廣告投放效果不好？點(diǎn)擊率不夠高？吸引力不夠強(qiáng)？品牌推廣到底要怎么做？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何使投放的廣告物超所值，成為了眾多商家頭疼的問(wèn)題。為解決這一問(wèn)題，新浪家居于7月15日正式推出一款全新產(chǎn)品“圖閱家居”，采取“無(wú)感知廣告”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，致力于將以往用戶對(duì)廣告的被動(dòng)瀏覽轉(zhuǎn)化為主動(dòng)點(diǎn)擊。??當(dāng)廣告從一種“煩惱”到一種“需求”，這無(wú)疑將極大提高廣告的投放效果。
??網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)在哪？??先來(lái)看三組數(shù)據(jù)。最新研究調(diào)查顯示，在各大搜索引擎中，裝修用戶在搜索關(guān)于裝修內(nèi)容時(shí)，“裝修圖片”占據(jù)了第一；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的40%是圖片，70%的網(wǎng)民更樂(lè)于關(guān)注圖片獲取信息；在業(yè)內(nèi)各大家居垂直門戶網(wǎng)站中，裝修圖片貢獻(xiàn)了總站的50%流量。??這反應(yīng)了什么？一個(gè)讀圖時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！在家居裝修行業(yè)，幾乎所有的網(wǎng)友在裝修前都會(huì)瀏覽大量的裝修圖片來(lái)尋找靈感。圖片被賦予了更深層的含義，它成為了可以幫助用戶構(gòu)建出一個(gè)個(gè)家庭雛形的工具。??那么問(wèn)題來(lái)了！光是圖片就夠了嗎？普通的圖片閱覽在匯集意向用戶的同時(shí)是否過(guò)于單調(diào)？是否從圖片本身又可以延展出哪些內(nèi)容？許多網(wǎng)友也強(qiáng)烈反映，看中了圖片里的裝修風(fēng)格或搭配，卻苦于找不到任何相關(guān)的產(chǎn)品信息。
??不妨大膽預(yù)測(cè)，一個(gè)圖片與內(nèi)容完美結(jié)合的服務(wù)方式，將牢牢抓住一批又一批的網(wǎng)民。??于是，“圖閱家居”應(yīng)運(yùn)而生。??“圖閱家居”真的與眾不同嗎？??一個(gè)家的空間分布有哪些？客廳、臥室、餐廳、廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)、兒童房、書房、衣帽間、玄關(guān)，或許還有更細(xì)的分類。但對(duì)于追求直觀、且極不具備耐心的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，太細(xì)的劃分真的合適嗎？??“圖閱家居”的第一個(gè)與眾不同就在于超強(qiáng)的整合能力。其抓取了戶型最基礎(chǔ)的五大空間關(guān)鍵詞，分為“客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房”，里面涵蓋了家中布局的方方面面，網(wǎng)友能輕松找到其所需要的內(nèi)容。??在此基礎(chǔ)上，延伸出了“圖閱家居”的第二個(gè)與眾不同，即容量極大的圖片庫(kù)?？蛷d擁有27萬(wàn)余張圖片量，臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房都分別擁有10萬(wàn)以上的圖片量。從2007到2015年，新浪家居的圖片不斷積累而穩(wěn)居第一。
??“圖閱家居”的第三個(gè)與眾不同在于精細(xì)而又切合的內(nèi)容延伸。新浪家居根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查反饋與消費(fèi)者習(xí)慣，篩選出了三大類需求，分別以“搭配風(fēng)格”、“裝修小白指南”和“建材從哪兒獲得”三個(gè)板塊呈現(xiàn)。??這意味著什么？一個(gè)裝修戶主首先關(guān)心的是家居整體風(fēng)格及各部分之間的搭配，其次是設(shè)計(jì)規(guī)劃出裝修方案，最后相應(yīng)的進(jìn)行建材購(gòu)買。而這樣一整套流程，“圖閱家居”以近百萬(wàn)張圖片與配套內(nèi)容完美地進(jìn)行了呈現(xiàn)。
??“圖閱家居”的第四個(gè)與眾不同在于“量身定制”。根據(jù)不同的欄目，不同的圖片信息，不同的閱讀習(xí)慣，“圖閱家居”量身訂造了四種呈現(xiàn)形式，真正做到讓內(nèi)容與圖片的完美結(jié)合。??“圖閱家居”的第五個(gè)與眾不同在于“隨處可見”。無(wú)論是PC端，還是移動(dòng)端，都設(shè)置了多個(gè)進(jìn)入渠道，裝修用戶可以直接、輕松的進(jìn)入到頁(yè)面之中。
