導(dǎo)語：他是打響陶瓷版權(quán)案的第一人；他也是籌建景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)聯(lián)盟第一人，他就是鵬飛建陶的總經(jīng)理歐陽琦。歐陽總心系社會著眼未來，對當(dāng)下全國經(jīng)濟(jì)形勢有著準(zhǔn)確的判斷力，在危機(jī)面前勇于創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)的核心競爭力，迎難而上，轉(zhuǎn)危為機(jī)。
鵬飛建陶總經(jīng)理歐陽琦??新浪家居：您認(rèn)為目前大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對于建陶行業(yè)的發(fā)展如何？是基于哪些原因考慮在各地開啟運(yùn)營中心呢？??歐陽總：目前的狀況我們也是試運(yùn)行，營銷上的創(chuàng)新肯定是很有必要的，包括今年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)大家都知道。我覺得簡單的講不是瓷磚的概念，是整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，特別是人口紅利和房地產(chǎn)的發(fā)展，為什么現(xiàn)在喜歡說用斷崖式的下滑來形容呢，我覺得不單單是瓷磚的，牽涉到房地產(chǎn)行業(yè)所涉及的都會面臨。??這個(gè)時(shí)候我覺得大家都壓力大了，首先是由于市場終端的市場萎縮導(dǎo)致現(xiàn)在企業(yè)的停展、停窯來應(yīng)對這樣的壓力，我想隨后非常緊張的就是這些專賣店，關(guān)店潮肯定是要到來的。這樣的壓力下，我們在廣東、山東就成立了自己的運(yùn)營中心，只有廠家和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商合作的方式來對市場進(jìn)行整體的布局。??“獨(dú)特、文化、創(chuàng)新” 讓我們自信與自豪??新浪家居：我們知道早些年的終端消費(fèi)者跟現(xiàn)在的，從消費(fèi)模式和習(xí)慣包括獲取產(chǎn)品信息的渠道上都有所改變，那您覺得從企業(yè)的品牌推廣上應(yīng)該做哪些變化呢？??歐陽總：從品牌上來講，我們廠一直在宣傳這塊做得非常好，因?yàn)槲覀儽旧碓谛袠I(yè)做的事情很特別。第一個(gè)我特別自豪的是我們的規(guī)格的獨(dú)特，我們是全國第一家生產(chǎn)700×700規(guī)格的，前幾年我們企業(yè)遇到了一個(gè)轉(zhuǎn)型，那個(gè)時(shí)候我們遇到的壓力非常大，也是斷崖式的，大概是在2013年的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候的壓力非常大，我們就施變，但是那個(gè)時(shí)候的市場跟今天的市場不能同日而語，今天的市場非常嚴(yán)峻。那個(gè)時(shí)候是我們的產(chǎn)品品類的競爭概念，市場需求還是比較旺盛的，現(xiàn)在剛需壓力就非常大了。我們在營銷上剛性廣告投入非常少，我們的一些營銷事件也受到了行業(yè)的關(guān)注，這是規(guī)格的獨(dú)特，它有它的個(gè)性，并且有排他性。這種規(guī)格是我們借助我們窯爐的優(yōu)勢達(dá)到了一個(gè)極點(diǎn)做的事。??第二個(gè)我想談文化，我們企業(yè)座落在景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)是千年文化和千年工藝的傳承。這次發(fā)現(xiàn)之旅把我們企業(yè)作為景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化在建陶上的應(yīng)用，文化和導(dǎo)向作為中國建材走的路，讓大家去思考。包括景德鎮(zhèn)千年的工藝，像青花、描金、爬花、粉彩很多這樣的工藝能夠用工業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念，讓更多的老百姓能夠享受到景德鎮(zhèn)千年的工藝。在這塊上面我非常有自信，因?yàn)檫@就是我們產(chǎn)品文化的地域特性，所以我很自豪的講，我們還是屬于原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證，為什么有一個(gè)這樣的原產(chǎn)地標(biāo)志呢？原產(chǎn)地的概念實(shí)際上就是中國傳統(tǒng)文化的烙印，所以作為建材行業(yè)我覺得也非常的自豪。所以我們的產(chǎn)品有這樣的獨(dú)特性，這是文化的角度。??