?       回顧冬奧會申辦往事，歷史上的每一次“小差距事件”都打破了冬季奧林匹克運動既有傳統(tǒng)，成為推動奧林匹克前進的文化力量。　　最有名的是“斯闊谷選擇”：1955年，一個叫庫辛的美國人忽發(fā)奇想，申請在一個僅僅只有一座房子的斯闊谷舉辦1960年冬奧會。而投票的結果是以32比30最小差距獲取主辦權——如今，坐落在太浩湖岸邊的斯闊谷，已經是美國最著名的滑雪勝地之一。　　7月31日左右品牌幸福大使楊瀾作北京申冬奧陳述　　7月31日，北京以4票之差險勝對手獲得2022年冬奧會舉辦權，成為又一個投票“小差距事件”。國際奧委會主席巴赫的一聲“北京”讓冬奧會前 所未有的來到一個缺少現(xiàn)代冬季運動傳統(tǒng)且少雪的城市——就像當年把選票投給“美國夢”那樣，這回歷史的選擇投給了勇于挑戰(zhàn)的“中國夢”。 　　7月31日17時57分，國際奧委會主席宣布北京正式獲得2022年冬奧會舉辦權　　追熱點=P海報?　　我用產品借勢打動人　　毫無例外，當天各行業(yè)再起借勢狂潮——事實上，“追熱點=P海報”似乎已經成為如今品牌營銷的例行捷徑，各行各業(yè)冒著侵權的危險，瘋狂的盜用官方LOGO，如同流水線一樣的操作，再一次完成一波如快餐式的傳播。　　遺憾的是，在大眾的視野里，如此的借勢營銷在剛開始的新鮮之后顯然已經有所疲勞，甚至到了“優(yōu)衣庫”事件開始讓人感覺反感：如此的狂歡，因為與產品不夠貼切，與消費者不夠貼近，開始淪為營銷人自嗨——或許，唯一可以比拼的指標就是誰更“快”了。 　　慶祝申冬奧成功，左右沙發(fā)推出2022冰雪紀念款　　左右沙發(fā)也很“快”跟進，但這一次“機會是給有準備的人”。左右沙發(fā)拿出的不再是一張匆忙趕制的網絡海報，而是一款蓄謀已久、終于亮相的新產 品，這款被命名為“2022冰雪紀念款”的沙發(fā)以其與冬奧申請海報底色極具相似度而讓人過目不忘的海藍，瞬間在這一輪借勢中脫穎而出，刷新了借勢營銷的新 水準——以其足夠的創(chuàng)意，以其足夠的誠意，以其足夠的心血、以其足夠的專業(yè)來告知大眾，中國制造企業(yè)最必要的原創(chuàng)自信，這一自信與申奧成功點燃的國人的自 信如出一轍，滿滿的都是對勇于挑戰(zhàn)的“中國夢”的贊賞之情。　　準備良久一朝亮相　　表達中國制造的自信　　一切當然有所預謀。　　基于左右沙發(fā)“品牌幸福大使”楊瀾恰恰又是申奧形象大使這個原因，早在北京冬奧申委向國際奧委會正式遞交申奧報告的時候，左右沙發(fā)就開始特別留意到這個大事件，并籌謀如何讓品牌與之產生聯(lián)系。 　　3月28日，習大大坐上博鰲論壇指定沙發(fā)——左右沙發(fā)?　　另一方面，在左右沙發(fā)品牌建設上，左右沙發(fā)逐漸發(fā)力。尤其是今年初，左右沙發(fā)的產品不僅成為了博鰲論壇官方授權的指定沙發(fā)，更成為了包括中國國 家領導人習大大、各國元首和論壇嘉賓的座椅。而如此成功的品牌活動恰恰給予左右沙發(fā)以成功經驗：當博鰲國椅以新中式的設計風格在博鰲國際舞臺首次亮相的那 一刻，無疑配合中國崛起的強勁信號向世界彰顯了中國制造的價值。　　博鰲論壇結束后，左右沙發(fā)旋即開始著手“2022冰雪紀念款”設計工作，啟用的這位設計師即是博鰲論壇座椅的設計者陳鵬——如無意外，這將是左 右沙發(fā)發(fā)展史上推出的繼博鰲同款紀念版之后的第二個紀念版限量產品——而左右沙發(fā)敢于對此投入精兵強將的勇氣，來自于“中國夢”的信仰和博鰲論壇的經歷， 這讓同樣勇于挑戰(zhàn)的左右沙發(fā)充分相信申奧成功，產品得以見天的可能。　　沙發(fā)打造“冬奧藍”　　獻給勇于挑戰(zhàn)新一代　　沙發(fā)設計的靈感來自《申辦報告》。報告中提及，在實現(xiàn)“中國夢”的進程中，人們更加渴望“奧運藍”、“APEC藍”成為生活中的常態(tài)，走出一條 可持續(xù)發(fā)展的健康之路。申辦2022年冬奧會將助推這一進程的實現(xiàn)，讓藍天成為常態(tài)。為此，紀念款沙發(fā)整體采用灰藍色調，這種讓人感覺神清氣爽色彩，幾乎 接近透明的天空。　　而報告中，那句言簡意賅的十字“申奧愿景”“純潔的冰雪，激情的約會”則構成對這款紀念版沙發(fā)的所有想象。沙發(fā)整體簡約大方：通體采用的灰藍色 與不銹鋼金屬腳條相映襯，更顯晶瑩剔透，猶如冰晶般在冷峻與秩序中沁透出未來感。細節(jié)處，側面轉角如折紙般將牛皮內收處理，展現(xiàn)如冰凌般硬朗、堅韌又內 斂、低調的性格;再輔以極簡化靠包、坐墊與扶手，更在座前、靠背轉折處運用大張幅牛皮包裹突出，從而顯得造型舒展順暢和線條柔美且極具質感。這種時尚輕盈 而流光溢彩的感覺想必更能打動80、90年輕一族。　　——這80、90后，當然是甘于被夢想說服、勇于迎接更新的挑戰(zhàn)的一代。