甲方虐我千百遍，我待甲方如初戀。不論是挑剔敏感的完美型設(shè)計(jì)還是孤獨(dú)成性的高冷文案，任你個(gè)性飛揚(yáng)、才華橫溢，一旦和營銷、廣告掛上邊，就很難避免淪落成“廣告狗”的宿命。為了實(shí)現(xiàn)客戶的傳播需求，原本比較私人化的微信、微博、QQ也早早獻(xiàn)身營銷事業(yè)部，無奈成為“身外物”。　　于是，我們常常會聽到諸如此類的抱怨：“朋友圈總有那么幾個(gè)老發(fā)廣告的家伙，實(shí)在不想看到某人的朋友圈消息，怎么屏蔽朋友圈中某人發(fā)廣告的動(dòng)態(tài)呢?”當(dāng)然，我們首先想到的是朋友圈內(nèi)的各種代購，如化妝品、鞋子、BRA……對于這些，很多人都會沒來由反感、抵觸，自動(dòng)跳過或者干脆直接屏蔽。　　那么，作為新媒體運(yùn)營、品牌運(yùn)營的一份子，你是否也成為了那個(gè)躺槍“被屏蔽”的某人呢?也許你會有點(diǎn)錯(cuò)愕，又有點(diǎn)委屈，還有點(diǎn)跌份的感覺(好歹也是高端大氣的品牌運(yùn)營人，怎么就和五花八門的代購一個(gè)檔次了?)　　畢竟不是直接賣東西，只是偶爾發(fā)個(gè)企業(yè)新聞，說個(gè)活動(dòng)必帶logo而已，就連最直白的促銷，咱也盡量用最含蓄委婉的呈現(xiàn)方式，盡量考慮到小伙伴們的感受，怎么就淪為了廣告狗?其實(shí)，說白了，這只能說明你的廣告沒能做到“無感知”!　　什么是“無感知廣告”?　　舉個(gè)“栗子”，在家居裝修行業(yè)，幾乎所有的網(wǎng)友在裝修前都會瀏覽大量的裝修圖片來尋找靈感，比如案例、風(fēng)格、搭配、建材等等。裝修類圖片已經(jīng)成為裝修網(wǎng)友最喜愛的內(nèi)容，也是家居類網(wǎng)站流量的主要來源。以新浪家居為例，圖庫流量占整個(gè)新浪家居的49.7%。　　然而，單純的的圖片閱覽其實(shí)內(nèi)容過于單調(diào)，如果通過圖片可以延伸出一些裝修指南、搭配攻略、產(chǎn)品信息等內(nèi)容，對于網(wǎng)友將更有參考價(jià)值。為此，新浪家居推出了一款全新的“圖閱家居”的產(chǎn)品，讓內(nèi)容與圖片相結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)以“無感知廣告”為核心的新模式。　　所謂無感知廣告，即把品牌或產(chǎn)品用最自然的方式植入內(nèi)容中，在瀏覽者看來，他們會認(rèn)為品牌推廣的內(nèi)容，只是裝修圖庫的內(nèi)容組成部分。有別于互聯(lián)網(wǎng)上傳統(tǒng)的橫幅廣告、浮動(dòng)廣告、豎幅廣告等表現(xiàn)形式，家居圖片營銷無疑是一種創(chuàng)新的方式。　　如何避免“被屏蔽”?　　對于奮斗在品牌推廣前線的童鞋們來說，為贏得網(wǎng)友歡心，可謂是絞盡腦汁，挖了空心思。最常見的方式便是在文字上進(jìn)行創(chuàng)新，以博得眼球。最好的狀態(tài)是，網(wǎng)友將一篇感興趣的好文，從頭翻到尾，最后發(fā)現(xiàn)是個(gè)廣告。相比簡單粗暴的廣告，花了心思的內(nèi)容雖沒那么反感，但仍然會讓人有種栽在坑里的感覺。　　看多了華而不實(shí)的標(biāo)題黨，見多了披著羊皮的狼，網(wǎng)友們也變得小心翼翼，生怕一不小心又誤入廣告的圈套。然而，廣告真的是毒藥，讓人如此忌憚嗎?事實(shí)上，很多人多需要好的廣告推薦，比如購房者需要知道樓盤的信息，家裝用戶想要知道選什么樣的裝飾公司有保障，什么樣的材料質(zhì)地好價(jià)格又便宜。　　他們不是怕廣告，只是怕被忽悠被騷擾，怕在海量的廣告信息里尋尋覓覓，浪費(fèi)時(shí)間。　　那么問題來了，怎樣才能走進(jìn)網(wǎng)友的內(nèi)心：　　1、 投其所好，改變內(nèi)容形式。　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的40%是圖片，70%的網(wǎng)民更樂于關(guān)注圖片獲取信息，國內(nèi)外眾多社交和電商平臺上基本都是圖片內(nèi)容;傳統(tǒng)門戶也在圖片產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，都有各具特色的圖庫頻道。因此基于互聯(lián)網(wǎng)最核心的內(nèi)容圖片的營銷已是大勢所趨。　　不少年輕網(wǎng)友表示在閱讀時(shí)更喜歡具有視覺感、畫面感的東西。因而，在內(nèi)容上，不妨用最網(wǎng)友最喜歡的“圖片+少量文字”形式來呈現(xiàn)。　　如“圖閱家居”就是基于新浪家居現(xiàn)有的裝修案例庫，通過抓取“客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房”等五大空間關(guān)鍵詞，生成五大分類標(biāo)簽。根據(jù)標(biāo)簽，每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引發(fā)用戶的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生和品牌或商品的聯(lián)系。　　2、精準(zhǔn)定位，正中紅心。　　大數(shù)據(jù)到來的時(shí)代，廣告行業(yè)也又一次面對著十字路口：傳統(tǒng)廣告公司借助大數(shù)據(jù)時(shí)代走上變革的道路，而網(wǎng)絡(luò)科技公司憑借在大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢搶占著廣告公司的市場。　　未來的精準(zhǔn)營銷將是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過整合分析細(xì)分不同類別目標(biāo)人群。廣告不再盲目的到處投放，而變成精確到目標(biāo)用戶的“窄告”。　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。　　以家居品牌推廣為例，區(qū)別于快消品，沒有裝修需求的人群，通常不會關(guān)注跟家居相關(guān)的信息。所以，首先應(yīng)鎖定有裝修需求的人群聚集的平臺，其次，則是選擇目標(biāo)群體感興趣的資源。那么，如果你的目標(biāo)群體是業(yè)主、或者家裝設(shè)計(jì)師，門戶網(wǎng)站的裝修圖庫應(yīng)該是首選，而“圖閱家居”這類產(chǎn)品，無疑是品牌營銷的重要陣地。(文/武漢新浪家居 孟麗)