從深層次來看我們是挖掘中國傳統(tǒng)的千年文化。我們到意大利去，我們底氣很足，東西有東方文化的特色。我賣的不是瓷磚，我賣的是種文化，是景德鎮(zhèn)千年的文化，對中國傳統(tǒng)文化的自信。??第三個(gè)自信我就要談到創(chuàng)新，其實(shí)我覺得從千年文化的角度上是借鑒老祖宗留給我們寶貴的財(cái)富，但是我們不能夠固步自封，我們還要去創(chuàng)新。我很自信我們的產(chǎn)品做到了版權(quán)和專利的全覆蓋，因?yàn)槲抑牢业漠a(chǎn)品目前別人不敢仿制，“中國陶瓷第一案”就發(fā)生在我們企業(yè)。我作為行業(yè)第一人來倡導(dǎo)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。今天為什么轉(zhuǎn)型很痛苦，就是因?yàn)槲覀儧]有更多的創(chuàng)新的價(jià)值。大家都是走仿冒之風(fēng)，但是我們非常自豪。第一個(gè)做到了版權(quán)專利的全覆蓋，雖然很痛苦，但是很多的一些媒體關(guān)注了我們的企業(yè)，也給予了我們很大的支持和推動(dòng)。我們跟國家應(yīng)用級建筑陶瓷技術(shù)中心進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研研究的戰(zhàn)略合作。這樣從科技產(chǎn)品上我就非常的自信。因?yàn)槲覀儏⑴c了它的一些重大課題，像納米抗金磚，會呼吸的磚，超薄的磚，很前沿的，我們的技術(shù)中心都是參與，這樣我就很自信了，我們的跟他們的交流，技術(shù)上的合作我們非常核心，為什么我們做出來的東西都能夠拿到專利和版權(quán)呢，我們的原著性是非常好的。??普遍存在的未必是真理 我們需要喚醒行業(yè)自律??新浪家居：現(xiàn)在陶瓷行業(yè)里面用法律來維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識有沒有相對早些年有所提高？??歐陽總：大家對這種意識是這樣的，一年被蛇咬、十年怕草繩。但是往往能夠拿出法律武器維護(hù)自己權(quán)益的很少，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)大家都覺得仿冒成了一種習(xí)以為常的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的存在大家要深層次的思考這并不是對的，有些東西可能是事實(shí)存在的，這種現(xiàn)象可能也非常普遍，但是我覺得這種習(xí)以為常的現(xiàn)象不是正確的。??新浪家居：很多企業(yè)想花大力氣去創(chuàng)新，但是可能花了很多的精力做出來后別人很廉價(jià)的就復(fù)制了，所以這樣的惡性循環(huán)，會不會導(dǎo)致這些企業(yè)在創(chuàng)新方面就會減弱投入？??歐陽總：肯定有的。因?yàn)檠邪l(fā)一個(gè)產(chǎn)品前面研發(fā)的成本高，還有一個(gè)成本大家沒有看到，是市場推廣，在市場推廣的過程當(dāng)中會遇到各種各樣的問題，比如說我們的浮雕、木紋磚這就是一個(gè)藍(lán)海，我們把景德鎮(zhèn)的浮雕工藝通過半手工、半工藝的概念再把它推向市場，然后別人一下子就復(fù)制了。這樣沒有什么意義，這樣一個(gè)經(jīng)典的產(chǎn)品，可能我們公司花了10年、20年甚至更長的時(shí)間，短短的一年里面這個(gè)產(chǎn)品就下來了。隨后我又開發(fā)了一個(gè)鉑金木紋磚，又是我們在行業(yè)里把景德鎮(zhèn)的描金工藝跟木紋的完美結(jié)合，也是一個(gè)全國的首創(chuàng)，現(xiàn)在都在仿冒，我們現(xiàn)在也在尋求支持，跟國家也在探討這個(gè)事。這種創(chuàng)新性與實(shí)用性的工藝設(shè)計(jì)，其他牽涉到這種完美結(jié)合的運(yùn)用都是不可以的。這樣才會讓更多的人去想法子去創(chuàng)新，這樣就有無數(shù)的企業(yè)會越做越強(qiáng)。??聚焦品質(zhì)與創(chuàng)新 助推個(gè)性品牌發(fā)展??新浪家居：針對目前的建陶市場，未來有沒有什么應(yīng)對策略？??歐陽總：我覺得成功是有方法的。品牌的成功無非會有一種好的展示，一種品牌的形象，我剛才所說的很多軟實(shí)力很多顧客都是通過我們傳播方式別人是不理解的，最終比如說像這種展廳一樣，要有很好的展廳的配套和設(shè)計(jì)，我們畢竟座落在景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)有很多的藝術(shù)家，也有很多的技術(shù)人才，但是相對而言在設(shè)計(jì)這塊，我個(gè)人覺得還是不是想象中的那么強(qiáng)，但是單一的設(shè)計(jì)我覺得很棒。??