工藝都非常棒。打開包一看，竟然是made in China。”魏貝贊描述當時大家哄堂一笑的場景。實際上，道格拉斯意大利原創(chuàng)設計的中國制造產(chǎn)品，一經(jīng)采用意大利企業(yè)的生產(chǎn)和檢驗標準，產(chǎn)品品質與意大利制造的相差無幾。??魏貝贊認為，從這個故事可以看到，中意制造的差距在于設計和標準，這兩者的差距源于文化與習慣。其實這一故事與在“日本買的馬桶蓋是在中國杭州生產(chǎn)”有共通之處，這一事件并不能證明中國制造的優(yōu)越，而需要反思中國本土品牌制造的標準缺陷以及對品質追求的習慣。??在意大利，還有很多細節(jié)讓設計師團隊們折服。“我們看到意大利大規(guī)格板材應用于衣柜、櫥柜時，都在感嘆細節(jié)做得真好。6mm的大板進行切割磨邊，還能把應用做得很好，這在國內(nèi)暫時是做不到的。”??這些差距，未來將對中國陶瓷市場造成沖擊。魏貝贊指出，中國WTO 15年“過渡保護期”已經(jīng)結束、一帶一路、加入TPP協(xié)議等都將加速中國融入全球化競爭，特別是近年來歐洲經(jīng)濟下行，企業(yè)們已經(jīng)紛紛把目光瞄上了龐大需求的中國市場。現(xiàn)在很多意大利陶瓷企業(yè)為了維持持續(xù)運營，基本是成本價銷售。即使加上關稅，到達中國市場的價格也不會很高。未來陶瓷進口關稅很可能會取消，那將意大利瓷磚賣到中國市場的價格會更低且性價比會更好。??“國內(nèi)陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩，質量理念、營銷理念、服務理念跟不上。當越來越多國外產(chǎn)品加入競爭，生存空間越來越小。不為消費者價值考慮、缺乏競爭力的企業(yè)，很容易被淘汰。”（文/新浪家居黎娟杏）
