??“萬物生長(zhǎng)，本一不二”最近在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的這支視頻，來自于紅星美凱龍第三屆魯班文化節(jié)。此次，紅星美凱龍攜手詩(shī)人作家馮唐和音樂才子李泉，共同演繹木質(zhì)家具對(duì)當(dāng)今生活理念的影響。??何謂黃金圈營(yíng)銷？??紅星美凱龍成功的關(guān)鍵在于懂得黃金圈營(yíng)銷。何謂黃金圈營(yíng)銷？簡(jiǎn)單來說，就是“從為什么開始”。以往的營(yíng)銷通常都是由外至內(nèi)，企業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略上通常都是先思考我們需要做什么，再到怎么做，再到為什么這么做。在這個(gè)組織中，這個(gè)“why”絕對(duì)不是盈利，而是內(nèi)因，是真正的動(dòng)機(jī)。此次紅星美凱龍就改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，先明確了我們?yōu)槭裁匆@么做，再由內(nèi)而外地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。??“木文化”理念是“內(nèi)因”??紅星美凱龍的每一次營(yíng)銷，都是通過一種理念及生活態(tài)度的傳達(dá)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，用這種聆聽式的營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的最大化。此次，將“用美來創(chuàng)造生活的價(jià)值”這種思維與木文化關(guān)聯(lián)起來，這也就是內(nèi)因。通過讓消費(fèi)者真正愛上木使他們相信，我們買的不是你的產(chǎn)品而是你的信念，也是紅星美凱龍對(duì)消費(fèi)者更顛覆性的認(rèn)識(shí)和理解。不同于家居行業(yè)用滿屏的促銷沖擊消費(fèi)者視覺的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，紅星美凱龍意在引領(lǐng)家具生活美學(xué)，有效提升品牌力；引導(dǎo)家具消費(fèi)價(jià)值觀，長(zhǎng)效提升銷售力。??權(quán)威媒體廣告門頭條長(zhǎng)報(bào)道評(píng)價(jià)??對(duì)一個(gè)廣告來說，最高的評(píng)價(jià)可能是“不像廣告”。并不是說真的看不出這是一則廣告，而在于廣告本身能成為觀眾愿意主動(dòng)接受的內(nèi)容，更甚至于是喜歡去聽這個(gè)品牌“講故事”。《愛木之心》在這一點(diǎn)上耍了不少小心機(jī)，整支片子的文藝風(fēng)大過于商業(yè)味，讓它成功地自身偽裝成一本“生活哲學(xué)啟示錄”，正是符合當(dāng)下觀眾的挑剔的口味。換個(gè)儒雅的方式來擺弄矯情，拉低觀眾的防備，乘其不備樹立品牌好感。當(dāng)然客觀來看，有人覺得它逼格爆表，自然也有人覺得裝太過，只能說，茶好茶壞，自品自評(píng)。如若冷靜下來，再看這條片子，產(chǎn)品植入其實(shí)無處不在，尤其是末尾處，簡(jiǎn)直是木制家具好幾連發(fā)。。。??木品家居逐漸趨于年輕化??近幾年，崇尚天然、環(huán)保的木質(zhì)家具消費(fèi)需求再次回歸，實(shí)木家具成為市場(chǎng)新寵。這也喚醒了不少木質(zhì)發(fā)燒友對(duì)木品家居的訴求，如同紅星美凱龍這支視頻所呈現(xiàn)的，如今的木質(zhì)家具擺脫了以往笨重、沉悶的形象，多了設(shè)計(jì)感，也增添了靈動(dòng)和年輕的氣息。通過對(duì)木器之美的極致展現(xiàn)，重燃了消費(fèi)者對(duì)木品家居的需求，最純粹的木器同樣刺激消費(fèi)者對(duì)于木質(zhì)家居的購(gòu)買欲望。??魯班文化節(jié)傳承三年的品牌積淀
??此次紅星美凱龍魯班文化節(jié)已是第三個(gè)年頭，以往側(cè)重工匠精神的傳承，此次，則側(cè)重消費(fèi)者端的互動(dòng)，對(duì)木文化的挖掘與詮釋。如此，魯班文化節(jié)既是一次全國(guó)性品類大促，又是一年兩度的品牌文化傳播運(yùn)動(dòng)之一。