編者按：

??2015年，家居行業的發展既有有可跡而循的判斷，又有各種不確定性因素的交織。互聯網對家居行業的滲透，特別是移動互聯網所帶來的沖擊和影響，幾乎讓我們很難按照往常的邏輯思維來看待這個行業。

??在這種背景下，行業既有的格局，以及權力結構或將產生重大變化。矛盾與沖突，合作與聯合，創新與變革或將以一種我們意想不到的方式發生。因此，我們更需要可以穿透行業迷霧的視野，更希望聽到振聾發聵的行業真言。

??新浪家居新聞中心2015年度重磅策劃，“真言2015”系列將與家居行業的頂級企業大佬，智慧企業家深入對話，通過我們的對話、思考和記錄，去盡可能的展現這個行業真實與客觀的發展脈絡。??7月15日，新浪家居依托強大的裝修圖片庫正式推出一款全新產品“圖閱家居”，針對裝修行業特點，以及家具建材等產品的特性，對家居品牌的互聯網營銷推廣進行了模式的創新和升級。為此，記者專訪了新浪家居華北區總經理董凱飛，請她結合華北區市場的行業和消費特點，談談對于圖片案例內容建設的思路，以及為更多品牌客戶挖掘價值的思路。
??不斷探索互聯網營銷新模式??據新浪家居華北區總經理董凱飛介紹，新浪家居推出的這款全新的“圖閱家居”的產品，是讓內容與圖片相結合，構建出一個以“無感知廣告”為核心的新模式。目前，在家居行業里，業之峰等越來越多的品牌企業都已經意識到圖片營銷的重要性，通過打造圖片案例庫的方式來進行品牌的傳播與營銷，并已經取得了巨大的成功。??5月26日，基于對移動家裝營銷的深刻洞察，業之峰裝飾與新浪家居強強聯手推出業之峰移動版案例庫，布局移動端市場。該案例庫以“尋找你未來的家”為主題，用戶可根據小區進行查詢，輕松訪問2.5萬套家裝案例，觀賞2000余名設計師的作品；還有，新浪家居與顧家家居聯手打造的“沙發部落”頻道，通過沙發案例圖片的鑒賞和分享，為網友解決裝修案例參考的同時，給企業帶來非常好的營銷效果。??裝修圖片內容營銷受到青睞??對于業主來說，裝修前瀏覽大量的圖片已經成為必修課。因此，不管是家居企業還是相關的裝修類平臺，都把圖片庫、案例庫的建設當作重中之重。董凱飛表示，作為一種全新的互聯網營銷推廣模式，“圖閱家居”基于新浪家居現有的裝修案例庫，通過抓取“客廳、臥室、餐廳、衛生間、廚房”等五大空間關鍵詞，生成五大分類標簽。根據標簽，每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優質的內容，引發用戶的關注，進而產生和品牌或商品的聯系。??基于此，新浪家居華北區與業之峰裝飾、顧家家居、東易日盛、今朝裝飾等展開了以頻道共建的圖片類合作模式。分別有沙發部落、定制類家裝、老房裝修、以及以海量圖片為核心的業之峰案例庫。展現了從風格到格局再到居室的一種形式，最終能夠為消費者搭建一個與企業互動的平臺。??品牌網絡營銷需要迭代思維??作為服務家居行業10余年的專業營銷人，董凱飛見證了家居互聯網發展的全過程。從最高的BBS，簡單的網絡廣告，再到頻道共建、線上線下活動爆破，一路走來，發現家居品牌對互聯網的理解在不斷進步。??同時，隨著網絡技術的發展，特別是移動互聯網時代的到來，網友和消費者真正成為了一切的“核心”。新浪家居不斷根據行業發展趨勢，以及最新的網絡技術，不斷實現營銷產品的迭代。董凱飛表示，現階段用戶習慣在慢慢改變，隨之產品也在改變，而“圖閱家居”是對頻道內容的一個深挖，不僅僅是一款產品，而是打開了一個從圖片到內容、新聞再到消費者之間的一個強有力的深度合作與嫁接。??董凱飛透露，7月30日新浪家居將舉行華北區營銷沙龍，屆時將會請到業之峰集團總裁姚鳳鳴、城外誠市場運營中心總經理劉洋等與北京家居行業幾十位營銷企劃精英一起分享碰撞家居營銷的經典案例。希望更多的家居品牌能夠跟上形勢，在營銷思維和營銷產品的應用上能夠洞察新工具、新手段、新模式，為品牌的發展和升級提供最有力的依靠和保障。     文/新浪家居 王晶