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廚電品牌集中度提高 嵌入式廚電已成主流

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-08-20  來源:http://tj.jiaju.sina.com.cn  瀏覽次數:136
核心提示:隨著人們生活水平的提高,廚房已經不是櫥柜、電器及廚房用具的簡單拼湊,而是對原本相對獨立的組件進行優化設計,通過整體配置、整體設計、整體施工把功能和美學、文化融合為一,使之更具人性化、合理化。
廚電品牌集中度提高 嵌入式廚電已成主流廚電品牌集中度提高 嵌入式廚電已成主流??隨著人們生活水平的提高,廚房已經不是櫥柜、電器及廚房用具的簡單拼湊,而是對原本相對獨立的組件進行優化設計,通過整體配置、整體設計、整體施工把功能和美學、文化融合為一,使之更具人性化、合理化。現代廚房,成為生活中的一種享受,而廚房里最核心的部分非廚房電器莫屬。??廚電品牌化是必然趨勢??廚電行業市場中,前幾年的傍大牌模式在近幾年被市場經銷商、消費者、銷售渠道等多環節抵制的力度越來越大。原因很簡單,這些貼牌產品既缺少核心技術產品,又缺少經營理念和銷售方向,想在行業內牟取利益,只能靠忽悠。??然而,信息透明化、質檢部門檢查力度加大,再加上微信朋友圈等新媒體的瘋傳,傍大牌的品牌品質丑聞、代言丑聞等不斷被曝光,這類貼牌產品也越來越少。??其實道理很簡單。首先,這類品牌有沒有正規手續還是未知,這些商標產品往往沒有地區區域保護模式,隨便去一個地方找同樣商標的產品,可以找到十幾家甚至幾十家。其次,這些產品的特點是廉價。廉價競爭,經銷商沒有利潤,因為拼低價無利潤,拼品牌更是抬不起頭,經銷商必然選擇正規品牌發展長久品牌老店。??據2015年H1中國廚電行業市場數據顯示,廚電品牌線下市場TOP5品牌的市場的份額由去年同期的68.9%增至72.2%,增加3.3個百分點;線上市場TOP5品牌份額也同比增長1.3%。??主流品牌份額整體增長,市場集中度持續升高,使中小品牌面臨更大經營壓力,行業洗牌日益臨近。有業內人士聲稱,品牌經營是廚電企業未來的發展之路,品牌的建立也是一個漫長的過程,所以,廚電企業為了加強市場競爭力,必須積極自主研發核心技術并加以完善,使之成為品牌依托。??國內廚電品牌正規化、品牌化已成必然趨勢,多元化線上線下結合是品牌必走之路,線上帶動線下發展或者是線下帶動線上也是品牌當下要考慮的問題。??廚電偏重嵌入式??由于利潤率普遍比大家電高,廚電領域一度被業內稱為家電市場的最后一塊蛋糕。近年來,參與這塊蛋糕爭奪的企業越來越多,策略也不斷推陳出新。??“嵌入式”廚房家電不僅是一種產品模式,更是一種空間優化的倡導。以前微波爐、烤箱、蒸箱等擺在臺面上,不但影響了臺面其他功能的體現,更在感官上顯得零亂。家電嵌入家具,不但小件家電能“隱身”櫥柜,冰箱等大件家電也不再突兀,可以與廚房櫥柜更加契合。??在2015年上半年的廚電市場,嵌入式廚電繼續強勢主導市場。由奧維云網數據顯示,線下市場灶具份額持續增長,線上嵌入式燃氣灶同比上漲2.6個百分點。線下細分市場,嵌入式仍舊占據主流,份額持續增長達到76.0%。??近日,記者走訪家電市場,發現不少家裝市場和家電賣場都主推整體廚房和嵌入式廚房電器。在家電店看到,廚電專柜內有不少都是整體設計,廚房內的布置也是從上部分的抽油煙機到臺面燃氣灶、再到臺下消毒柜的一體化格局,而廚房家電產品以嵌入式為主。??某國際知名家居設計公司CEO表示:“美觀的設計現在已經不能滿足用戶需求。我們要做的是創造出讓每個人都能從中得到享受的實用設計。我們期待著未來能夠為消費者帶來更加激動人心的創新家居體驗。”??在家電調查中,銷售人員告訴編者,隨著人們對生活品質的追求越來越高,近年來,整體廚房和嵌入式廚房電器概念非常流行。原因在于這種廚房搭配模式不僅可以節省費用,而且安裝時也容易配套,既節省空間又整齊漂亮,非常符合人們的消費需求。??在業內人士看來,微波爐、燃氣灶、吸油煙機、消毒柜等產品嵌入櫥柜的嵌入式發展和一體化發展已經是現代廚電的發展趨勢。
 
 
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