有 人說中國90年代起是信息時(shí)代，00年代起是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。可見科技的發(fā)展帶給現(xiàn)代社會(huì)的變化簡直可以用瞬息萬變來形容。在信息量快 速更新與傳播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“微營銷”在不少行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是一個(gè)新詞，地板行業(yè)也已經(jīng)有企業(yè)開始嘗試“微營銷”這種新型的營銷方式，然而從目前的情況 來看，似乎這些企業(yè)大都沒有達(dá)到預(yù)想的效果。究其原因，筆者認(rèn)為是地板企業(yè)對(duì)“微營銷”存在著一定的誤解。??所謂微營銷，就是企業(yè)或者個(gè)人通過微信、微博試圖吸引更多潛在用戶，并提升品牌知名度的營銷策略。而微營銷之所以受到各行各業(yè)的關(guān)注，是由于微博微信等 新型傳播媒介的廣泛使用與認(rèn)知，及其強(qiáng)大的傳播力度。抓住最前端最廣泛的傳播媒體，也是企業(yè)被消費(fèi)者所認(rèn)可的重要機(jī)遇。??分析相關(guān)地板企業(yè)在試水微營銷中為何效果不顯著的原因，筆者認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)：??一、發(fā)布內(nèi)容廣告硬度太大??不少地板企業(yè)的官方微博、微信公眾號(hào)粉絲量雖然不少，但發(fā)布的內(nèi)容誠意度不夠，內(nèi)容多為關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。無法引起消費(fèi)者的閱讀興趣，很難得到廣泛的傳播。??二、營銷定位不準(zhǔn)確??不少建材家居企業(yè)在定位微營銷時(shí)，將其定位為一種營銷術(shù)，甚至將粉絲量作為微營銷成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，微營銷只是一種營銷平臺(tái)，定位也應(yīng)該是將其作 為品牌推廣的方式，而不是用來硬推產(chǎn)品的方式。畢竟地板行業(yè)本身并不同于快消品，大多數(shù)時(shí)候是壓根沒有相關(guān)消費(fèi)需求的。微營銷對(duì)于提升銷售業(yè)績短期內(nèi)不會(huì) 有顯著效果，只能是作為推廣品牌、塑造良好品牌形象的平臺(tái)。??做建材行業(yè)就必須擁有互聯(lián)網(wǎng)思維(包括：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維)，只有掌握互聯(lián)網(wǎng)才能得天下。??那么地板企業(yè)該如何做才能正確的利用微營銷呢???首先，企業(yè)在微營銷要定位正確。企業(yè)應(yīng)該要將微營銷定位為塑造品牌形象，推廣品牌認(rèn)知度的方式。