近期，黃曉明與Angelababy被網(wǎng)友拍到在巴黎逛家具店，他們逛的正是世界一線奢侈品愛馬仕（Hermès）的家居產(chǎn)品店。據(jù)網(wǎng)傳，Angelababy癡迷愛馬仕，該品牌近60萬的鉑金包就有兩個，那么鐘情其家居產(chǎn)品也就是情理之中的事了。??當(dāng)品牌達(dá)到一定高度，跨界發(fā)展似乎成為一種流行趨勢，像愛馬仕、阿瑪尼（Armani）、范思哲（Versace）、芬迪（Fendi）、路易威登（Louis Vuitton）、寶格麗（BVLGARI）、瑪尼(Marni)等等這些頂級時裝箱包品牌，除在時裝界蜚聲國內(nèi)外，在家居行業(yè)也是獨樹一幟。2011年，英國豪華汽車制造商阿斯頓馬?。ˋston Martin）結(jié)合其精湛的汽車制造工藝和前衛(wèi)的設(shè)計風(fēng)格，在米蘭開設(shè)了一家家居公司，打造了一系列家具產(chǎn)品，也宣告進(jìn)入家居界。
阿斯頓馬?。ˋston Martin）??有著家居界“奧林匹克運(yùn)動會”之稱的米蘭家具展，也成了時尚界的大咖們的秀場。對于這類跨界家居產(chǎn)品參加米蘭展、以及受明星追捧的現(xiàn)象，著名設(shè)計師室內(nèi)建筑師張星表示：“身份對稱是階層意識的體現(xiàn)，和審美意識是兩條線，不見得在同一緯度。明星意志有時候很被動的，不見得都代表他的個體選擇?！??這些光鮮亮麗的背后我們更加關(guān)心的是，奢侈品牌的家居產(chǎn)品在中國市場的現(xiàn)狀到底如何？??阿瑪尼：除了西裝還做家具和酒店??阿瑪尼的西裝無人不知，阿瑪尼家具卻鮮少人知，同樣是Giorgio親自操刀的設(shè)計，Armani Casa早在2000年就正式成立，除了每年如期而至米蘭家具展，近年來在國內(nèi)的一些展會亮相過。
?阿瑪尼家居Armani Casa??Armani Casa從進(jìn)入家居業(yè)起，就沒有遵守過家居行業(yè)的游戲規(guī)則，基本是按照時裝品牌營銷邏輯來賣家具，分春夏和秋冬兩季推出新品，其中春夏的色彩主要為清亮的流行色系，只推限量商品；而秋冬系列為色調(diào)沉穩(wěn)的長賣型可續(xù)定商品。除此之外，頂多再增添圣誕節(jié)一季限量商品。??其最受中國顧客青睞的是沙發(fā)產(chǎn)品，基礎(chǔ)款價格約為十萬元人民幣。中國內(nèi)地的首家阿瑪尼家居專賣店設(shè)在杭州，其最大的專賣店位于日本東京銀座塔。??愛馬仕：繼續(xù)販賣奢華??愛馬仕在2011米蘭家具展首度亮相引發(fā)不小的轟動， 其家居系列的時間不長，但是積累了一定的口碑，與大多數(shù)奢侈品牌推出的家居設(shè)計不同，Hermes House延續(xù)著一貫的愛馬仕風(fēng)格，材料等細(xì)節(jié)都彰顯著這個品牌的DNA。乍看不那么起眼，但又經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味。這個套路，還是會有不少富豪受用的吧?！?img src="http://src.house.sina.com.cn/imp/imp/deal/1a/f9/7/ec28d8b91edd35d53cccdbb6995_p24_mk24.jpg" alt="愛馬仕家居Hermes House" title="愛馬仕家居Hermes House"/>愛馬仕家居Hermes House??2012年，愛馬仕首間家居用品專賣店在米蘭開業(yè)，整間專賣店上下兩層共150平方米。在中國臺北，有一整層樓展示著愛馬仕引以為傲的沙發(fā)、床組、餐具桌椅、瓷器、水晶、地毯、織品壁紙、以及各式趣味雜貨等。