520剛剛過去，端午節(jié)即將到來，對(duì)消費(fèi)者而言，各種“節(jié)日”越來越多，節(jié)日的消費(fèi)意味也越來越濃烈。類似于電商平臺(tái)的“雙11”、 “雙12”等，家居行業(yè)各種“人造節(jié)日”也日益增多。家居行業(yè)的“節(jié)日”雖然還沒有真正成長(zhǎng)起來，但“造節(jié)”顯然已經(jīng)成為行業(yè)新風(fēng)。“人造節(jié)日”是營(yíng)銷方式的升級(jí)，或多或少影響著人們的消費(fèi)心理，也暗含著家居企業(yè)對(duì)品牌形象升級(jí)的期待。??家居業(yè)“節(jié)日消費(fèi)”頻繁??無節(jié)日，不消費(fèi)，在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，各類“節(jié)日”已經(jīng)將消費(fèi)者緊緊包裹，成為誘導(dǎo)消費(fèi)的流行包裝。從流行于電商平臺(tái)的“雙11”、“雙12”，到京東掀起的“6·18”，以及“3·8女生節(jié)”、“5·17吃貨節(jié)”……??“造節(jié)”式營(yíng)銷大行其道，也逐漸被家居行業(yè)所借鑒，漸漸成為最流行的營(yíng)銷方式。例如，紅星美凱龍連續(xù)三年舉辦的“2天來了”、喜盈門的“國(guó)際家居節(jié)”、吉家·家世界周年慶，居然之家“送千金”等，以及一些家居品牌推出的“男神節(jié)”、“女神下廚”等活動(dòng)，有的還在成長(zhǎng)中，有的已經(jīng)成為企業(yè)的“招牌”，在業(yè)界頗有影響。??相比其他行業(yè)，家居行業(yè)的營(yíng)銷模式一直相對(duì)傳統(tǒng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，“3·15”、“五一”、“十一”是每年行業(yè)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，除此之外，固定的營(yíng)銷日期便是“店慶”、“周年慶”之類。而創(chuàng)造各種節(jié)日主題的營(yíng)銷活動(dòng)，是家居行業(yè)營(yíng)銷方式的與時(shí)俱進(jìn)，也體現(xiàn)人們家居消費(fèi)需求的改變。??業(yè)內(nèi)人士對(duì)此解讀道：“營(yíng)銷有虛有實(shí)，而消費(fèi)者的家居消費(fèi)需求也是多層次的，除了打折，還有設(shè)計(jì)、定制等多重服務(wù)，因此，營(yíng)銷不應(yīng)該僅僅是價(jià)格上的回饋，這種制造機(jī)會(huì)創(chuàng)造出來的節(jié)日營(yíng)銷，擺脫了無意義的概念，也確實(shí)給消費(fèi)者精神上的滿足，體現(xiàn)家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、耐用品質(zhì)、售后保障等全鏈條價(jià)值，值得提倡。”??多重消費(fèi)促營(yíng)銷創(chuàng)新??節(jié)日營(yíng)銷歷來是家居行業(yè)的傳統(tǒng)。與家電、房產(chǎn)等大宗日常消費(fèi)類似，“五一”、“十一”是重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過多年的市場(chǎng)磨合，這些節(jié)點(diǎn)已經(jīng)成為商家和消費(fèi)者共同認(rèn)可的營(yíng)銷節(jié)日。消費(fèi)者期待在此期間獲得優(yōu)惠，商家也將這些假日看作“出業(yè)績(jī)”的重要節(jié)點(diǎn)。然而，當(dāng)假日消費(fèi)成為普遍現(xiàn)象，業(yè)界也開始尋找新的營(yíng)銷機(jī)會(huì);消費(fèi)者的多重家居消費(fèi)需求，也為這些“人造節(jié)日”提供了買單理由。??仔細(xì)分析可以看出，家居企業(yè)的“人造節(jié)日”并非毫無來由，而是和時(shí)下各種熱點(diǎn)的結(jié)合。例如，紅星美凱龍的“2天來了”活動(dòng)，每年都安排在春季裝修季，去年顧家家居和左右沙發(fā)分別推出的“暖男節(jié)”和“女神簽售”活動(dòng)也是趁著“雙11”的東風(fēng)。??“人造節(jié)日”不僅僅達(dá)到聚集客流、引起注意的目的，對(duì)家居企業(yè)而言還有多重意義。業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)從廣告、活動(dòng)形式，到主題等方面的創(chuàng)新，如果成功便能夠引起消費(fèi)者共鳴，所帶來的品牌價(jià)值不可估量。而家居產(chǎn)品因?yàn)槭羌彝ツ陀闷罚苋菀缀汀凹彝ァ薄ⅰ柏?zé)任”、“愛”等主題詞聯(lián)系在一起。