520剛剛過去，端午節即將到來，對消費者而言，各種“節日”越來越多，節日的消費意味也越來越濃烈。類似于電商平臺的“雙11”、 “雙12”等，家居行業各種“人造節日”也日益增多。家居行業的“節日”雖然還沒有真正成長起來，但“造節”顯然已經成為行業新風。“人造節日”是營銷方式的升級，或多或少影響著人們的消費心理，也暗含著家居企業對品牌形象升級的期待。??家居業“節日消費”頻繁??無節日，不消費，在當下的消費環境中，各類“節日”已經將消費者緊緊包裹，成為誘導消費的流行包裝。從流行于電商平臺的“雙11”、“雙12”，到京東掀起的“6·18”，以及“3·8女生節”、“5·17吃貨節”……??“造節”式營銷大行其道，也逐漸被家居行業所借鑒，漸漸成為最流行的營銷方式。例如，紅星美凱龍連續三年舉辦的“2天來了”、喜盈門的“國際家居節”、吉家·家世界周年慶，居然之家“送千金”等，以及一些家居品牌推出的“男神節”、“女神下廚”等活動，有的還在成長中，有的已經成為企業的“招牌”，在業界頗有影響。??相比其他行業，家居行業的營銷模式一直相對傳統。有業內人士分析，“3·15”、“五一”、“十一”是每年行業的重要營銷節點，除此之外，固定的營銷日期便是“店慶”、“周年慶”之類。而創造各種節日主題的營銷活動，是家居行業營銷方式的與時俱進，也體現人們家居消費需求的改變。??業內人士對此解讀道：“營銷有虛有實，而消費者的家居消費需求也是多層次的，除了打折，還有設計、定制等多重服務，因此，營銷不應該僅僅是價格上的回饋，這種制造機會創造出來的節日營銷，擺脫了無意義的概念，也確實給消費者精神上的滿足，體現家居產品的設計內涵、耐用品質、售后保障等全鏈條價值，值得提倡。”??多重消費促營銷創新??節日營銷歷來是家居行業的傳統。與家電、房產等大宗日常消費類似，“五一”、“十一”是重要營銷節點，經過多年的市場磨合，這些節點已經成為商家和消費者共同認可的營銷節日。消費者期待在此期間獲得優惠，商家也將這些假日看作“出業績”的重要節點。然而，當假日消費成為普遍現象，業界也開始尋找新的營銷機會;消費者的多重家居消費需求，也為這些“人造節日”提供了買單理由。??仔細分析可以看出，家居企業的“人造節日”并非毫無來由，而是和時下各種熱點的結合。例如，紅星美凱龍的“2天來了”活動，每年都安排在春季裝修季，去年顧家家居和左右沙發分別推出的“暖男節”和“女神簽售”活動也是趁著“雙11”的東風。??“人造節日”不僅僅達到聚集客流、引起注意的目的，對家居企業而言還有多重意義。業內人士告訴筆者，一場營銷活動從廣告、活動形式，到主題等方面的創新，如果成功便能夠引起消費者共鳴，所帶來的品牌價值不可估量。而家居產品因為是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“責任”、“愛”等主題詞聯系在一起。