其中最暢銷的H字型單人沙發(fā)價位昂貴，并且這些家具都能隨客人喜好而選擇顏色皮革或布料進(jìn)行訂制。??芬迪和范思哲：除了家居產(chǎn)品還打造品牌物業(yè)??而較為低調(diào)的FendiCasa美居是有著較長歷史的，從1989年起，芬迪就致力于家居產(chǎn)品設(shè)計。范思哲在國內(nèi)一直以來更為大家熟知，究其原因或許與其高調(diào)的宣傳分不開。其產(chǎn)品經(jīng)常在包括梁志天在內(nèi)的大師作品中有所呈現(xiàn)，但據(jù)說多數(shù)是出于商業(yè)性的合作，不完全是設(shè)計師本人的選擇。??張星認(rèn)為：“這些奢侈品跨界做家居產(chǎn)品的行為實則賣品牌不賣家具，賣品質(zhì)不賣款式，賣時尚概念不賣時尚。大部分售賣的還是一種品牌效應(yīng)，可能蓋住品牌logo會被人說丑，亮出logo有人叫好?！??近年來像阿瑪尼、范思哲、以及芬迪還扎進(jìn)了地產(chǎn)業(yè)，打造品牌豪宅進(jìn)行直接售賣，也就是說，如果你想，也夠土豪，可以連同物業(yè)與奢侈品家具一起打包售賣。近期，位于成都的范思哲公寓正在籌建，從家具到泳池，都是范思哲品牌。
范思哲公寓??跨界家居品牌國內(nèi)市場靠補(bǔ)貼??張星向新浪家居透露，這些跨界家居品牌在國內(nèi)主要靠商場貼補(bǔ)生存，他認(rèn)為：“如果不是客戶要求，很多室內(nèi)設(shè)計師不會主動采購，就像專業(yè)攝影師不會買三星的相機(jī)一樣，還是會選擇更加專業(yè)的產(chǎn)品?！??康耐登家具董事長劉永康則認(rèn)為：“這些品牌通過延伸產(chǎn)品線來增加品牌的產(chǎn)品寬度，祈禱一定提升業(yè)績的作用，他們的更多優(yōu)勢就是品牌，這是很多中國企業(yè)沒有的，目前在國內(nèi)的狀況主要是一種配套，所占的市場份額并不大，這些品牌在其發(fā)源地，或者是品牌粉絲多的地方，其產(chǎn)品線的延伸，能給他帶來增量銷售。但是在中國這兩年的奢侈品銷售是呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，所以他們的代理商也沒有太大的積極性去銷售他們這些非主流的附屬產(chǎn)品。”
阿斯頓馬?。ˋston Martin）??有著家居界“奧林匹克運(yùn)動會”之稱的米蘭家具展，也成了時尚界的大咖們的秀場。對于這類跨界家居產(chǎn)品參加米蘭展、以及受明星追捧的現(xiàn)象，著名設(shè)計師室內(nèi)建筑師張星表示：“身份對稱是階層意識的體現(xiàn)，和審美意識是兩條線，不見得在同一緯度。明星意志有時候很被動的，不見得都代表他的個體選擇?！??這些光鮮亮麗的背后我們更加關(guān)心的是，奢侈品牌的家居產(chǎn)品在中國市場的現(xiàn)狀到底如何？??阿瑪尼：除了西裝還做家具和酒店??阿瑪尼的西裝無人不知，阿瑪尼家具卻鮮少人知，同樣是Giorgio親自操刀的設(shè)計，Armani Casa早在2000年就正式成立，除了每年如期而至米蘭家具展，近年來在國內(nèi)的一些展會亮相過。?阿瑪尼家居Armani Casa??Armani Casa從進(jìn)入家居業(yè)起，就沒有遵守過家居行業(yè)的游戲規(guī)則，基本是按照時裝品牌營銷邏輯來賣家具，分春夏和秋冬兩季推出新品，其中春夏的色彩主要為清亮的流行色系，只推限量商品；而秋冬系列為色調(diào)沉穩(wěn)的長賣型可續(xù)定商品。除此之外，頂多再增添圣誕節(jié)一季限量商品。??