“去年520不小心，今年當(dāng)父親陪小baby過六一?”??兒童節(jié)來臨之際，網(wǎng)上就出現(xiàn)了如此令人眼前一亮的海報，并在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。細(xì)細(xì)解讀之后延伸出的內(nèi)涵讓人不禁會心一笑。看到最后，才恍然大悟是美的在宣傳適合嬰兒吹的變頻風(fēng)扇。??這張超出美的品牌以往“居家“形象的內(nèi)涵海報，隨著微博紅人的加入、對廣告好奇猜測圍觀人群的轉(zhuǎn)發(fā)而迅速流傳，讓這場網(wǎng)絡(luò)營銷多了互動與分享的因素。??筆者不得不說，美的這張頗具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的廣告，讓人又驚又喜。在筆者的印象中，美的風(fēng)扇這個小家電品類就是居家、可靠、責(zé)任等的代名詞，其廣告以宣 揚(yáng)產(chǎn)品賣點和對家庭的愛為主題，向來直擊消費者的理性和感性訴求。但從另一個角度來說，給大家普遍感覺就是很“正”。因此，突然的“不正經(jīng)”、“調(diào)皮”， 小小顛覆了過去品牌的既定形象，才引起如此廣泛的關(guān)注和熱議。??傳播過程中的好口碑，就是成功營銷的開始。而從大家的反饋來看，前半段調(diào)皮的文案戳中了人群的“萌點”，而后半段精準(zhǔn)的賣點又準(zhǔn)確抓住了消費者的命脈，確確實實達(dá)到了傳播的目的。