編者按：??2015年，家居行業(yè)的發(fā)展既有有跡可循的判斷，又有著各種不確定性因素的交織。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家居行業(yè)的滲透，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的沖擊和影響，幾乎讓我們很難按照往常的邏輯思維來(lái)看待這個(gè)行業(yè)。??在這種背景下，行業(yè)既有的格局，以及權(quán)力結(jié)構(gòu)或?qū)a(chǎn)生重大變化。矛盾與沖突，合作與聯(lián)合，創(chuàng)新與變革或?qū)⒁砸环N我們意想不到的方式發(fā)生。因此，我們更需要可以穿透行業(yè)迷霧的視野，更希望聽(tīng)到振聾發(fā)聵的行業(yè)真言。??新浪家居新聞中心2015年度重磅策劃，“真言2015”系列將與家居行業(yè)的頂級(jí)企業(yè)大佬，智慧企業(yè)家深入對(duì)話，通過(guò)我們的對(duì)話、思考和記錄，去盡可能的展現(xiàn)這個(gè)行業(yè)真實(shí)與客觀的發(fā)展脈絡(luò)。金意陶陶瓷天津總經(jīng)理 王大虎??金意陶整體空間領(lǐng)航，尊貴生活無(wú)疆，風(fēng)向中國(guó)，放眼世界。“尊貴空間，普世共享”自成立之日起，金意陶陶瓷有限公司即以此立業(yè)，始終堅(jiān)持國(guó)際化，以全球同步的瓷質(zhì)飾釉磚，獨(dú)家提供瓷磚空間整體解決方案，矢志不渝兌現(xiàn)尊貴的承諾，襄助從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、從家用到工程的無(wú)數(shù)金意陶用戶，打造尊貴空間，尊享高質(zhì)生活。??雖然困難重重 家居建材更要抓住行業(yè)隱藏機(jī)會(huì)??根本問(wèn)題就是做得太多了，無(wú)論做工廠的品牌還是代理商的品牌都造成了行業(yè)發(fā)展停滯不前。個(gè)人覺(jué)得建材屬門檻較低的行業(yè)，只要有錢就可以隨時(shí)投放，但實(shí)際上，近三年進(jìn)入家居行業(yè)的都沒(méi)有掙到錢。目前的行業(yè)狀況有三。??首先是品牌，幾年前我們還有能力創(chuàng)造出新品牌，現(xiàn)在只是變得想想而已了。比家裝企業(yè)還慘的是工廠，他們要翻身做主人，想找合作代理商，但幾乎找不到，代理商不會(huì)再接新任務(wù)和新品牌了，這個(gè)市場(chǎng)接近封閉狀態(tài)。而消費(fèi)者也有了自己心目中認(rèn)可的品牌，再出的新品牌新產(chǎn)品，讓大家認(rèn)可就很難了，因?yàn)檫@些品牌要付出更多的心血，面臨著眾多優(yōu)秀品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更嚴(yán)重的是品牌還沒(méi)打響就已經(jīng)被淹沒(méi)。??再有，是模仿復(fù)制的太多，長(zhǎng)期以來(lái)以一種方式經(jīng)營(yíng)，大家都會(huì)互相學(xué)習(xí)，久而久之所有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和售賣的產(chǎn)品就都雷同了，市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的拷貝比較嚴(yán)重。??第三點(diǎn)是國(guó)家大形勢(shì)，因?yàn)槲覀兪窍掠纹髽I(yè)，大家都在關(guān)心房的升值與貶值，沒(méi)人買房就沒(méi)人裝修，沒(méi)人裝修就沒(méi)人買裝飾材料，這些都是我們要面對(duì)的很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。綜合數(shù)據(jù)和現(xiàn)狀來(lái)看，三線城市隱藏的機(jī)會(huì)很多，多下些功夫值得深挖，家居建材業(yè)的的勢(shì)頭旺于一、二線城市。金意陶陶瓷天津總經(jīng)理 王大虎??做出自己的特色 待市場(chǎng)慢慢沉淀??只要某個(gè)品牌能長(zhǎng)久不衰，肯定有做的非常優(yōu)秀的地方，包括產(chǎn)品特色、銷售渠道、品牌推廣及鮮明的差異所在。現(xiàn)在發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)移到了木紋瓷磚，各商家有意識(shí)的走網(wǎng)店售賣路線，排名都出現(xiàn)在前十，雖然投入渠道較晚，但超過(guò)了同類一線品牌。這只是暫時(shí)看到的現(xiàn)象也可以說(shuō)是結(jié)果，至于趨勢(shì)是不定向的未知的，還得靠某個(gè)品牌在市場(chǎng)是長(zhǎng)時(shí)間的沉淀慢慢展現(xiàn)出來(lái)。??互聯(lián)網(wǎng)催生行業(yè)新模式 穩(wěn)中有變求共贏??互聯(lián)網(wǎng)見(jiàn)證了心態(tài)的變化，從最早的害怕到現(xiàn)在的投身參與。以前覺(jué)得網(wǎng)銷會(huì)影響很多實(shí)體店，消費(fèi)者對(duì)于瓷磚建材這種產(chǎn)品更希望看得見(jiàn)摸得著，如果從網(wǎng)上選購(gòu)，再加上金額過(guò)高，消費(fèi)者會(huì)猶豫不敢輕易嘗試。發(fā)展到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越強(qiáng)大，在以前解決不了的問(wèn)題現(xiàn)在都迎刃而解：消費(fèi)者想看產(chǎn)品，就能收到店里發(fā)來(lái)的高清真實(shí)照片；品牌新品在工廠里是不好找到的，從網(wǎng)上能輕而易舉的能找到原圖及細(xì)節(jié)圖；消費(fèi)者自己不能安裝或廠家不提供安裝服務(wù)，可以在網(wǎng)上找到專門的服務(wù)公司做安裝；瓷磚的退貨問(wèn)題，買10平米瓷磚，送0.5平米作為耗損貼補(bǔ)。這些例子很真實(shí)的擺在我們面前，互聯(lián)網(wǎng)就是這么神奇，把我們認(rèn)為解決不了的事都能搞定，這就是新模式的演變吧，但一切還都在嘗試，達(dá)到消費(fèi)者和商家共贏的平衡狀態(tài)。（文/新浪家居 吳迪）