第一個(gè)我覺得在營銷上我們要發(fā)展，我們請了奧運(yùn)冠軍代言，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是意大利的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在我們公司的運(yùn)營中心的布局，還有整體產(chǎn)品的再出發(fā)的整體空間概念跟展示的概念，把我們的文化和特色更加的融入到我們的展廳里面，現(xiàn)在我們把日用瓷、景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷也作為一種裝點(diǎn)，將來我們的品牌如果融入景德鎮(zhèn)的文化，包括科技的含量，能夠真正感受到中國的創(chuàng)意特色建陶的個(gè)性跟標(biāo)榜，我個(gè)人覺得非常非常有信心。??新浪家居：現(xiàn)在各行各業(yè)都談到互聯(lián)網(wǎng)+的概念，普遍的共識是互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)加一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，或者是讓傳統(tǒng)行業(yè)有一雙互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，您覺得像建陶行業(yè)怎么更好的運(yùn)行互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺？??歐陽總：談到互聯(lián)網(wǎng)，從我個(gè)人來講，可能自己的思想的禁錮，我總是這么覺得，我們的領(lǐng)域還沒有做到整體的空間概念。比如說我這次的技術(shù)改造，馬上要推出一款新品：金拋，在行業(yè)又是首創(chuàng)。相對而言來講，可能我自己也要反思自己，有這么多的優(yōu)勢為什么現(xiàn)在還是做成這樣子，由于沒有很好的運(yùn)用，這種運(yùn)用弱在什么地方，我覺得就是網(wǎng)絡(luò)營銷。我們其實(shí)也在網(wǎng)羅很多的人才，實(shí)際上今天大家的溝通對我是很有意義的，讓更多的人關(guān)注我們的企業(yè)。現(xiàn)在我們需要什么樣的人才，設(shè)計(jì)人才，也需要營銷方面的人才。并且愿意跟我們企業(yè)共同成長的。??首先從戰(zhàn)略上要很清楚，就是差異化的戰(zhàn)略是必然的，個(gè)性就是景德鎮(zhèn)的個(gè)性，假設(shè)將來買特色瓷磚一想就想鵬飛就成功了。但是你還要把品類做清楚，雖然有很多科技的含量，有文化的烙印，但是你還是需要運(yùn)用到木上面，還是石上面，這還是很有必要的。??不管企業(yè)大小，市場整體給你帶來的壓力是同等的。相對而言，大有大的優(yōu)勢，小有小的優(yōu)勢，相對而言小的壓力就會小一些，畢竟要有方向，我們?yōu)槭裁从凶孕牛矣X得往往危機(jī)對我來講和平就是一個(gè)機(jī)遇。??第一個(gè)對我來講，我有這么多的優(yōu)勢，但是我的價(jià)位還是屬于比較低價(jià)，比較實(shí)惠，三線以下的品牌，但是我所有的配置大部分達(dá)到了一線二線的配置，這就是價(jià)值的物超所值?，F(xiàn)在我要怎么引爆一二線的品牌優(yōu)勢，就是營銷創(chuàng)新，我要認(rèn)清楚自己的優(yōu)勢在哪里，我的弱點(diǎn)在那里。要堅(jiān)定不移的走個(gè)性特色品牌，以景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)建筑陶瓷工藝在建陶上的應(yīng)用，借助科技推動(dòng)個(gè)性品牌的思路去走，這是必然的，我個(gè)人還是非常有信心的。??傳遞正能量 做一個(gè)負(fù)責(zé)的企業(yè)家??新浪家居：那企業(yè)應(yīng)該怎么營造企業(yè)跟員工的關(guān)系，使這種關(guān)系是正能量的，促使企業(yè)發(fā)展的？??歐陽總：處理這樣的關(guān)系，我的企業(yè)很特別，在江西我們是率先成立工部跟團(tuán)委的企業(yè)，包括婦聯(lián)。真正發(fā)展到今天，我覺得是自己生存的意識，你所在的企業(yè)好，你才能拿到穩(wěn)定的收入。我還是希望，首先在內(nèi)部的運(yùn)營，如何跟員工的有效溝通，包括工資集體協(xié)商的概念要把它運(yùn)營好。