傳統(tǒng)營(yíng)銷模式優(yōu)勢(shì)不再 燈具企業(yè)重心轉(zhuǎn)移
??燈具行業(yè)，一個(gè)充滿生機(jī)的朝陽(yáng)行業(yè)，經(jīng)歷短短幾十年的發(fā)展已日趨成熟，在家居業(yè)中地位開(kāi)始顯現(xiàn)。曾幾何時(shí)燈具行業(yè)剛剛興起，燈具市場(chǎng)、營(yíng)銷渠道狹窄，企業(yè)苦惱著開(kāi)拓市場(chǎng)、加強(qiáng)渠道建設(shè)的環(huán)境下，各種區(qū)域招商加盟、線下展會(huì)、大型宣傳會(huì)等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式一度是企業(yè)營(yíng)銷重心，它短時(shí)間集聚人氣，提升產(chǎn)品銷量，是企業(yè)口碑宣傳很好的平臺(tái)同時(shí)也是。然而當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定水平、企業(yè)不斷做大的前提下，現(xiàn)有模式優(yōu)勢(shì)不再明顯，而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，企業(yè)大佬如何鞏固行業(yè)地位將重心轉(zhuǎn)向何處無(wú)疑成為當(dāng)下不得不思考的問(wèn)題。??品牌口碑形象維護(hù)??漸入成熟期的燈具企業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成功進(jìn)入，這個(gè)階段作為市場(chǎng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)有了知名度和一定忠實(shí)的客戶群，目前主要的是品牌形象的維護(hù)。雖然傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不再是重心，但各種展會(huì)、大型宣傳會(huì)以及公益活動(dòng)仍然是宣傳企業(yè)對(duì)外形象的窗口、媒介，加深了解企業(yè)品牌的一種手段。??加強(qiáng)自身產(chǎn)能建設(shè)??當(dāng)燈具企業(yè)市場(chǎng)占有率趨向穩(wěn)定，自身產(chǎn)能不足以支撐客戶需求，這個(gè)時(shí)候企業(yè)必須停下來(lái)調(diào)整。為跟上需求步伐，要加強(qiáng)自身的能力建設(shè)，統(tǒng)領(lǐng)燈具行業(yè)的必然是自動(dòng)化程度高、規(guī)模化定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。要加大資金投入、淘汰落后產(chǎn)能、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備以適應(yīng)社會(huì)化不斷發(fā)展的需求。??突破創(chuàng)新亙古不變??隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，燈具企業(yè)要加強(qiáng)創(chuàng)新能力，把創(chuàng)新落到實(shí)處。提高研發(fā)、創(chuàng)新能力，而品牌的創(chuàng)新完全取決于設(shè)計(jì)師。因此燈具企業(yè)需吸引優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才加入，為燈具企業(yè)注入新鮮的活力，擁有自己核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。??嘗試跨界多元發(fā)展??縱觀整個(gè)行業(yè)，跨界貌似成了市場(chǎng)常態(tài)。當(dāng)消費(fèi)者有了這種需求，整體家居為消費(fèi)者所接受，能為企業(yè)產(chǎn)生效益并有可能規(guī)避某一行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，燈具品牌企業(yè)自身?xiàng)l件已經(jīng)成熟，各方面已經(jīng)準(zhǔn)備就緒的前提下可以嘗試延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供多功能、一體化、全空間的最佳解決方案，積極踐行“大家居”戰(zhàn)略。??眾所周知，少數(shù)全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會(huì)成為市場(chǎng)新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)品牌依然會(huì)是市場(chǎng)的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場(chǎng)的新生代不斷涌現(xiàn)。不管企業(yè)在市場(chǎng)行業(yè)扮演的角色是怎樣，總之從自身出發(fā)，把自己的產(chǎn)品做好，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，適應(yīng)消費(fèi)者的需求才是企業(yè)的重心。