近些年來，中國的家電市場出現了一個怪圈，一些產品大玩概念牌，被附加上一些超級、云等等讓人摸不著頭腦的名詞，讓消費者在選購的時候莫衷一是，一頭霧水。而這些在加冕了這些概念詞名號之后的產品都價格不菲，使很多用戶在選購的時候把大把的錢都花在了這些莫須有的名頭上面，而且不少人還對這些名頭的追捧樂此不疲，花掉了很多的冤枉錢。 
??之所以產生這樣的怪圈，可以用很簡單的兩個字來總結，就是炒作！其實這種現象的產生不難解釋，中國的家電產品從最早的單一、緊缺，已經發展到了品牌眾多、市場飽和的狀態，尤其是現在家電行業的門檻原來越低，市場競爭越來越激烈的情況下，家電產品的利潤越來越低，不少廠家急于擺脫原來的低價策略和價格戰，寄希望于通過一些概念性炒作增加自己的贏利點和知名度，借以達到推廣品牌、增加銷量的目的。本來這樣的宣傳手段無可厚非，可是很多產品只是給消費者虛設了一個概念的名號，產品本身并不具備任何創新的技術，甚至只是把一些很普遍的技術包裝的高大上蒙騙消費者，賺取更多的利潤。??尤其是近些年來人們越來越重視食品安全和衛生安全等問題后就有不少的家電產品以此為契機進行了大力的炒作和宣傳，而這其中就有國內的著名某冰箱品牌。??這個以褲衩兄弟形象深入人心的冰箱品牌，從炒作之初就使用了各種讓人眼花繚亂的詞匯，什么PID無波動精確控溫、獨創UV渦流動態殺菌技術、采用體感技術、ITO透明加熱防凝露技術、濕度傳感技術，ABT殺菌凈味系統，名字聽上去都非常的高大上，讓消費者如墜云里霧里，其實這些都是很普遍的技術，很多其他家電企業也在使用。這些概念詞真正掩蓋的是其產品缺乏核心競爭力和產品技術上的短板。而這些做法也足以看出商家根本沒有把重心放在產品的技術創新當中，實際上也就是沒有把消費者的利益和產品實用性作為第一位，實在是讓消費者心寒。 
??其實衡量一款冰箱是否具有超高的品質和性價比只要通過最簡單的保鮮能力就完全可以分辨，冰箱之所以叫做冰箱無非是使用低溫保證食物新鮮，并最大限度的保證食物的營養不流失、杜絕食物在冷凍和解凍時細菌對食物的污染和入侵。傳統的普通冷凍和速凍技術，是從食物的表層向內逐漸冷凍，冰從外向內生長，就形成了一個個細小的冰針，且凍結的溫度比較低，在食物解凍的時候由于冰針會扎破細胞壁，解凍過程中會有血水流出--細胞液，即營養成分也隨之流失，同時解凍過程也是細菌侵入的過程。普通軟冷凍，同樣也會形成針狀結晶，從而影響食品的營養和保鮮效果?？墒鞘袌錾系谋洚a品對這個問題卻無人能解。不過據聞晶弘冰箱獨創了一種瞬冷凍技術，運用微粒子凍結技術，使食物里的水份零下5度不結冰，最后瞬間凍結并使水分均勻結成圓潤的微粒子，不形成冰針不刺破細胞壁，在食用的時候無需解凍，也不會產生營養流失和細菌入侵的問題，保存了食材的口感還真正解決保鮮問題。??面對家電市場上形式多樣的概念炒作，消費者要想不被商家的宣傳和炒作蒙蔽，就需要更加理性的面對，更應該注重產品的實用性，用理性的消費觀念面對采用新概念炒作的產品，避免一時的沖動購買華而不實的家電產品造成經濟上的損失。