2014年12月底，志高空調簽約成龍為品牌代言人，這是自成龍去年結束與格力的合作之后，重新簽約國內家電企業。盡管成龍僅代言志高家用空調與商用空調，但這對志高其他品類的產品來說，是否也有利好？   志高廚電定位二三級市場   2014年12月23日，志高空調在北京召開“志高全球品牌戰略發布會”，志高集團董事局主席兼總裁李興浩宣布，2015年志高空調將正式啟動全球品牌戰略，優化產品結構，將中高端產品提升至八成以上，瞄準千億產值目標。在發布會上，李興浩宣布，正式與成龍簽約，邀請其為品牌代言人。   簽約成龍、瞄準千億目標，這一舉動，被行業人認為是志高空調在“暗斗”格力。志高空調劍指高端，志高其他品類的產品，是否也在求變？   1月7日，在以“創變 贏未來”為主題的2015年志高廚電代理商年會現場，中山市安心生活電器有限公司董事長、志高廚電項目總經理蔡愛文在接受網易家居記者采訪時認為，志高簽約成龍，這對志高廚電來說，也有一定的拉動作用。   “我們前幾年對志高廚電的定位稍微偏低了，剛好總部的高端定位，喚醒了我們所有的代理商。”蔡愛文說道。
  中山市安心生活電器有限公司董事長、志高廚電項目總經理蔡愛文   在蔡愛文看來，渠道是有差異化的，越往高走，發展空間才越大。他認為，目前在高端和低端之間，競爭對手是最少的，而志高廚電會定位在這一個區間。在年會上，志高廚電項目部營銷副總經理劉曙光公布了志高廚電的戰略目標，2020年成為二三級市場的領導品牌。
  2015年志高廚電代理商年會   2015 年發力電商   有數據顯示，2014年1-9月，家電整體市場零售額同比增長4.4%，彩電、冰箱、洗衣機等大家電零售額同比均出現負增長，但是，燃氣罩、吸油煙機、電熱水器前三季度零售額分別增長9.3%、12.8%和8.2%。   蔡愛文認為，廚電行業在2015年還會整體回暖，上半年可能還是低谷，下半年逐步會往上升。   據劉曙光透露，2015年，志高廚電將實現35%總體增長的市場銷售目標，其中，廚房(廚房裝修效果圖)電器實現30%的增長，電熱水器實現60%的增長。   據了解，2014年，志高廚電在電熱水器工廠以及產品方面做了不少投入，而接下來電熱水器將成為新的增長點。   此外，蔡愛文透露，志高廚電將用電熱水器去打開電商這條路，2015年，志高廚電將發力電商，主要以熱水器為突破口，先做一個亮點。“我們已經在組建一個電商公司了。”蔡愛文說。   志高空調小家電事業部總經理鄧學南認為，線上渠道是近3年來發展最為迅猛的渠道，不少公司改變快，增加了部分線上業務，也有很多公司的線下渠道基本呈下滑趨勢。   實際上，企業做電商，對傳統的經銷商也存在一定的沖擊。對此，蔡愛文表示，志高廚電做電商，線上線下產品會存在一些差異，也會把一部分的利潤分享給代理商。   鄧學南也認為，關于發展線上渠道，并不是工廠單一方面的事情，只有經銷商都有這種意識了，才能增加志高廚電在線上業務的見面率。