近些年，關于國內傳統節日日漸衰落、呼吁“傳統文化復興”的聲音越來越多，人們慢慢習慣了2月14號的情人節，漸漸開始享受12月25日的圣誕節，而中國傳統的七夕、端午、元宵，甚至春節，卻變得冷冷清清。祖輩們的慨嘆，年輕人的狂歡。而這個現象，似乎在生意人“賺錢經”的作用下，變得愈發離譜。這里，筆者以家居行業為例。??“人造”節日 詬病的不只是遺忘傳統??也許是家居企業家們的“愛國主義”情懷，讓他們產生了“光復”中國傳統節日的理想;也許是馬云一次又一次的“雙十一”驚人銷售數字的誘惑，家居行業這兩年頻繁地“生”出了上百個節日。比如4月26日，世界無醛日，發起者：好萊客衣柜;6月13日，世界無螨日，發起者：舒達家居;6月18日，世界除螨日，發起者：慕思寢具;六月初六，中華曬衣節，發起者：好太太集團;紅星美凱龍“魯班節”，安華衛浴“文化節”、林氏木業“回家節”、九牧衛浴“花酒節”等等。??縱觀這些“人造節日”，不同的是名字，相同的是都成為了企業降價、促銷的手段。這并沒有什么錯，一來，節日可以為企業提供更多的人流量，二來大眾消費者在節日期間會產生更多的消費欲望，追求經濟利益本就是企業的經營法則。但隨著這種“人造節日”越來越多，形式和種類也越來越豐富：可以是原來毫不存在的某一天，可以是傳統節日，甚至可以是一段時間，問題也變得越來越多。??對于企業來說，人造節日的增多意味著消費者的可選擇性越來越多，可選擇的空間越來越大，反正大家都是搞活動，錯過了這個節日，還有下一個，同質化從產品、技術、設計延伸到了營銷，競爭變得更加慘烈;對于傳統文化來講，一旦這些“人造節日”將目光鎖定在了傳統的節日上面，節日期間的中國傳統文化元素就會被漫天的“跳樓價”“甩賣”“瘋搶”“打折”“盛惠”等信息所淹沒，久而久之，讓人們越來越多的忽視了那些傳統文化的存在，直到忘記。而這些，也會成為日后企業被詬病的源頭。??“往往在超市購物或網絡購物時，看到商家們打出的促銷口號，看到冰柜中包裝得喜慶的湯圓或粽子，才會猛然想起節日快到了。”筆者身邊一位姓周的朋友這樣說到。又比如2015年6月18日，雖然與端午節只差了兩天，但京東618大促、蘇寧易購618、天貓年中大促、聚美優品618等各方的線上線下活動早已將“端午”兩個字逼到了大眾心中的某個角落，不少網友紛紛表示：“盡管‘618’與我國傳統的端午節前后相差不到兩日，但基本上已經忘記了端午的存在，屈原估計要哭暈在廁所了啊!”??面對此情此景，家居企業是否應該有所反思：在一個又一個的“人造節日”內創造一個又一個驚人銷售數字的同時，是否也應該靜下心來，思考一個問題——企業家的社會責任去哪里了???“人造節日”的重生 從企業的情懷開始??在世界無醛日的時候，如果企業可以摒棄傳統的思維，比如推出一系列的除醛新品，降價、套餐等，反而去召集業內外的一些大佬和專家舉辦一次關于“除醛”“環保”“健康”等主題的論壇、沙龍、峰會等等，然后借助媒體的力量，來喚醒消費者對于健康家的認知，也號召所有家居企業生產研發健康產品，筆者相信消費者和業內外專家人士會對其刮目相看;??在“魯班節”的時候，如果企業可以考慮不去展出各式各樣的新品、手工藝，而是去組織一些手工設計大賽、為工匠們送祝福等活動，真正地向當代人傳承魯班大師的精神，表達對工匠、工人們的敬意，久而久之，筆者相信會有越來越多的人因為那份“工匠精神”走進企業，抱以信賴和敬仰;??甚至在“回家節”的時候，如果可以，給公司的所有員工放一天假，送他們一張回家的車票，讓他們把這份家的溫暖帶給家里的親人朋友，那么這份深情就會成為對周圍的普通人最好的感召……??總之，傳統節日也好，“人造節日”也罷，企業借助它們進行商業活動本無可厚非，正如北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨解讀道：“營銷有虛有實，而消費者的家居消費需求也是多層次的，除了打折，還有設計、定制等多重期待，因此營銷不應該僅僅是價格上的回饋，這種制造機會創造出來的營銷節日，擺脫了無意義的概念，也確實給消費者精神上的滿足，體現了家居產品的設計內涵、耐用品質、售后保障等全鏈條價值，值得提倡。”??但筆者只是希望包括家居企業在內的所有中國企業家們，在創造節日的時候，不要只是以營銷為目的，適當地考慮一下身上的那份責任，也許，當你摒棄一些商業思維的時候，反而會讓越來越多的消費者，一步步地向你靠近，見證企業為社會的發展、文化的傳承、人類的生活做出的每一份貢獻，這也許就是所謂的“情懷”吧!