??“圖閱家居”，一個(gè)以內(nèi)容服務(wù)為核心的模式，家居圖片的呈現(xiàn)，內(nèi)容匹配的完美結(jié)合，將用戶的思維立體化、想法理想化，是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的要求，也將成為潮流的引領(lǐng)者。??品牌推廣，效果究竟怎樣？??當(dāng)網(wǎng)民越來(lái)越厭倦無(wú)休無(wú)止的廣告窗口，當(dāng)他們?cè)絹?lái)越能辨別無(wú)用的廣告信息，廣告將逐漸成為“煩惱”、“厭惡”的“東西”。而更可怕的是，我們不得不承認(rèn)，這已成為越來(lái)越多網(wǎng)民的感受。
??然而，當(dāng)廣告突然成為了每一個(gè)人的需求，這將會(huì)怎樣的轉(zhuǎn)變，這又將帶來(lái)怎樣的效果？“圖閱家居”所做的一切，就是為了實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變。??相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。Pinterest的每張圖片可給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)2次用戶訪問(wèn)，和6個(gè)網(wǎng)頁(yè)流量。蘑菇街、美麗說(shuō)、明星衣櫥等圖片類網(wǎng)站不僅早已證明了自身的價(jià)值，而且也成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的主要合作伙伴。??而對(duì)于“圖閱家居”來(lái)說(shuō)，擁有著超過(guò)70萬(wàn)張的、業(yè)內(nèi)最大的裝修圖片庫(kù)，圖庫(kù)的流量更是占到了全網(wǎng)的一半以上，訪問(wèn)量已毋庸置疑。
??另一角度來(lái)說(shuō)，普通單一的植入廣告向最流行無(wú)感知廣告的邁進(jìn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇的便利，同時(shí)圖片所實(shí)現(xiàn)的第一印象，更易于幫助搭建“O2O”平臺(tái)——從線上到線下，將“圖閱家居”的流量直接引導(dǎo)到企業(yè)進(jìn)行線下購(gòu)買。??吸引更多的人群，樹立更好的品牌，聚集更廣的粉絲，這對(duì)于用戶、企業(yè)、媒體都是多方面的共贏。??毫不夸張來(lái)說(shuō)，幾乎所有的行內(nèi)企業(yè)對(duì)“圖閱家居”都充滿了期待與興趣。
??網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)在哪？??先來(lái)看三組數(shù)據(jù)。最新研究調(diào)查顯示，在各大搜索引擎中，裝修用戶在搜索關(guān)于裝修內(nèi)容時(shí)，“裝修圖片”占據(jù)了第一；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的40%是圖片，70%的網(wǎng)民更樂(lè)于關(guān)注圖片獲取信息；在業(yè)內(nèi)各大家居垂直門戶網(wǎng)站中，裝修圖片貢獻(xiàn)了總站的50%流量。??這反應(yīng)了什么？一個(gè)讀圖時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！在家居裝修行業(yè)，幾乎所有的網(wǎng)友在裝修前都會(huì)瀏覽大量的裝修圖片來(lái)尋找靈感。圖片被賦予了更深層的含義，它成為了可以幫助用戶構(gòu)建出一個(gè)個(gè)家庭雛形的工具。??那么問(wèn)題來(lái)了！光是圖片就夠了嗎？普通的圖片閱覽在匯集意向用戶的同時(shí)是否過(guò)于單調(diào)？是否從圖片本身又可以延展出哪些內(nèi)容？許多網(wǎng)友也強(qiáng)烈反映，看中了圖片里的裝修風(fēng)格或搭配，卻苦于找不到任何相關(guān)的產(chǎn)品信息。??不妨大膽預(yù)測(cè)，一個(gè)圖片與內(nèi)容完美結(jié)合的服務(wù)方式，將牢牢抓住一批又一批的網(wǎng)民。??于是，“圖閱家居”應(yīng)運(yùn)而生。??“圖閱家居”真的與眾不同嗎？??一個(gè)家的空間分布有哪些？客廳、臥室、餐廳、廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)、兒童房、書房、衣帽間、玄關(guān)，或許還有更細(xì)的分類。