2015年第一季度，二套房首付比例下調，央行降準、降息，國務院會議確定加快發展電商、共建“一帶一路”等多項家電利好政策的出臺，使得家電市場整體逐步走出“冰川期”。中怡康推總數據顯示，2015年1季度，廚衛市場總規模338億元，同比增長9.6%;其中，水處理設備(傳統飲水機、凈水桶、直飲機、管線機、純水機和凈水機)市場規模66億元，同比增長27.3%。??從水處理設備產品細分來看，純水機繼續成為推動市場發展的動力源泉，而凈水桶和傳統飲水機產品則持續下滑，市場規模日漸萎縮。數據顯示，2015年1季度純水機市場規模已經達到27億元，依然保持零售額同比82.5%的較快增長;凈水桶、傳統飲水機零售額分別同比下降48.0%、16.0%;凈水機零售額為12億元，同比增長52.8%;直飲機零售額為9億元，同比增長20.7%，管線機零售額為1億元，同比增長18.7%。??從分渠道布局來看，水處理設備市場線下仍占據市場主導，但線上市場仍保持較強增長勢頭。數據顯示，2015年第一季度水處理設備線下市場銷售額為56億元，同比增長21.0%，零售額占比85%;線上銷售額為10億元，同比增長81.6%，零售額占比15%。線上市場的快速發展得益于國美在線、蘇寧云商、京東、阿里等主流電商平臺的頻頻大招。同時，418購物節點的新增，促銷模式的創新以及移動端的平移，也促使水處理設備在線上市場消費激增。??從品牌集中度來看，線上市場與線下差距較大。線上、線下監測數據顯示，2015年1季度水處理設備線下市場前三名零售額份額為69.7%;2015年1-13周線上市場水處理設備前三名零售額份額為48.3%。此外，價格段也成為線上、線下的另一差異，線上仍以銷售低端產品為主。??下半年,各巨頭均繼續發力RO技術產品，水處理設備仍將保持快速發展。從產品來看，大通量無桶機、安裝更加便捷、更人性化的產品將成為未來發展方向;新產品、新思路紛紛涌入市場，加之線上大促密集，下半年水處理設備市場仍將火熱。作者：牛項漫