我企業(yè)做了15年，但是我從來沒有拖欠員工一分錢的工資，我們也經(jīng)歷過2008年的金融風(fēng)暴，我們也經(jīng)歷過2013年我們那樣的斷崖式的經(jīng)濟(jì)下滑，我們都挺過來了，包括今天可能要鼓起更多的勇氣，拿出更多經(jīng)歷和智慧，還有聚集大家共同團(tuán)隊(duì)的力量來面對現(xiàn)在，我剛剛所說，不單是對我的企業(yè)來說，對整個(gè)行業(yè)來說，大家要有這樣的意識。??新浪家居：我們知道鵬飛有做過一些慈善，2003年開始做春雷計(jì)劃的吧？效果怎么樣？慈善公益項(xiàng)目還有在持續(xù)做嗎？??歐陽總：如果要談到這個(gè)，我覺得非常自豪，因?yàn)槲矣X得作為一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)，借助自己的能力去關(guān)愛。我和企業(yè)的成長跟發(fā)展，真的分不開國家的好政策，我覺得我很感恩國家的政策讓我們的成長。包括我們企業(yè)希望工程、春雷計(jì)劃、捐資助學(xué)、新農(nóng)村建設(shè)這一系列公益事業(yè)，累計(jì)起來也有700百萬公益捐助，因?yàn)槲覀兤髽I(yè)不是特別大。今后我們的企業(yè)很愿意去做，也會繼續(xù)堅(jiān)持做好慈善事業(yè)。
鉑金木紋
??關(guān)于鵬飛建陶：??景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司是2000年3月成立的大型民營建陶企業(yè)，公司地處世界瓷都景德鎮(zhèn)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地面積50000多平方米，擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，包括多條國內(nèi)最先進(jìn)窯爐生產(chǎn)線，配有大型噴霧干燥塔、超大噸位壓機(jī)、210米優(yōu)化先進(jìn)窯爐、3D噴墨打印機(jī)、全自動(dòng)輥筒立體印花機(jī)等，是一家專業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)墻地磚的現(xiàn)代化企業(yè)。公司自創(chuàng)建以來，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親切關(guān)懷，先后榮獲“全國再就業(yè)先進(jìn)企業(yè)”、“中國優(yōu)秀建材企業(yè)”、“國家火炬計(jì)劃骨干企業(yè)”、“江西省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“江西省創(chuàng)新型企業(yè)”、“2013十大科技創(chuàng)新陶瓷企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。
創(chuàng)意魔方石??關(guān)于歐K瓷磚??歐K瓷磚是景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司和佛山市鑫鵬飛陶瓷有限公司合力在2013年強(qiáng)勢推出的頂級品牌，專業(yè)生產(chǎn)極具個(gè)性的中高檔墻地磚產(chǎn)品。公司在歐K瓷磚品牌策劃產(chǎn)品研發(fā)伊始，就與國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心開始戰(zhàn)略合作，并成為全國首家中試生產(chǎn)基地。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建陶工藝技術(shù)與產(chǎn)品花色設(shè)計(jì)全國領(lǐng)先，原創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，暢銷市場。推出市場一年來，先后榮獲陶瓷產(chǎn)品“技藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”、2013年度“最佳陶瓷品牌”和第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜“年度優(yōu)秀產(chǎn)品”獎(jiǎng)。
皮木紋和3D木紋搭配??關(guān)于醉陶瓷磚??醉陶瓷磚是景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司和佛山市鑫鵬飛陶瓷有限公司聯(lián)合推出，面向市場專業(yè)生產(chǎn)銷售極具特色的中高檔瓷磚產(chǎn)品。公司生產(chǎn)基地?fù)碛卸鄺l寬體窯爐生產(chǎn)線，配備超大噸位壓機(jī)、大型噴霧塔、全自動(dòng)輥筒立體印花機(jī)等，并通過ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，嚴(yán)格實(shí)施生產(chǎn)管理，保證產(chǎn)品高品質(zhì)。
