金許翔出生在1987年，2008年前往英國(guó)攻讀碩士學(xué)位。畢業(yè)后，金許翔決定進(jìn)入公司從基層做起鍛煉磨礪自己。作為行業(yè)內(nèi)的新人，他帶著自身的海外學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，融合所見到的國(guó)外成熟企業(yè)的例子，在科翔壁紙制造中注入了新的想法和活力。??金許翔最早進(jìn)入公司是從車間工人做起，每天的工作就是配色、印刷等基本功，這些對(duì)于壁紙的生產(chǎn)來說很重要。如何根據(jù)紅、黃、藍(lán)三原色，調(diào)出各式各樣的顏色，并搭配組合各種顏色，都是金許翔學(xué)習(xí)的內(nèi)容。他從最基本的操作流程、方式上著手，在通過管理生產(chǎn)線，對(duì)整個(gè)生產(chǎn)流程，生產(chǎn)工藝都積累了一定經(jīng)驗(yàn)后開始切入營(yíng)銷方面的工作。科翔壁紙營(yíng)銷副總金許翔?品牌代表著品質(zhì)??幾年前，金許翔就看到了當(dāng)時(shí)的公司還不成熟，需要細(xì)化的管理、制度和規(guī)劃，他向父親提出了想法意見，希望科翔能注重營(yíng)造企業(yè)文化。壁紙行業(yè)目前尚處于不成熟的發(fā)展階段，沒有形成行業(yè)領(lǐng)軍品牌的氛圍，科翔在這個(gè)時(shí)點(diǎn)切入做品牌戰(zhàn)略是一個(gè)很好的機(jī)遇。??科翔2015年啟用了全新的logo，重啟品牌化戰(zhàn)略，對(duì)線下經(jīng)銷商專賣店進(jìn)行了重新的梳理規(guī)劃。他們停用了為科翔品牌代言了四年的形象大使范冰冰，而著重突出科翔自身，這也意味著目前品牌戰(zhàn)略達(dá)到了一個(gè)新的高度。??金許翔認(rèn)為品牌是磨煉出來的，在商海的起伏中堅(jiān)持與堅(jiān)守是一個(gè)偉大品牌常青的基本要素。知名品牌能夠給大家一種價(jià)值等同的概念，他的目標(biāo)就是當(dāng)大家聽到科翔，就知道科翔所代表的優(yōu)秀品質(zhì)。就算在未來跨界發(fā)展，大家也會(huì)因科翔品牌而信任。
管理 研發(fā) 創(chuàng)新 營(yíng)銷 品牌戰(zhàn)役中的預(yù)備戰(zhàn)??公司管理??金許翔的管理風(fēng)格相比較他的父親更為人性化，他認(rèn)為員工只要做好本職工作之后，可以更自由地?fù)碛凶约旱乃饺松睢＿@在時(shí)下年輕人更關(guān)注企業(yè)帶給他體驗(yàn)，而不是薪水多少的趨勢(shì)中非常重要。??研發(fā)技術(shù)??科翔是浙江大學(xué)實(shí)驗(yàn)基地，與浙江大學(xué)是密切的合作關(guān)系。科翔在研發(fā)前會(huì)廣泛地聽取一線和消費(fèi)者接觸的工作人員的建議，在顏色和花型上不斷改進(jìn)來適應(yīng)時(shí)下的風(fēng)格。現(xiàn)在裝修群體中80、90后的占比開始增加，科翔在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更關(guān)注他們的需求，做更年輕、更現(xiàn)代的產(chǎn)品。同時(shí)科翔也在也著重與國(guó)外的年輕設(shè)計(jì)師的合做，通過挑選他們的設(shè)計(jì)稿，讓科翔注入新的時(shí)尚元素。??創(chuàng)新??對(duì)于科翔，金許翔一直在思考經(jīng)典和創(chuàng)新怎樣平衡。一個(gè)品牌之所以經(jīng)典是因?yàn)樗膫鞒校胱鲆粋€(gè)偉大的品牌，必須有經(jīng)典的東西，但時(shí)代在不斷的變化，年輕人要不斷的更迭，也希望有很多創(chuàng)新點(diǎn)吸引新的消費(fèi)者。??營(yíng)銷??今年科翔在營(yíng)銷方面推出很強(qiáng)勢(shì)的對(duì)經(jīng)銷商的支持項(xiàng)目。與科翔品牌建設(shè)思路相符合的經(jīng)銷商想在廣告方面做投入，科翔都會(huì)給予最大的經(jīng)費(fèi)支持一起做推廣。科翔愿與經(jīng)銷商一同做強(qiáng)做大品牌，希望經(jīng)銷商們對(duì)科翔都有歸屬感，由普通經(jīng)銷商販賣產(chǎn)品到科翔的合作伙伴，這樣的新定位會(huì)讓經(jīng)銷商愿意去思索如何因地制宜地去營(yíng)銷。
壁紙行業(yè)抄襲嚴(yán)重 自主創(chuàng)新不斷進(jìn)步是關(guān)鍵??在歐洲、日本、韓國(guó)等國(guó)，壁紙裝飾在墻面裝飾中占了絕大多數(shù)，中國(guó)墻面裝飾中壁紙的份額只有9%。基于中國(guó)市場(chǎng)的基數(shù)很大，未來市場(chǎng)仍很廣闊，只要提高一個(gè)百分點(diǎn)壁紙市場(chǎng)就會(huì)擴(kuò)容許多。??以前，國(guó)內(nèi)的壁紙花色、花形方面是以抄襲模仿為主，這一兩年許多廠家已通過采購設(shè)計(jì)或是跟設(shè)計(jì)公司合作，推出自己的新花色產(chǎn)品。對(duì)壁紙行業(yè)來說，這是很好的一個(gè)開端和良性發(fā)展的方向，大家意識(shí)到自主創(chuàng)新的重要性。近幾年壁紙行業(yè)不斷有公司涌入，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)慢慢進(jìn)入了洗牌的階段。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 品牌更能給人風(fēng)格定位??對(duì)于目前的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，金許翔表示對(duì)于壁紙行業(yè)壓力不大。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家對(duì)家居替換率不斷提升，家飾也出現(xiàn)了更新?lián)Q代的風(fēng)潮，壁紙行業(yè)的發(fā)展空間會(huì)更大。目前壁紙的價(jià)格慢慢趨于合理，在同等價(jià)位下壁紙比涂料更讓人得到居家感受。品牌做到的就是給人風(fēng)格定位，而不是價(jià)格定位。（文/新浪家居 張玙）