企業最感興趣的，莫過于消費者心理。了解消費者的心理，就能把握消費者的消費習慣，從而制定正確的發展戰略。因此墻紙消費分析報告出爐，企業都要嚴肅對待，隨時根據消費者動向調整生產。

   墻紙行業呈現一片繁榮的景象，大大小小的品牌層出不窮，但是消費者知之甚少，甚至對墻紙行業的了解都不多。經過多年的推廣，以及品牌的扎根經營，仍然出現這樣的情況是不樂觀的。那么，通過以下這份消費者調查，深入了解消費者的需求，墻紙企業也要在其中找到問題的根源，做出合理的改變。

   80后成墻紙消費主力 企業明確消費群

   關注消費者的分布區域，年齡層以及收入情況，能夠幫助企業更好的做出產品定位，走大眾化路線。還可以根據該消費者群體，制定適宜的、針對性的品牌活動。好比是打戰，找到目標了才能有的放矢，找到了目標群體才有針對計劃。

   從調查受眾分布的地區來看，以北上廣深為代表的一線城市受眾占到了67%，二、三、四線城市合計占到30%。從年齡分布上，80后(26到35歲)人群明顯成為墻紙消費的絕對主力,占到了受訪者人數的45%，而36到55歲的70后、60后也占到了33%。以受訪者的收入水平來看，3500-6000元，以及6000-10000元兩個區間的占比分別為42%和30%，合計占比72%，這一數字也體現出，中端收入人群成為墻紙產品的最大受眾。

   消費者產品偏好明顯 企業規劃產品路線

   消費者關注的產品性能，消費者需求的產品優點，則是企業需要深刻認識的地方。什么樣的產品受到消費者的歡迎，能夠幫助企業正確開發適合消費者的產品，包括產品材質、設計，以及定價。

   在愿意選擇用墻紙裝修的消費者中，“裝飾效果好”成為最具說服力的原因，占比達到66%，遙遙領先于“方便更換”、“價格”、“環保”等其他因素。缺點也同樣突出。32%的消費者認為，墻紙的壽命有限是其致命傷;其次，維護清理麻煩也受到了20%消費者的詬病。

   在墻紙材質的選擇上，純紙墻紙受到了最多的青睞，選擇度達到36%，無紡布墻紙則以27%緊隨其后，PVC墻紙和布基墻紙的選購度則明顯較低。另外，值得注意的是，有18%的消費者表示，他們對于墻紙的材質完全沒有概念。

   對于墻紙產品五花八門的圖案風格消費者并沒有表現出“專一”的偏好，田園、歐式、現代三種風格的受歡迎度分別是26%、24%、28%，相去無幾。不過，中式和混搭風格還是受到了些許冷落，受歡迎度分別只有7%和11%。

   在價格方面，消費者的選擇再次呈現出集中化的趨勢，100到500元/卷(1卷5.3平米)的價格區間累計占據了84%的份額，中端產品優勢明顯。

   購買渠道與信息渠道大不同 傳統渠道優勢明顯

   傳統的銷售渠道受到挑戰，不少墻紙專賣店直呼生意下降。伴隨著網購熱潮的興起，越來越多的消費者依賴于電商。那么，對于墻紙行業是否的確如此?事實上，大部分消費者的確會從網絡了解墻紙產品的相關信息，但是更多的消費者仍通過實體店最終購買。

   調查數據顯示，墻紙產品信息中，43%的傳播、到達途徑是借由互聯網渠道實現的;由朋友分享的信息也占到24%的比例。但是，落實到具體的購買行為中，則出現了相當大的反差。此次調查中，僅有20%的消費者表示他們有網購墻紙的經歷，而剩余80%的消費者統統選擇了以居然之家、紅星美凱龍為代表的家居市場或建材批發市場，傳統渠道的優勢地位非常明顯。

   品牌知名度較低 消費者品牌忠誠度不明顯

   墻紙品牌的知名度在消費者當中調查后令人大失所望，盡管不少品牌在宣傳上下了不少功夫，然而消費者的認知度十分低。這也直接造成了消費者對品牌的忠誠度也不高，選購時難以將品牌列為參考因素。

   調查顯示，在消費者的選購要素中，視覺效果、環保性是最受關注的，分別占到24%和21%的權重，材質要素也占到了16%。品牌因素在墻紙選購中所起到影響非常微弱，只有8%的權重，并且大多數品牌的認知度都在10%以下。