鵬飛建陶總經(jīng)理歐陽琦??新浪家居：您認(rèn)為目前大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對于建陶行業(yè)的發(fā)展如何？是基于哪些原因考慮在各地開啟運(yùn)營中心呢？??歐陽總：目前的狀況我們也是試運(yùn)行，營銷上的創(chuàng)新肯定是很有必要的，包括今年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)大家都知道。我覺得簡單的講不是瓷磚的概念，是整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，特別是人口紅利和房地產(chǎn)的發(fā)展，為什么現(xiàn)在喜歡說用斷崖式的下滑來形容呢，我覺得不單單是瓷磚的，牽涉到房地產(chǎn)行業(yè)所涉及的都會面臨。??這個(gè)時(shí)候我覺得大家都壓力大了，首先是由于市場終端的市場萎縮導(dǎo)致現(xiàn)在企業(yè)的停展、停窯來應(yīng)對這樣的壓力，我想隨后非常緊張的就是這些專賣店，關(guān)店潮肯定是要到來的。這樣的壓力下，我們在廣東、山東就成立了自己的運(yùn)營中心，只有廠家和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商合作的方式來對市場進(jìn)行整體的布局。??“獨(dú)特、文化、創(chuàng)新” 讓我們自信與自豪??新浪家居：我們知道早些年的終端消費(fèi)者跟現(xiàn)在的，從消費(fèi)模式和習(xí)慣包括獲取產(chǎn)品信息的渠道上都有所改變，那您覺得從企業(yè)的品牌推廣上應(yīng)該做哪些變化呢？??歐陽總：從品牌上來講，我們廠一直在宣傳這塊做得非常好，因?yàn)槲覀儽旧碓谛袠I(yè)做的事情很特別。第一個(gè)我特別自豪的是我們的規(guī)格的獨(dú)特，我們是全國第一家生產(chǎn)700×700規(guī)格的，前幾年我們企業(yè)遇到了一個(gè)轉(zhuǎn)型，那個(gè)時(shí)候我們遇到的壓力非常大，也是斷崖式的，大概是在2013年的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候的壓力非常大，我們就施變，但是那個(gè)時(shí)候的市場跟今天的市場不能同日而語，今天的市場非常嚴(yán)峻。那個(gè)時(shí)候是我們的產(chǎn)品品類的競爭概念，市場需求還是比較旺盛的，現(xiàn)在剛需壓力就非常大了。我們在營銷上剛性廣告投入非常少，我們的一些營銷事件也受到了行業(yè)的關(guān)注，這是規(guī)格的獨(dú)特，它有它的個(gè)性，并且有排他性。這種規(guī)格是我們借助我們窯爐的優(yōu)勢達(dá)到了一個(gè)極點(diǎn)做的事。??第二個(gè)我想談文化，我們企業(yè)座落在景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)是千年文化和千年工藝的傳承。這次發(fā)現(xiàn)之旅把我們企業(yè)作為景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化在建陶上的應(yīng)用，文化和導(dǎo)向作為中國建材走的路，讓大家去思考。包括景德鎮(zhèn)千年的工藝，像青花、描金、爬花、粉彩很多這樣的工藝能夠用工業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念，讓更多的老百姓能夠享受到景德鎮(zhèn)千年的工藝。在這塊上面我非常有自信，因?yàn)檫@就是我們產(chǎn)品文化的地域特性，所以我很自豪的講，我們還是屬于原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)證，為什么有一個(gè)這樣的原產(chǎn)地標(biāo)志呢？原產(chǎn)地的概念實(shí)際上就是中國傳統(tǒng)文化的烙印，所以作為建材行業(yè)我覺得也非常的自豪。所以我們的產(chǎn)品有這樣的獨(dú)特性，這是文化的角度。??從深層次來看我們是挖掘中國傳統(tǒng)的千年文化。我們到意大利去，我們底氣很足，東西有東方文化的特色。我賣的不是瓷磚，我賣的是種文化，是景德鎮(zhèn)千年的文化，對中國傳統(tǒng)文化的自信。??