美國國家地理學會將宣布，他們將開啟國家地理 Unique Lodges of the World項目，覆蓋6大洲的24家精品酒店。合作品牌包括Expeditions，Adventures以及國家地理旅游雜志。   除了媒體資產，品牌現有產品主要瞄準經驗豐富的團體旅游，而非散客旅游。“商務旅游蒸蒸日上，”國家地理的旅游和許可部門執行副總裁Lynn Cutter表示，“我們已經注意到散客旅游增長很快，所以除了Unique Lodges，我們也推出了Private Expeditions，滿足散客需要。我們竭力提供正宗、有意義而又迷人的旅游體驗：從夢想到計劃，再到分享體驗。”   在考慮可持續性、客戶體驗和酒店品質后，有24家酒店符合標準，包括加拿大紐芬蘭的Fogo Island Inn，南非的Grottos 私人自然保護區，蒙大拿Rock Creek的The Ranch。國家地理的代表也訪問過這些酒店，酒店需要符合可持續發展旅游專家Costas Christ提出的要求。   作為發布活動的一部分，以及繼續為該系列提供支持，國家地理也將打出廣告，在數字營銷和社會化媒體上努力，同時在酒店之間分享最佳體驗。   “我們是他們聯系的第一家酒店，看看吸引人的地方到底在哪，”Cayuga Sustainable Hospitality的總裁兼聯合負責人Hans Pfister表示，他的企業在哥斯達黎加經營著Lapa Rios Eco Lodge ，“我的答復是：這些年你去了哪里？我們等了你好久了。”   國家地理2015年的目標，是把這個系列擴展到50家酒店，但是Cutter表示，“我們的長期目標，是符合標準的酒店越多越好。”   國家地理選擇經驗和可持續發展作為這一酒店系列的特點。“這和 Fogo Island Inn的理念完美契合，可以分享我們的信仰，游客現在看到的更多是花架子而不是現實，我們創造有意義的自然和文化體驗，”Shorefast Foundation的總裁 Zita Cobb表示，該組織創建了Fogo Island Inn。   國家地理在填補空白？   盡管國家地理一直以來都被認為是媒體品牌，但從1991年開始，旅游產品就是他們業務中的重要部分了。“這并不新鮮，”Cutter表示，“我們一直都致力于這個領域，幾年來業務也在增長——遠在打印或者數字產品變得這么重要之前就在做了。”   國家地理進入的這個領域充滿了競爭者，他們都擁有自己的酒店系列，瞄準特定的受眾。從傳統酒店的營銷推廣，包括Luxury Hotels of the World和Relais & Châteaux的酒店系列，到Jetsetter和AFAR雜志，國家地理為旅游品牌制作的特色酒店榜單，讓這些酒店從Expedia或者Priceline的綜合列表中脫穎而出。這些組織和品牌的標準，能滿足LHW系統850分的評分，同時在Jetsetter上的TripAdvisor點評超過4.5顆星。   “據我們所了解，我們是第一個被全球認可的系列，第一個擁有眾多站內審批程序的獨立教育組織，也是其身后第一家全球媒體組織。”   Unique Lodges還包括一款和Private Expeditions搭配的產品，允許用戶通過和旅游代理Virtuoso 的協議預訂旅游日程。新的Expeditions產品，基于已有品牌之上，但是分支進入的是私人旅游領域而不是團體旅游領域。Private Expeditions發布時會有13條日程，包括在Unique Lodges 酒店留宿和國家地理導游和專家的網絡。