逆水行舟不進(jìn)則退  地板企業(yè)逆勢(shì)突擊是關(guān)鍵??近年來(lái)，地板行業(yè)由于受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)受到了一定程度上的影響，盡管如今的地板行業(yè)已經(jīng)逐漸趨向成熟，但是大環(huán)境下，企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并不盡如人意。不斷激增的內(nèi)外壓力使得一部分地板企業(yè)已經(jīng)陷入了舉步維艱的境地，頻頻出現(xiàn)的倒閉現(xiàn)象也似乎正在昭示著這個(gè)行業(yè)當(dāng)下的低迷現(xiàn)狀。??對(duì)于2015年的市場(chǎng)，大多人的看法仍舊上低迷前行。誠(chéng)然，地板行業(yè)中品牌數(shù)量眾多，專(zhuān)賣(mài)店、終端市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)店更是數(shù)不勝數(shù)，經(jīng)過(guò)近三十年的積累，很多地板品牌都有了自己穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。但是在市場(chǎng)繁華似錦的表象下，卻暗藏著地板行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)危機(jī)，地板企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。??拿來(lái)主義盛行，地板產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)精神??由于原地板行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導(dǎo)致原地板市場(chǎng)山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業(yè)為了牟取暴利，大打價(jià)格戰(zhàn)，之后便在后期制作中故意節(jié)約成本，偷工減料，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價(jià)格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。??我們應(yīng)該承認(rèn)拿來(lái)主義是中國(guó)很多行業(yè)都在走的一條捷徑。中國(guó)的文字很有意思，中國(guó)的市場(chǎng)也很有意思。似乎不會(huì)抄襲就活不了，不能防止被抄就活不長(zhǎng)。我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實(shí)際上怎么抄襲是門(mén)學(xué)問(wèn)。把借鑒等同于抄襲，永遠(yuǎn)無(wú)法獲得產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。??促銷(xiāo)成為常態(tài)，地板企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力??降價(jià)——宣傳——促銷(xiāo)，地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價(jià)促銷(xiāo)，如車(chē)輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時(shí)這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷(xiāo)售局面?！安唤祪r(jià)，不促銷(xiāo)，不能銷(xiāo)”，地板企業(yè)對(duì)降價(jià)促銷(xiāo)這一銷(xiāo)售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用，也終將消耗此模式的長(zhǎng)久生命力與市場(chǎng)新鮮感，讓自身品牌陷入低價(jià)、低端的泥沼。??行業(yè)人士分析，就地板市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展來(lái)看，聯(lián)盟性質(zhì)的促銷(xiāo)活動(dòng)勢(shì)必是走弱的過(guò)程，主要原因一是地板市場(chǎng)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)后，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)盟活動(dòng)的依賴(lài)度降低，抵御度增高了;二是近年來(lái)“大家居”概念興起，無(wú)論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產(chǎn)品種類(lèi)擴(kuò)充，這些都對(duì)以品牌產(chǎn)品互補(bǔ)為主要優(yōu)勢(shì)的聯(lián)盟形成了強(qiáng)大的沖擊，市場(chǎng)分流不可避免。??在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重的地板市場(chǎng)上，地板企業(yè)無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)模式都面臨著挑戰(zhàn)。地板行業(yè)市場(chǎng)的低迷并不能減弱企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，在日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，地板企業(yè)唯有面對(duì)困境迎難而上，最終才能贏得理性的發(fā)展效果。