其最受中國顧客青睞的是沙發(fā)產(chǎn)品，基礎(chǔ)款價格約為十萬元人民幣。中國內(nèi)地的首家阿瑪尼家居專賣店設(shè)在杭州，其最大的專賣店位于日本東京銀座塔。??愛馬仕：繼續(xù)販賣奢華??愛馬仕在2011米蘭家具展首度亮相引發(fā)不小的轟動， 其家居系列的時間不長，但是積累了一定的口碑，與大多數(shù)奢侈品牌推出的家居設(shè)計不同，Hermes House延續(xù)著一貫的愛馬仕風(fēng)格，材料等細(xì)節(jié)都彰顯著這個品牌的DNA。乍看不那么起眼，但又經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味。這個套路，還是會有不少富豪受用的吧?！?img src="http://src.house.sina.com.cn/imp/imp/deal/1a/f9/7/ec28d8b91edd35d53cccdbb6995_p24_mk24.jpg" alt="愛馬仕家居Hermes House" title="愛馬仕家居Hermes House"/>愛馬仕家居Hermes House??2012年，愛馬仕首間家居用品專賣店在米蘭開業(yè)，整間專賣店上下兩層共150平方米。在中國臺北，有一整層樓展示著愛馬仕引以為傲的沙發(fā)、床組、餐具桌椅、瓷器、水晶、地毯、織品壁紙、以及各式趣味雜貨等。其中最暢銷的H字型單人沙發(fā)價位昂貴，并且這些家具都能隨客人喜好而選擇顏色皮革或布料進(jìn)行訂制。??芬迪和范思哲：除了家居產(chǎn)品還打造品牌物業(yè)??而較為低調(diào)的FendiCasa美居是有著較長歷史的，從1989年起，芬迪就致力于家居產(chǎn)品設(shè)計。范思哲在國內(nèi)一直以來更為大家熟知，究其原因或許與其高調(diào)的宣傳分不開。其產(chǎn)品經(jīng)常在包括梁志天在內(nèi)的大師作品中有所呈現(xiàn)，但據(jù)說多數(shù)是出于商業(yè)性的合作，不完全是設(shè)計師本人的選擇。??張星認(rèn)為：“這些奢侈品跨界做家居產(chǎn)品的行為實則賣品牌不賣家具，賣品質(zhì)不賣款式，賣時尚概念不賣時尚。大部分售賣的還是一種品牌效應(yīng)，可能蓋住品牌logo會被人說丑，亮出logo有人叫好?！??近年來像阿瑪尼、范思哲、以及芬迪還扎進(jìn)了地產(chǎn)業(yè)，打造品牌豪宅進(jìn)行直接售賣，也就是說，如果你想，也夠土豪，可以連同物業(yè)與奢侈品家具一起打包售賣。近期，位于成都的范思哲公寓正在籌建，從家具到泳池，都是范思哲品牌。范思哲公寓??跨界家居品牌國內(nèi)市場靠補(bǔ)貼??張星向新浪家居透露，這些跨界家居品牌在國內(nèi)主要靠商場貼補(bǔ)生存，他認(rèn)為：“如果不是客戶要求，很多室內(nèi)設(shè)計師不會主動采購，就像專業(yè)攝影師不會買三星的相機(jī)一樣，還是會選擇更加專業(yè)的產(chǎn)品?！??康耐登家具董事長劉永康則認(rèn)為：“這些品牌通過延伸產(chǎn)品線來增加品牌的產(chǎn)品寬度，祈禱一定提升業(yè)績的作用，他們的更多優(yōu)勢就是品牌，這是很多中國企業(yè)沒有的，目前在國內(nèi)的狀況主要是一種配套，所占的市場份額并不大，這些品牌在其發(fā)源地，或者是品牌粉絲多的地方，其產(chǎn)品線的延伸，能給他帶來增量銷售。但是在中國這兩年的奢侈品銷售是呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，所以他們的代理商也沒有太大的積極性去銷售他們這些非主流的附屬產(chǎn)品。”
