??2015年4月中旬，當廣大商家紛紛為五一促銷印制單張、打小廣告，忙得焦頭爛額之時，萬家燈火裝飾城（以下簡稱“萬家燈火”）卻將目光投向微信這個堪稱當今最火的社交媒體平臺上。

??此次，萬家燈火不但基于官方微信推出“尋找代言人，集火贏沙發”互動活動，而且以微信自媒體為核心，整合了微信大號、微信個人朋友圈等社交媒體資源，組合傳播為線下裝飾城促銷活動引流，是當前裝修賣場玩轉社交網絡的創新案例！

??微信h5互動熱潮，助力撬動線下促銷

??據悉，萬家燈火燈飾城沙河店五一促銷除了在線下推出抽紅包、搶家具、集中大抽獎活動外，4月16日還在微信公眾號上推出“尋找代言人，集火贏沙發”活動，為五一促銷的線下導流大大添彩。

??消費者通過關注“萬家燈火裝飾城官網”，點擊自定義菜單“我要代言”并邀請好友幫忙“集火”即可參與，最先集齊所需的“集火數”就能獲得獎品。作為促銷信息載體，萬家燈火更是利用微信大號、微信個人朋友圈等資源以懸念型、話題型等創意話題病毒式曝光。

??此活動操作簡單、指引明確，結合豐厚的獎品和有趣的互動，一推出便掀起線上互動狂潮，不到兩周已有超過5000人次參與，到在線下參與賣場促銷的消費者更是比往年大大增長，效果顯著。

??精準投放推廣媒體，全面提升參與量

??除了在官方微信公眾號中大力推廣外，萬家燈火裝飾城沙河店更是首次試水個人朋友圈推廣，精準選擇北京本地圈、主婦圈等主流群體的個人朋友圈大號，利用kol力量進行圈層傳播，并持續發酵。

??據相關負責人說：“萬家以前并沒有接觸過社交媒體精準推廣，這是第一次嘗試，結果當天就突破1000人次參與量。更有趣的是，這次活動的其中一名大獎得主，竟是當初投放的其中一名個人朋友圈大號，一個人帶來了200多的參與，真是萬萬沒想到。”

??在瞬息萬變的移動互聯網時代，萬家燈火裝飾城作為傳統企業，除了憑借“北京最低價，差價兩倍返還”的服務承諾，致力于為消費者帶來更好的服務體驗外，也在不斷探索具有傳播價值的營銷模式。

??此番試水O2O模式，在發揮了微信活動的互動性和傳播性的同時，更是打破傳統營銷格局，實現了發掘潛在用戶以及引流線下、促進銷售的雙贏。這正凸顯了萬家燈火在洞悉未來營銷發展趨勢的前瞻性眼光。同時，我們也相信，在此過程中，萬家燈火會有更大的創舉。