盡管壁紙市場潛力巨大，目前少有的優質品牌還是不能滿足消費者的需求，也不能掀起更大的品牌風潮。其實壁紙品牌數量不少，真正能被消費者記住的卻不多。關鍵還在于品牌的創新能力和品質上達不到要求。

    作坊式生產品質低下

   好的產品才能促進行業的發展，然而壁紙在發展之初，由于門檻低，市場潛力巨大，眾多的企業紛紛投入壁紙行業，爭奪市場份額。激烈的競爭推動了壁紙行業的發展，同時也暴露出很多問題。不少牌子都是“作坊式”生產，這意味著生產實力弱，其品牌樹立、理念設計、售后服務自然又隨之欠缺，品牌意識、先進的管理意念更無從談起，這種“作坊式”企業難以發展壯大。

   創新決定品牌競爭力

   中國家居行業具有“大市場，小行業”的特點，這就決定了壁紙企業以渠道帶動品牌的市場演進模式。在電子商務如火如荼的今天，很多“80后”、“90后”的前衛消費者，都會選擇在網上購買產品。如何成功地吸引消費者就成了企業不斷創新的動力。

   品牌的支撐點，在于是否有創新，是否擁有獨特的產品和服務。壁紙品牌也是如此，創新對壁紙的發展越來越重要，創新決定了品牌的競爭力。

   現階段說的創新，已不僅僅是產品上的創新，還應包括服務、競爭理念的創新。現在“山寨”泛濫，再好的產品一出來，很快就會被別人模仿。所以，企業應在多元化的道路上尋找差異，發展個性，增強競爭優勢。

   品牌建設不是依靠廣告取勝，依靠宣傳獲得市場。基礎要打扎實才能有實力去建設品牌，要使品牌做大做強，企業必須先篤實品質基礎，同時不斷創新，圍繞消費者的需求去提供優質服務。在自身優秀和消費者認可兩方面獲得成功，才能真正做到建設良好的品牌形象。