但對(duì)于追求直觀、且極不具備耐心的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，太細(xì)的劃分真的合適嗎？??“圖閱家居”的第一個(gè)與眾不同就在于超強(qiáng)的整合能力。其抓取了戶型最基礎(chǔ)的五大空間關(guān)鍵詞，分為“客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房”，里面涵蓋了家中布局的方方面面，網(wǎng)友能輕松找到其所需要的內(nèi)容。??在此基礎(chǔ)上，延伸出了“圖閱家居”的第二個(gè)與眾不同，即容量極大的圖片庫(kù)?？蛷d擁有27萬(wàn)余張圖片量，臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房都分別擁有10萬(wàn)以上的圖片量。從2007到2015年，新浪家居的圖片不斷積累而穩(wěn)居第一。??“圖閱家居”的第三個(gè)與眾不同在于精細(xì)而又切合的內(nèi)容延伸。新浪家居根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查反饋與消費(fèi)者習(xí)慣，篩選出了三大類需求，分別以“搭配風(fēng)格”、“裝修小白指南”和“建材從哪兒獲得”三個(gè)板塊呈現(xiàn)。??這意味著什么？一個(gè)裝修戶主首先關(guān)心的是家居整體風(fēng)格及各部分之間的搭配，其次是設(shè)計(jì)規(guī)劃出裝修方案，最后相應(yīng)的進(jìn)行建材購(gòu)買。而這樣一整套流程，“圖閱家居”以近百萬(wàn)張圖片與配套內(nèi)容完美地進(jìn)行了呈現(xiàn)。??“圖閱家居”的第四個(gè)與眾不同在于“量身定制”。根據(jù)不同的欄目，不同的圖片信息，不同的閱讀習(xí)慣，“圖閱家居”量身訂造了四種呈現(xiàn)形式，真正做到讓內(nèi)容與圖片的完美結(jié)合。??“圖閱家居”的第五個(gè)與眾不同在于“隨處可見”。無(wú)論是PC端，還是移動(dòng)端，都設(shè)置了多個(gè)進(jìn)入渠道，裝修用戶可以直接、輕松的進(jìn)入到頁(yè)面之中。??“圖閱家居”，一個(gè)以內(nèi)容服務(wù)為核心的模式，家居圖片的呈現(xiàn)，內(nèi)容匹配的完美結(jié)合，將用戶的思維立體化、想法理想化，是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的要求，也將成為潮流的引領(lǐng)者。??品牌推廣，效果究竟怎樣？??當(dāng)網(wǎng)民越來(lái)越厭倦無(wú)休無(wú)止的廣告窗口，當(dāng)他們?cè)絹?lái)越能辨別無(wú)用的廣告信息，廣告將逐漸成為“煩惱”、“厭惡”的“東西”。而更可怕的是，我們不得不承認(rèn)，這已成為越來(lái)越多網(wǎng)民的感受。??然而，當(dāng)廣告突然成為了每一個(gè)人的需求，這將會(huì)怎樣的轉(zhuǎn)變，這又將帶來(lái)怎樣的效果？“圖閱家居”所做的一切，就是為了實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變。??相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。Pinterest的每張圖片可給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)2次用戶訪問(wèn)，和6個(gè)網(wǎng)頁(yè)流量。蘑菇街、美麗說(shuō)、明星衣櫥等圖片類網(wǎng)站不僅早已證明了自身的價(jià)值，而且也成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的主要合作伙伴。??而對(duì)于“圖閱家居”來(lái)說(shuō)，擁有著超過(guò)70萬(wàn)張的、業(yè)內(nèi)最大的裝修圖片庫(kù)，圖庫(kù)的流量更是占到了全網(wǎng)的一半以上，訪問(wèn)量已毋庸置疑。??另一角度來(lái)說(shuō)，普通單一的植入廣告向最流行無(wú)感知廣告的邁進(jìn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇的便利，同時(shí)圖片所實(shí)現(xiàn)的第一印象，更易于幫助搭建“O2O”平臺(tái)——從線上到線下，將“圖閱家居”的流量直接引導(dǎo)到企業(yè)進(jìn)行線下購(gòu)買。??吸引更多的人群，樹立更好的品牌，聚集更廣的粉絲，這對(duì)于用戶、企業(yè)、媒體都是多方面的共贏。??毫不夸張來(lái)說(shuō)，幾乎所有的行內(nèi)企業(yè)對(duì)“圖閱家居”都充滿了期待與興趣。