第三個(gè)自信我就要談到創(chuàng)新，其實(shí)我覺得從千年文化的角度上是借鑒老祖宗留給我們寶貴的財(cái)富，但是我們不能夠固步自封，我們還要去創(chuàng)新。我很自信我們的產(chǎn)品做到了版權(quán)和專利的全覆蓋，因?yàn)槲抑牢业漠a(chǎn)品目前別人不敢仿制，“中國陶瓷第一案”就發(fā)生在我們企業(yè)。我作為行業(yè)第一人來倡導(dǎo)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。今天為什么轉(zhuǎn)型很痛苦，就是因?yàn)槲覀儧]有更多的創(chuàng)新的價(jià)值。大家都是走仿冒之風(fēng)，但是我們非常自豪。第一個(gè)做到了版權(quán)專利的全覆蓋，雖然很痛苦，但是很多的一些媒體關(guān)注了我們的企業(yè)，也給予了我們很大的支持和推動(dòng)。我們跟國家應(yīng)用級建筑陶瓷技術(shù)中心進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研研究的戰(zhàn)略合作。這樣從科技產(chǎn)品上我就非常的自信。因?yàn)槲覀儏⑴c了它的一些重大課題，像納米抗金磚，會呼吸的磚，超薄的磚，很前沿的，我們的技術(shù)中心都是參與，這樣我就很自信了，我們的跟他們的交流，技術(shù)上的合作我們非常核心，為什么我們做出來的東西都能夠拿到專利和版權(quán)呢，我們的原著性是非常好的。??普遍存在的未必是真理 我們需要喚醒行業(yè)自律??新浪家居：現(xiàn)在陶瓷行業(yè)里面用法律來維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識有沒有相對早些年有所提高？??歐陽總：大家對這種意識是這樣的，一年被蛇咬、十年怕草繩。但是往往能夠拿出法律武器維護(hù)自己權(quán)益的很少，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)大家都覺得仿冒成了一種習(xí)以為常的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的存在大家要深層次的思考這并不是對的，有些東西可能是事實(shí)存在的，這種現(xiàn)象可能也非常普遍，但是我覺得這種習(xí)以為常的現(xiàn)象不是正確的。??新浪家居：很多企業(yè)想花大力氣去創(chuàng)新，但是可能花了很多的精力做出來后別人很廉價(jià)的就復(fù)制了，所以這樣的惡性循環(huán)，會不會導(dǎo)致這些企業(yè)在創(chuàng)新方面就會減弱投入？??歐陽總：肯定有的。因?yàn)檠邪l(fā)一個(gè)產(chǎn)品前面研發(fā)的成本高，還有一個(gè)成本大家沒有看到，是市場推廣，在市場推廣的過程當(dāng)中會遇到各種各樣的問題，比如說我們的浮雕、木紋磚這就是一個(gè)藍(lán)海，我們把景德鎮(zhèn)的浮雕工藝通過半手工、半工藝的概念再把它推向市場，然后別人一下子就復(fù)制了。這樣沒有什么意義，這樣一個(gè)經(jīng)典的產(chǎn)品，可能我們公司花了10年、20年甚至更長的時(shí)間，短短的一年里面這個(gè)產(chǎn)品就下來了。隨后我又開發(fā)了一個(gè)鉑金木紋磚，又是我們在行業(yè)里把景德鎮(zhèn)的描金工藝跟木紋的完美結(jié)合，也是一個(gè)全國的首創(chuàng)，現(xiàn)在都在仿冒，我們現(xiàn)在也在尋求支持，跟國家也在探討這個(gè)事。這種創(chuàng)新性與實(shí)用性的工藝設(shè)計(jì)，其他牽涉到這種完美結(jié)合的運(yùn)用都是不可以的。這樣才會讓更多的人去想法子去創(chuàng)新，這樣就有無數(shù)的企業(yè)會越做越強(qiáng)。??聚焦品質(zhì)與創(chuàng)新 助推個(gè)性品牌發(fā)展??新浪家居：針對目前的建陶市場，未來有沒有什么應(yīng)對策略？??歐陽總：我覺得成功是有方法的。品牌的成功無非會有一種好的展示，一種品牌的形象，我剛才所說的很多軟實(shí)力很多顧客都是通過我們傳播方式別人是不理解的，最終比如說像這種展廳一樣，要有很好的展廳的配套和設(shè)計(jì)，我們畢竟座落在景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)有很多的藝術(shù)家，也有很多的技術(shù)人才，但是相對而言在設(shè)計(jì)這塊，我個(gè)人覺得還是不是想象中的那么強(qiáng)，但是單一的設(shè)計(jì)我覺得很棒。??