8月1日晚8點， “三號計劃”——TCL史上首次微信新品發布會如期舉行。來自全國各地1500名微信達人擠滿了3個微信群，共同見證此次微信新品發布會的全過程。 ??微信發布會主角：第三代智能掃地機器人??TCL開啟國內家電行業微信發布會新篇章??這次TCL新品微信發布會與以往最大的區別在于投入少，在一個社交平臺上無需花費任何成本就能輕松聚集上千人。這與之前發布會需要提前選擇場地，準備餐點相比，不僅在形式上有了創新，更減少了在人力、物力上的投入，同時節省了前期準備時間。??微信發布因其傳播鏈條短，緊貼互聯網及移動互聯網的特點，受到了越來越多互聯網科技公司的青睞，而作為傳統企業轉型的領頭羊，TCL首次在家電行業內使用微信發布新型產品，一方面希望借助新穎的上市形式，提升TCL的知名度及消費者對本次新品—掃地智能機器人的認知度，另一方面，通過用戶自發轉發活動產品信息形成的病毒傳播為上市活動造勢，吸引更多消費者親身參與到活動中，并最終促進訂單量。??微信分銷首次作為導入渠道 突破傳統營銷局限性??作為TCL產品家族的最新成員，掃地機器人在銷售渠道上也體現了“新”的一面。本次產品的首發渠道選在微信，利用TCL公眾號自身百萬粉絲群促進銷售，創新性地導入TCL微信分銷傳播渠道，為掃地機器人銷售“推波助瀾”。值得一提的是，TCL微信分銷渠道在短短2個月內，從100人的“星星之火”擴大至1200人的“燎原之勢”，銷售額更是上升30倍。??TCL微信分銷將用戶粉絲們作為分銷商，用戶即是消費者同時也是推廣者，形成大范圍裂變式推廣，突破微信傳統營銷的局限性。我們始終相信整個微信分銷市場在不久的未來會成為“兵家必爭”之地。??微信發布會精彩紛呈 制造微信新玩法??此次發布會不僅在形勢上不同于線下發布會，發布的產品也不是用戶猜想的傳統企業的家電產品，而是為大家營造科技新生“機器人產品”的神秘噱頭，結合第三代清潔系統的概念，因此此次微信發布會命名偏向科技感風格的TCL“三號計劃”微信發布會，并且在前期的宣傳造勢中，通過一系列TCL機器人以及第三代清潔系統的包裝話術層出不窮，直至發布會當天揭開產品神秘面紗。??此次運用微信群作為信息發布平臺，通過角色扮演的方式對發布平臺進行包裝。微信群命名為諾亞方舟VIP群，群內設有群主，以及乘務員，邀請粉絲參與，登陸飛船，給粉絲營造輕松神秘的微信發布會氛圍。??發布會宣傳海報??為響應8月1日建軍節，順應諾亞方舟主題，發布會提前1小時開始群內簽到環節，1500人一起換上小t軍人頭像，1500人齊換裝，登陸諾亞方舟，在艦長的引導下 ，1500人更新朋友圈，發布統一狀態：我在參與TCL三號計劃微信新品發布會，你在哪?掀起發布會開篇小高潮。??工作人員頭像：建軍節小T??暖場環節粉絲對于發布產品已經開始了一輪激烈的討論，發布會開始后，產品經理通過 為大家揭曉三代的概念，揭開產品面紗，產品功能對標國外一線品牌，但價格卻對標國內品牌，配備行業內第三代最高清潔系統配置，清潔效率高達98%，在產品的設計制造過程中，收集了微信端百萬粉絲的意見，對產品的用戶體驗進行了改善升級 。??隨著發布會的結束，掃地機器人正式在有贊商城首發。此次發布會參與人員主要來自前期參與掃地機器人試用粉絲，TCL微商城分銷商，外部報名粉絲以及媒體團隊，在艦長引導下，1500人齊分享至微信朋友圈，此次發布會的曝光量實際影響至少超過50萬人。??用戶轉發朋友圈盛況??作為家電行業巨頭，TCL需時刻走在時代前端，引領行業發展。這一次，TCL O2O采用微信群的全新發布會形式，將TCL、媒體、用戶等匯集到同個社交平臺，讓大家隨時隨地都能參與到活動發布會當中，體驗”互聯網+”下的互動式發布會的全新體驗，也讓用戶感受到TCL轉型的帶來的新變化。