隨著體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來，消費(fèi)者已不再單純關(guān)注產(chǎn)品功能，而是更加關(guān)注附著于產(chǎn)品之上的生活理念和生活方式。6月6日，在卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)全球首發(fā)儀式現(xiàn)場，這款市場售價一萬五千元的洗衣機(jī)以1分鐘賣出1臺的速度刷新了行業(yè)高端產(chǎn)品銷售紀(jì)錄，一舉引爆高端洗衣機(jī)市場。業(yè)內(nèi)專家表示，雙子云裳洗衣機(jī)的熱賣反映了人們對高品質(zhì)生活方式的追求，這也標(biāo)志著卡薩帝完成了從賣洗衣機(jī)到賣生活方式的華麗轉(zhuǎn)身，已成為行業(yè)發(fā)展的新亮點。??美國營銷專家邁克爾?所羅門曾表示，我們之所以能夠準(zhǔn)確地選擇一個產(chǎn)品，因為它與特定的生活方式相關(guān)聯(lián)。今天，人們的生活水平不斷提升，在實現(xiàn)了基本的生活必需之后，人們漸而開始追求更高層次的生活體驗，向往更加健康、舒適、享受的品質(zhì)生活。而在這一過程中，用戶過去消費(fèi)的產(chǎn)品逐漸暴露出不足——原先的單一功能型的產(chǎn)品已無法同時滿足用戶日益多元的需求。以洗衣機(jī)為例，人們不再滿足于機(jī)器代替手工，而更加注意洗衣機(jī)的智能、環(huán)保、對衣物的保養(yǎng)等多方面的性能。??如今產(chǎn)品已不再是單純的工具，而成為人們生活方式、生活品質(zhì)的最直觀代言。在此形勢下，企業(yè)必須站在用戶的角度，通過產(chǎn)品解決用戶更高層次的需求，幫助改善生活品質(zhì)。例如，雅詩蘭黛將產(chǎn)品定位于與生活方式的契合，為用戶帶來“優(yōu)雅的成功人士”的生活體驗；而耐克同樣不只是在營銷自己的鞋子，更是在不斷激發(fā)用戶積極的生活態(tài)度。盡管從創(chuàng)立至今只有短短8年的時間，但家電行業(yè)的卡薩帝深諳此道，產(chǎn)品唯有為用戶帶來更好的體驗，提供健康、品質(zhì)的生活方式，才能受到市場的青睞。??日前，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)的發(fā)布再次將高端生活方式帶入人們的視野。盡管定價逼近一萬五千元，但高價并非等同高端，真正的原因在于雙子云裳為用戶帶來的品質(zhì)生活體驗。如在外觀上，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)擁有獨(dú)特的一體上下筒結(jié)構(gòu)，符合高端人群高貴時尚的訴求；在功能上，其首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”設(shè)計模式和分區(qū)洗護(hù)概念，把便捷與健康帶入用戶家中；而在智能方面，其創(chuàng)新的雙子星智平衡系統(tǒng)，可以實時智慧檢測、雙驅(qū)平衡匹配，真正讓高端科技融入到人們的生活之中。而這些正是卡薩帝品牌使命的最佳詮釋：不單單賣產(chǎn)品，而重在為用戶打造高端生活方式。??正是實現(xiàn)了衣物分開洗和對高端面料的精致呵護(hù)，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)也贏得了市場的認(rèn)可。據(jù)悉，在產(chǎn)品預(yù)訂期間，僅在青島蘇寧渠道，卡薩帝雙子云裳就憑借一張海報接收了過百臺的預(yù)訂。在首發(fā)當(dāng)日，更是創(chuàng)下了萬元以上洗衣機(jī)1分鐘賣1臺的銷售記錄，這正是對卡薩帝從單純地買洗衣機(jī)到賣生活方式這一理念轉(zhuǎn)型的最直接的肯定。