第一個(gè)我覺得在營銷上我們要發(fā)展，我們請了奧運(yùn)冠軍代言，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是意大利的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在我們公司的運(yùn)營中心的布局，還有整體產(chǎn)品的再出發(fā)的整體空間概念跟展示的概念，把我們的文化和特色更加的融入到我們的展廳里面，現(xiàn)在我們把日用瓷、景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷也作為一種裝點(diǎn)，將來我們的品牌如果融入景德鎮(zhèn)的文化，包括科技的含量，能夠真正感受到中國的創(chuàng)意特色建陶的個(gè)性跟標(biāo)榜，我個(gè)人覺得非常非常有信心。??新浪家居：現(xiàn)在各行各業(yè)都談到互聯(lián)網(wǎng)+的概念，普遍的共識是互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)加一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，或者是讓傳統(tǒng)行業(yè)有一雙互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，您覺得像建陶行業(yè)怎么更好的運(yùn)行互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺？??歐陽總：談到互聯(lián)網(wǎng)，從我個(gè)人來講，可能自己的思想的禁錮，我總是這么覺得，我們的領(lǐng)域還沒有做到整體的空間概念。比如說我這次的技術(shù)改造，馬上要推出一款新品：金拋，在行業(yè)又是首創(chuàng)。相對而言來講，可能我自己也要反思自己，有這么多的優(yōu)勢為什么現(xiàn)在還是做成這樣子，由于沒有很好的運(yùn)用，這種運(yùn)用弱在什么地方，我覺得就是網(wǎng)絡(luò)營銷。我們其實(shí)也在網(wǎng)羅很多的人才，實(shí)際上今天大家的溝通對我是很有意義的，讓更多的人關(guān)注我們的企業(yè)。現(xiàn)在我們需要什么樣的人才，設(shè)計(jì)人才，也需要營銷方面的人才。并且愿意跟我們企業(yè)共同成長的。??首先從戰(zhàn)略上要很清楚，就是差異化的戰(zhàn)略是必然的，個(gè)性就是景德鎮(zhèn)的個(gè)性，假設(shè)將來買特色瓷磚一想就想鵬飛就成功了。但是你還要把品類做清楚，雖然有很多科技的含量，有文化的烙印，但是你還是需要運(yùn)用到木上面，還是石上面，這還是很有必要的。??不管企業(yè)大小，市場整體給你帶來的壓力是同等的。相對而言，大有大的優(yōu)勢，小有小的優(yōu)勢，相對而言小的壓力就會小一些，畢竟要有方向，我們?yōu)槭裁从凶孕牛矣X得往往危機(jī)對我來講和平就是一個(gè)機(jī)遇。??第一個(gè)對我來講，我有這么多的優(yōu)勢，但是我的價(jià)位還是屬于比較低價(jià)，比較實(shí)惠，三線以下的品牌，但是我所有的配置大部分達(dá)到了一線二線的配置，這就是價(jià)值的物超所值?，F(xiàn)在我要怎么引爆一二線的品牌優(yōu)勢，就是營銷創(chuàng)新，我要認(rèn)清楚自己的優(yōu)勢在哪里，我的弱點(diǎn)在那里。要堅(jiān)定不移的走個(gè)性特色品牌，以景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)建筑陶瓷工藝在建陶上的應(yīng)用，借助科技推動(dòng)個(gè)性品牌的思路去走，這是必然的，我個(gè)人還是非常有信心的。??傳遞正能量 做一個(gè)負(fù)責(zé)的企業(yè)家??新浪家居：那企業(yè)應(yīng)該怎么營造企業(yè)跟員工的關(guān)系，使這種關(guān)系是正能量的，促使企業(yè)發(fā)展的？??歐陽總：處理這樣的關(guān)系，我的企業(yè)很特別，在江西我們是率先成立工部跟團(tuán)委的企業(yè)，包括婦聯(lián)。真正發(fā)展到今天，我覺得是自己生存的意識，你所在的企業(yè)好，你才能拿到穩(wěn)定的收入。我還是希望，首先在內(nèi)部的運(yùn)營，如何跟員工的有效溝通，包括工資集體協(xié)商的概念要把它運(yùn)營好。我企業(yè)做了15年，但是我從來沒有拖欠員工一分錢的工資，我們也經(jīng)歷過2008年的金融風(fēng)暴，我們也經(jīng)歷過2013年我們那樣的斷崖式的經(jīng)濟(jì)下滑，我們都挺過來了，包括今天可能要鼓起更多的勇氣，拿出更多經(jīng)歷和智慧，還有聚集大家共同團(tuán)隊(duì)的力量來面對現(xiàn)在，我剛剛所說，不單是對我的企業(yè)來說，對整個(gè)行業(yè)來說，大家要有這樣的意識。??