?昨日（8月1日），2015世界移動游戲大會的重要組成部分“市場營銷論壇”在上海舉辦。面對全球移動游戲行業(yè)增速放緩，大批資本涌入的市場環(huán)境，飛流CMO李勍發(fā)表了主題為“全球化下的市場營銷”的演講，表示市場營銷應(yīng)該回歸原點，以用戶需求為核心，努力理解和提升投入產(chǎn)出的效率。飛流CMO李勍在WMGC市場營銷論壇發(fā)表演講??據(jù)TalkingData發(fā)布的《2015年上半年移動游戲行業(yè)報告》顯示，國內(nèi)移動游戲行業(yè)人口紅利已趨于飽和，行業(yè)規(guī)模的增長率也自2014年Q1的 4.0%開始不斷減少，直至2015年Q2的17.1%。而在此同時，移動游戲CP卻達(dá)到2.77萬的規(guī)模，而且還有大批國外資本即將轉(zhuǎn)向國內(nèi)。??面對國內(nèi)競爭日益激烈的移動游戲市場，李勍表示，業(yè)內(nèi)應(yīng)對的第一個趨勢是走向全球，尋找藍(lán)海市場。第二選擇是以IP為核心，以影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺劇、小說、漫畫、手游及更多的衍生品為載體聯(lián)動，創(chuàng)造更大的內(nèi)容影響力。??但無論哪個方向，整個行業(yè)都需要營銷人通過系統(tǒng)化的營銷手段，提升作業(yè)水平的平均值。從消費(fèi)者需求出發(fā)，挖掘產(chǎn)品買點，做更精確的整合營銷。對此，李勍分 別以飛流代理發(fā)行的《攻城掠地》與《龍騎戰(zhàn)歌》舉例，前一款手游這款產(chǎn)品雖然不是卡牌、休閑、角色扮演這樣的主流游戲類型，但自2014年初上線至今，收 入一直保持著平穩(wěn)的增長，至今已經(jīng)累計超過2億，為飛流成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的發(fā)行商之一貢獻(xiàn)了相當(dāng)?shù)牧α浚欢洱堯T戰(zhàn)歌》作為一款以“騎戰(zhàn)“為游戲顯著支撐點的 手游，則精準(zhǔn)地選擇與滴滴打車進(jìn)行異業(yè)合作，滿足了用戶在游戲內(nèi)與現(xiàn)實中都可以享受豪華坐騎的需求。??另外，作為產(chǎn)生消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)最多的行業(yè)之一，李勍表示，手游行業(yè)也許可以適當(dāng)關(guān)注下通過技術(shù)和算法實現(xiàn)客戶關(guān)系管理和程序化營銷。統(tǒng)計用戶過去喜歡什 么，有過什么樣的行為，有什么樣的表現(xiàn)等，管理好這類客戶關(guān)系，進(jìn)行程序化營銷，就可以精準(zhǔn)地推送給他們喜歡的游戲，讓營銷更有效果。??演講最后，李勍表示，期待與業(yè)內(nèi)從事市場營銷的同仁共同成長，探索營銷模式的發(fā)展；同時，也期待共同培養(yǎng)、挖掘更多優(yōu)秀人才，讓移動游戲行業(yè)擁有更廣闊的發(fā)展空間。