??最近，人們發現，一個叫“拳王”的插座品牌在全國五金、百貨市場上迅猛發展，市場覆蓋率達到了市場總量的20%，在短短一年半內銷售業績就穩居插座市場全國第二位，其來勢兇猛已然可見。??業內專家介紹，拳王原是一家有著26年插座領域核心技術的專業生產移動插座/轉換器，集設計、開發、生產、銷售于一體的現代化企業。因近年來，插座行業的品牌強弱格局越來越明顯，市場競爭越發激烈，一直潛心于插座核心技術研發及電流管控難題研究的拳王，決心打造成插座行業內的安全插座領導品牌。
??為了能夠進一步提升產品的市場競爭力，增強品牌在一線市場的美譽度和影響力，使消費者更加喜愛拳王品牌。2015年起，拳王全面啟動以“品質取勝”、“品牌營銷”為主題的企業發展戰略。??“從公司品牌營銷工作啟動以來，業績增長迅速，僅今年5月份就達到了數千萬元的銷售額，與去年同比增長50%。”近日，寧波拳王電器有限公司（以下簡稱拳王）總經理唐明榮對記者表示，“插座企業想要跳出原有的思維模式，做品牌的運營商，把品牌價值、科技價值、渠道價值發揮到極致。”事實上，拳王電器的這一論斷在插座業內的諸多成功者的發展軌跡中也得到了充分的論證，公牛插座、小米插座等無一不具有強大的品牌操作能力。
??可視化戰略獲廣泛認可??經常買插座的消費者發現，“拳王”不僅產品外觀時尚精美，門店內樣品陳列對比展示讓消費者很直觀的看到產品選材結構布局也比其他競品好，售價要比同是一線品牌的競品實惠，而且還有遠超行業服務標準的3年包換售后服務承諾，這讓他們十分喜愛。??和一些傳統插座企業定位不同的是，拳王一開始就是把自己定位為“安全插座領導者”，憑借著26年躋身插座行業領先地位，引領中國插座安全技術飛躍發展的關鍵核心技術，結合品牌營銷發展戰略，拳王能有今天這番業績便顯得更加順理成章了。??創新營銷，品質取勝??“提起拳王，向用戶傳達的就是‘安全’。這是我們26年來一直不斷追求的目標。”唐明榮說，“精益求精 深耕品質”是拳王人追求品質的標準，拳王不僅僅將安全插座交到消費者手中作為項目服務的終點，而是始終秉承“共同成長”的客戶經營理念，將服務貫徹到產品的每個細節。為進一步增強產品品質上的競爭力，從技術研發、模具、原材料、生產流程、品質檢驗等，每個細節都執行全方面的調整，使得品質全面升級，為實現品牌飛躍奠定堅實基礎！??作為業內第一個打造“不起火插座”的插座品牌，通過火烤試驗、汽車碾壓試驗、銅條一體芯與傳統插座的各項性能比對試驗，可視化的安全理念深受消費者喜愛，引導消費者選擇比”安全”更安全的插線板。拳王推行不到一年就以其驚人的銷量以及品牌知名度，震撼了整個插座行業，讓業界猝不及防，甚至有后來者競相模仿也喊出“不起火”的口號。??唐明榮認為，插座發展到今天，產品功能同質化嚴重，國家對插座的相關標準還不夠完善，雖有新國標的強制標準，但是市場內插座產品良莠不齊，消費者在使用中存在很大的安全隱患。消費者對安全插座的選擇很茫然，人人都說自己是安全插座，怎樣的插座才是真安全？“很多品牌做營銷，只是將原有的品牌加大宣傳的力度，加大廣告的投入，但是產品品質沒任何的提升，以品牌升級的名義提升產品單價。而我們的品牌營銷是在深耕品質的基礎上提出的，拳王擁有行業內領先的極速電芯、阻燃耐高溫、抗摔防護3大核心技術，讓消費者得到前所未有的安全體驗；金腰帶服務保障，讓消費者購買拳王插座無后顧之憂。這種以技術優勢為依托，以品質取勝為核心驅動力的企業戰略，正是拳王超越對手，跨越發展的動力之源。”??戰狼團隊，逆勢上揚??唐明榮更愿意把拳王比作戰狼。“作為插座行業的締造者，一個有擔當、負責任的品牌，經過26年的厚積薄發，拳王插座具有20多項領先行業的安全技術，擁有最豐富的產品體系，為行業安全插座的領導品牌，受到全國億萬消費者的喜愛，以及十余萬終端零售商的高度認可。拳王邀請功夫巨星吳京先生出任品牌代言人與安全大使，通過其正面、健康、硬朗、實戰的功夫巨星形象，進一步提升拳王品牌影響力，讓全國消費者更加喜歡拳王品牌。”??唐明榮介紹，2015年，在經濟下行，插座行業整體業績下滑，眾多企業虧損、倒閉的大環境下，拳王逆勢上揚，成為2015年插座行業市場占有率、年銷售額雙雙增長的領軍品牌。下半年，拳王插座將繼續加大投入，在團隊、品質、服務、產品研發、市場營銷、品牌宣傳等方面持續發力，最終將“拳王”打造為全球安全插座領導品牌。??廠商聯盟，安全惠民全國行??在實現品牌戰略目標上 ，拳王號召全國經銷商合作伙伴，組建了安全惠民全國行戰略合作聯盟。唐明榮說，“買一線品牌的插座，花三線品牌的價格，勵志要讓千萬家庭都用上拳王不起火安全插座。”廠家、代理渠道不賺錢，使得拳王的產品價格要比同類產品（同質、同保）優惠很多。為此，在市場上推行“拳王插座安全惠民全國行”中受到許多同行的擠壓，但是惠民行動，低價高質產品營銷模式已經越來越多的被零售經銷商認可，終端門店產品流速加快，消費者越來越信賴拳王品質。??“以高價格制造優質產品，或者以低價格制造劣質產品，任何人都可以做到這一點。但是，以低價格制造好產品，你必須找到既解決成本費用又富有創新的方法。”唐明榮說，拳王選擇在全國線下市場打造爆款，最大限度地節約了渠道成本。為消費者提供低價格、高品質、好服務的極致用電體驗，這是拳王的品牌使命。????結語：縱觀整個商業發展史，一個成熟的行業競爭到最后，多會誕生兩個領導品牌引跑整個行業，比如百事與可口、蘋果與三星、麥當勞與肯德基、蒙牛與伊利等；中國的插座行業也不可能例外。山雨欲來風滿樓，新一輪行業洗牌已經拉開序幕，品牌營銷大戰正逐步上演。未來的插座行業誰主沉浮，相信將消費者放在第一位，敢于主動變革、銳意進取、立足長遠、持續投入的品牌一定會笑到最后。（沈巧波）
