7月31日，ADmaster公布的《綜藝節目贊助表現排行榜》上，大件物流領導品牌的日日順憑借在《極速前進》中的突出表現，意外闖入“品牌社交媒體相關指數”前三，緊隨加多寶和QQ星之后——要知道，加多寶和QQ星可都是其他兩個綜藝節目的主冠名商，而日日順的投入卻遠不及他們。一個大件物流品牌涉足娛樂營銷，還把社交媒體玩得風生水起，這樣的品牌引起了筆者的好奇。??據了解，日日順主要為互聯網時代用戶體驗引領的開放性平臺,通過構建虛實融合的全流程用戶體驗，打造最后一公里的競爭力，現階段定位為“大件物流領導品牌”。更重要的是，日日順品牌在2014年以142.86億元的品牌價值入圍了第20屆中國最有價值品牌榜。??總而言之，日日順是一個價值過百億的物聯網品牌。那么問題來了，當今互聯網品牌遍地都是，且各種傳播理論迷人眼球，那么眼前的這個玩轉娛樂營銷的物聯網品牌用的又是怎樣一套傳播策略呢？作為價值百億的物聯網品牌，日日順的品牌傳播策略值得剖析。??娛樂營銷軟觸達，品牌理念形象化??日日順設計了品牌人物形象“閃電哥”，形象完美契合了其所傳遞的“極速送裝、無處不達”的品牌理念，同時也與強調速度的節目內涵“不謀而合”，再加上“閃電哥”形象在節目中的巧妙運用，使日日順與《極速前進》達到了極高的關聯度。??值得一提的是，日日順在《極速前進》中的傳播策略與其他品牌進行娛樂營銷時的做法非常不同。按照慣常的品牌思維，品牌在節目中應當盡可能的爭取曝光，然而這樣難免會引起觀眾的反感，從而導致知名度提高的同時品牌美譽度卻下降。日日順就注意到了這一點，因此它沒有過分的追求品牌曝光，而是將品牌形象“閃電哥”巧妙的融入到節目中去，真正做到“潤物細無聲”的將品牌訴求與節目內涵捆綁到了一起。更重要的是，作為一個物聯網品牌，僅憑“日日順”三個字很難讓消費者對其形成認知，因此通過生動活潑的“閃電哥”形象能夠將概念化的品牌理念形象化，使消費者對品牌迅速的形成認知。??活用社交媒體，善于與用戶交流
??在結合《極速前進》進行品牌傳播時，日日順對社交媒體的運用就頗見功力，而由其發起的#90后物流小哥#微博熱門話題，已獲得超過1433萬閱讀量以及5.3萬次討論榮登熱門話題榜第2位，成功的將社交媒體平臺的用戶視線吸引到了品牌身上。隨著微博熱門話題一共發起的“極速風景攝影大賽”，第一周即收到來自網友的4,396張投稿，互動反響極佳。??通過運作微博熱門話題來為品牌傳播帶來便利——這樣的做法在新媒體時代已經屢見不鮮，但日日順在#90后物流小哥#的傳播活動中，卻是在用分享的方式為用戶講了一個“閃電哥很忙”故事。同樣是借助生動的形象，“閃電哥”在#90后物流小哥#的故事里成了真實存在的人。而從平面形象到真人，受眾對于日日順品牌形象的具象認知也更進了一步。??另外，日日順在把握熱門事件進行借勢營銷方面早已形成習慣。從熱門影視劇《何以笙簫默》上映開播，到“李晨范冰冰公布戀情”，再到“冥王星首照”“好聲音第4季開播”“發現另一個地球”“北京申冬奧成功”，以及最近的大熱話題“寧澤濤世錦賽奪冠”，日日順在把握這些熱點事件進行借勢品牌傳播方面從未缺席，多次策劃出頗具創意的借勢營銷案例，甚至“無處不達，即使#另一個地球#”的創意還遭到競品的“借鑒”。從這些事實來看，日日順對社交媒體的應用極具想象力，且又不失溫度，它善于用受眾所喜好的方式與之溝通，給予受眾親切、溫暖的美好品牌印象。??互聯網+突破管理思維，跨界合作擴大影響力
??作為物聯網品牌，日日順自然也帶有“互聯網+”的基因，特別是其獨特的品牌思維，用企業號促進銷售模式轉型，使企業員工都能夠在企業號中開展日常工作，由此被馬化騰在新書《互聯網+：國家戰略行動路線圖》里重點提及。??而其開放式物流的創客思維，更是互聯網+的代表——“車小微”工程讓每一輛配送車輛都變成一個自主經營體。而配送車加盟者很多是夫妻倆、家電維修點、運輸司機等。每天，這些以我們身邊普通人的身份存在的人，開著印有“閃電哥”統一外觀的送貨車為人們送貨上門，這種親切感不言而喻。??既然是帶著“互聯網+”的基因而來，日日順也在嘗試各方面的跨界合作。于是，日日順攜手暴風科技、奧飛動漫、三諾數碼影音成立合資公司，推出暴風TV，以“3+2”模式入局互聯網電視。可想而知，借助入局互聯網電視，日日順在業務增長和品牌傳播上將享受到合作品牌們帶來的傳播紅利。??總結??縱觀日日順目前所進行的一整套品牌傳播方案，從形象出發，VI上重點打造出“閃電哥”這樣一個“信守承諾、服務貼心，移動速度超快，喜歡挑戰自我”完美契合了日日順服務理念和品牌形象的化身；綜藝節目中進行合理植入、巧妙結合，贏得品牌曝光的同時還為品牌與節目建立了緊密的聯系，貼上了“極速”的品牌標簽；而在社交媒體平臺上，有創意、有溫度的互動——物流小哥的形象給受眾講故事，感性地塑造了真實的物流小哥形象，給了受眾更進一步貼近真實的品牌認知；而在內部管理上企業號的突破，創客思維以及跨界合作則是基于品牌“互聯網+”思維的內部體現。??日日順所做的就是將自身概念化的品牌具象化，這也是互聯網+思維帶來的品牌傳播新思路。“物聯網”品牌的概念，對于一般消費者來說還不太容易理解，于是日日順就采取了“互聯網+思維”選擇了各種方式、各種平臺，有效且有差異化地的與受眾進行溝通，通過一個個與眾不同但又環環相扣的傳播單元結合，最終在受眾心理慢慢塑造出了具象的品牌形象。??當互聯網給予各種行業以顛覆時，互聯網思維風靡了。眼下“互聯網+”的概念正如火如荼，相信以日日順為代表的新品牌們也將奔騰而來，而不管未來的品牌價值將突破幾百億、幾千億，今天日日順的品牌思維和傳播策略都極具借鑒意義。