“歐洲城”    堪稱深圳三大家居商圈之一的“歐洲城”給深圳人的第一感覺就是“時尚”、“動感”、“休閑”。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來隨著歐洲城的影響力不斷地擴大，每年接待各類顧客達到上千萬人次，在周末及一些節(jié)假日客流量更是超過數(shù)十萬人次，成為僅次于華強北、東門等深圳其他商業(yè)旺地。
??特色一：國際家居零售名企扎堆引領(lǐng)時尚潮流??歐洲城可謂深圳的家居城市綜合體，即有家居生活全品類經(jīng)營性賣場，又有休閑、餐飲、娛樂、金融等全方位配套服務，可真正滿足深圳人對家居生活“一站式購齊”。??“歐洲城”擁有10.5萬平方米的區(qū)域，共匯集了來自諸多歐洲的名企，包括具有“世界家居零售業(yè)第一品牌”宜家、世界500強企業(yè)歐洲著名建材零售品牌百安居、世界排名第三的零售批發(fā)超市集團麥德龍以及歐洲最大的運動用品零售商迪卡儂等，還匯集了香江家居、順電等國內(nèi)享有盛譽的知名零售賣場，構(gòu)成華南最強的世界品牌陣容。??特色二：一站式購物環(huán)境讓人省心省力??用“家居”這個概念來概括歐洲城似乎有些偏差，它是一個涵蓋家具、建材、家居生活品、飾品、日用品、服裝的綜合體。從經(jīng)營的商品品類來看，麥德龍屬于百貨超市的范疇，主營日用生活品；迪卡儂主營運動服、休閑服、運動器械器材；百安居主營各類裝飾材料和軟裝；香江家居主營各種風格的家具；順電主營家用電器；宜家則處于家具和百貨超市之間，在那里除了買不到肉菜食品、洗滌用品等生活用，其他幾乎所有的東西都能買到，包括家具、飾品、衛(wèi)浴用品、臥房用品等。各個賣場間彼此保持著差異性的經(jīng)營，整體上又相互補充。??由于其多數(shù)賣場是歐洲名企，商品采購地源自歐洲，因而保持著與歐洲及全球同步的時尚。??特色三：購物休閑讓人樂此不疲??在深圳，要買服裝可以去逛東門步行街;體驗國際頂級生活，可以去萬象城；度假放松，可以去歡樂谷、東部華僑城。歐洲城則為深圳人提供了另一種休閑方式，那就是在近距離感受歐洲家居風情。歐洲城除了多達百萬計的來自全球的時尚家居用品可供消費者選擇外，還以富于歐洲特色的商業(yè)配套而備受矚目。??歐洲城的每個商家都配套有大型的停車場，可同時供數(shù)千輛車停放，極大地滿足“開車購物”的需要。每個商場的購物環(huán)境都體現(xiàn)出“優(yōu)美、現(xiàn)代”的特色，配套了中央空調(diào)、扶手電梯、燈光照明等現(xiàn)代化的購物設施。購物空間寬敞通透、標識清晰。商品的擺放，采取倉儲式、體驗式的現(xiàn)代模式，既便于消費者進行拿放，又帶給消費者視覺享受。在一些大的商場內(nèi)，都規(guī)劃有休閑場所，配置有休閑椅，可提供免費的讀報和休憩等服務，有些還在商場配有大型的中庭廣場，利用周末和節(jié)假日舉辦演出表演活動。有些商場內(nèi)設咖咖吧和中西餐廳等，可為消費者提供餐飲服務，其中宜家的瑞士美食餐廳就是一大特色，可容納超過750人就餐。一些商場還為兒童特別成立一個兒童樂園，配套有各種兒童娛樂設施，供兒童游玩。此外，歐洲城還有肯德基、必勝客等餐飲可供選擇。??特色四：商圈整合營銷帶來諸多實惠??歐洲城是深圳市規(guī)劃的8個特色商業(yè)區(qū)之一，起點高、影響大，也容易形成規(guī)模效應，打造商圈經(jīng)濟。自創(chuàng)建之初，歐洲城的商家就有整合營銷做大片區(qū)影響力的意向。在南山區(qū)政府的組織下，不僅有計劃創(chuàng)建一個直接參與管理的管委會，而且直接牽頭各個商家開展了一些品牌推廣活動，擴大了整個商圈的知名度。??歐洲城優(yōu)勢不僅在于為深圳人提供了一個涵蓋了體育用品、家居生活用品、家電、家具及建材的“一站式”購物場所，還通過聯(lián)動營銷為消費者多重省錢。如碰到區(qū)域及各個商家的周年慶活動，由商家自行組織，共同開展“捆綁式”的促銷，讓消費者在規(guī)定的期間享受到各個商家疊加的優(yōu)惠。在五一、中秋節(jié)、十一、春節(jié)等傳統(tǒng)的消費節(jié)點，各個商家聯(lián)合營銷的力度更大，疊加的優(yōu)惠也更多。（深圳特區(qū)報）