新浪家居：我們知道鵬飛有做過一些慈善，2003年開始做春雷計(jì)劃的吧？效果怎么樣？慈善公益項(xiàng)目還有在持續(xù)做嗎？??歐陽總：如果要談到這個(gè)，我覺得非常自豪，因?yàn)槲矣X得作為一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)，借助自己的能力去關(guān)愛。我和企業(yè)的成長跟發(fā)展，真的分不開國家的好政策，我覺得我很感恩國家的政策讓我們的成長。包括我們企業(yè)希望工程、春雷計(jì)劃、捐資助學(xué)、新農(nóng)村建設(shè)這一系列公益事業(yè)，累計(jì)起來也有700百萬公益捐助，因?yàn)槲覀兤髽I(yè)不是特別大。今后我們的企業(yè)很愿意去做，也會繼續(xù)堅(jiān)持做好慈善事業(yè)。鉑金木紋 ??關(guān)于鵬飛建陶：??景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司是2000年3月成立的大型民營建陶企業(yè)，公司地處世界瓷都景德鎮(zhèn)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地面積50000多平方米，擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，包括多條國內(nèi)最先進(jìn)窯爐生產(chǎn)線，配有大型噴霧干燥塔、超大噸位壓機(jī)、210米優(yōu)化先進(jìn)窯爐、3D噴墨打印機(jī)、全自動(dòng)輥筒立體印花機(jī)等，是一家專業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)墻地磚的現(xiàn)代化企業(yè)。公司自創(chuàng)建以來，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親切關(guān)懷，先后榮獲“全國再就業(yè)先進(jìn)企業(yè)”、“中國優(yōu)秀建材企業(yè)”、“國家火炬計(jì)劃骨干企業(yè)”、“江西省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“江西省創(chuàng)新型企業(yè)”、“2013十大科技創(chuàng)新陶瓷企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。
創(chuàng)意魔方石??關(guān)于歐K瓷磚??歐K瓷磚是景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司和佛山市鑫鵬飛陶瓷有限公司合力在2013年強(qiáng)勢推出的頂級品牌，專業(yè)生產(chǎn)極具個(gè)性的中高檔墻地磚產(chǎn)品。公司在歐K瓷磚品牌策劃產(chǎn)品研發(fā)伊始，就與國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心開始戰(zhàn)略合作，并成為全國首家中試生產(chǎn)基地。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建陶工藝技術(shù)與產(chǎn)品花色設(shè)計(jì)全國領(lǐng)先，原創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，暢銷市場。推出市場一年來，先后榮獲陶瓷產(chǎn)品“技藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”、2013年度“最佳陶瓷品牌”和第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜“年度優(yōu)秀產(chǎn)品”獎(jiǎng)。皮木紋和3D木紋搭配??關(guān)于醉陶瓷磚??醉陶瓷磚是景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司和佛山市鑫鵬飛陶瓷有限公司聯(lián)合推出，面向市場專業(yè)生產(chǎn)銷售極具特色的中高檔瓷磚產(chǎn)品。公司生產(chǎn)基地?fù)碛卸鄺l寬體窯爐生產(chǎn)線，配備超大噸位壓機(jī)、大型噴霧塔、全自動(dòng)輥筒立體印花機(jī)等，并通過ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，嚴(yán)格實(shí)施生產(chǎn)管理，保證產(chǎn)品高品質(zhì)。
