曾幾何時，央視標王就是實力的象征，就是品牌的美譽，就是銷售的保障。從九十年代的秦池酒和愛多VCD，到二十世紀初期的步步高和熊貓，以及最近的茅臺、美的、劍南春，無不都通過“央視標王”的身份贏得了巨大的關注。由此，也造就了廣大企業家們對央視廣告的追求。 　　近年來隨著家居行業的迅猛發展，包括墻紙在內的不少企業也開始向央視廣告發起攻勢，雖然不至于成為標王，但是一些“邊角料”還是可以拿下。不過隨著媒體的多樣化，信息傳播途徑也在日新月異，央視廣告真的還是品牌推廣和產品銷售的“靈丹妙藥”么? 　　央視2015廣告招標盛況不再 　　11月18日，中央電視臺2015年黃金資源招標競購大會在北京舉行。與往屆的大張旗鼓不同，此次招標會低調了不少，沒了眾多大牌明星的走秀，也沒了鋪天蓋地的造勢宣傳。這固然與相關政策有關，但其中肯定也離不開電視廣告不景氣的影響。 　　在此次廣告招標大會上，以往的廣告大戶不少都選擇了“隱身”，其中白酒大哥茅臺就完全沒參與競標。這不僅是因為白酒市場不景氣，更是因為電視廣告的 吸金力逐漸下降。有知情人士指出，央視近年來的廣告收入增速不斷放緩，這也是近兩年來央視不再公布“標王”，也不公布具體的招標金額的原因之一。 　　在墻紙等家居行業中，也不乏一些砸重金登陸央視的企業，但受實力限制，大部分位于品牌只能在二套、三套甚至是教育、音樂頻道來做廣告，這樣的實際效果可想而知。墻紙企業想做品牌投廣告的想法本是好的，但是如果一味地只認可央視廣告，而且花重金買一些實際效應并不大的廣告回來，只為那一個“強勢登陸央視”的噱頭，未免有些得不償失。其實在如今信息傳播渠道越來越多樣化的當下，央視廣告并不是唯一選擇，電視廣告也并非首選。 　　墻紙品牌推廣要把錢花在刀刃上 　　有數據調查顯示，2014年電視廣告雖然在所有廣告媒介中的收入仍列第一，但廣告份額卻首次低于50%。而今年中國互聯網廣告的市場份額將達到31.5%，預計2016年將超過43%。眾多數據無不表明了，互聯網廣告也正在逐漸蠶食廣告市場。 　　央視在中國廣告市場上稱王已有20多年，雖然也面臨著以湖南衛視、浙江衛視為代表的地方衛視的不斷挑戰，但從未被超越。正如中國移動終于發現最大的競爭對手不是中國聯通，而是微信QQ等軟件一樣;讓央視讓出廣告老大寶座的同樣不是地方衛視，而是百度等互聯網企業。2013年百度的收入首次超過央視， 成為中國最大的廣告媒體。 　　眾多的事跡都說明了，傳統電視媒體壟斷的廣告行業在近年來，天平已經開始傾斜?；ヂ摼W以其多元化、更便捷、效率高等特點繼續著“黑馬”本色，一路高走，逐漸成為與傳統電視媒體分庭抗禮的存在。對此，墻紙企業也應該看到這一現象，不要盲目地“把雞蛋放在一個籃子”里，而是應該審時度勢，根據自己的宣傳需求，有機地選擇結合;更不應該為了一個“央視”噱頭而一擲千金，以免重蹈“秦池酒”的覆轍。 　　在互聯網已經滲透進人們生活方方面面的當下，不論是花錢在門戶網站打廣告，還是自食其力做品牌網絡優化，都需要墻紙企業對“網絡推廣”有足夠的重視。網絡的無縫覆蓋能更高地將墻紙企業的品牌及產品最多次地呈現在消費者的眼前，而且細分目標受眾的網絡特色還能讓推廣有的放矢，做到受眾即是目標消費者的要求。