在我國家電行業中，微波爐屬于后起之秀。在彩電、洗衣機、電冰箱等傳統的三大件已走過了20年的歷程，在城鎮居民家庭中已基本普及，且這三大行業已進入成熟期。而微波爐是90年代中期才開始起步的，到了90年代中期開始得到迅速的發展，并形成一定的規模。 十年的發展，中國的微波爐業經歷了從無到有、從小到大的過程。??品牌集中度高??1995年，全國微波爐產量僅為99.79萬臺，1998年增至650萬臺。面對香噴噴的“大蛋糕”生產企業一度出現了一哄而上、盲目上馬和重復引進的現象，由原來的不足10家猛增至80余家，其中絕大多數年產銷量不超過4萬臺。??同時，市場的繁榮引來了眾多海外大企業，日本的松下、夏普、日立、三洋和三菱，韓國的三星和LG，美國的惠而浦、法國的萬能等紛紛在華投資設廠，打出自己的品牌。 激烈競爭的結果是，市場份額逐漸集中到少數幾個品牌手中。??市場需求多樣??據微波爐市場分析報告了解，在西方發達國家，微波爐的家庭普及率高達80%～90%，而中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅為13.17臺，微波爐市場正處于成長發育期，潛力巨大。??國家信息中心開展的消費者意向調查結果表明，微波爐市場的需求結構呈現出多樣化的特征：文化程度較高的人群中，擁有的微波爐數量較多，購買欲望也較高；按職業劃分，三資企業雇員的微波爐保有量最高，其次為國家機關、企事業單位干部和管理人員，個體、私營業主和工人較低，因此在1999年私營業主和工人家庭的購買意向最高，這部分消費者可能將成為今年微波爐市場的主力軍；年收入在1-2萬元之間的消費者需求增長最快；從地區看，經濟發達地區的微波爐保有量高，如上海平均每百戶保有量在70臺以上，已接近發達國家的水平，此外，經濟越發達的地區，進口微波爐的保有量也越高；最受消費者歡迎的品牌主要有格蘭仕、松下、海爾、三星、ＬＧ、蜆華、惠而浦等。??價格趨于穩定??近兩年來，微波爐價格波動劇烈，單一的價格競爭已大幅度降低了該行業的平均利潤率。有關專家指出，就目前微波爐的價位而言，價格總體下滑的空間已很小。格蘭仕也表示，他們已不打算再為擠占市場空間而重操降價策略，而將著力于加大技術和售后服務的投入力度。??在龍頭企業放棄降價的情況下，一般企業應該不會再采用降價策略。隨著技術含量的提高，微波爐產品的附加值會逐漸增多，價格相對穩定或略有上升將成為今后微波爐市場的主旋律。預計今明兩年微波爐價格將保持相對穩定，價格波動幅度呈日益減小之勢。??價格不會再掀狂瀾，質量、服務、科技就將構成未來市場競爭的基礎。對于廠商而言，不斷提高產品的科技含量，針對不同顧客群開發特定產品，例如為經濟發達地區及高收入層次消費者設計的健康環保型微波爐，為農村缺電地區設計500Ｗ的微波爐，為盲人設計的盲文控制板等，能否貼近消費者需求將成為擴大市場份額的決定性因素。