機遇與挑戰并存 客觀分析衛浴市場現狀 ??一、國內衛浴行業面臨的挑戰??1. 國家實行“房產限購”政策，在一定程度上影響了衛浴行業的發展。??衛浴行業是房地產的下游行業，其發展一直與房地產行業緊密相連，房地產的整體速度減緩，衛浴行業的銷售勢必受到影響。衛浴行業分化越來越明顯，中小衛浴企業發展更加緩慢甚至衰落，品牌衛浴企業占據了一定的優勢，得到較好的發展。??2. 國外衛浴品牌幾乎壟斷了高端市場，并開始向二三線城市擴張，影響力很大。??中國衛浴行業是舶來行業，只有20多年的歷史，國外的一些衛浴品牌有百年歷史，底蘊豐厚，他們的體系也比較完善和成熟，在中國已贏得廣大消費者的信賴。中國衛浴行業處于不利的地位。??3、中國衛浴行業自身問題。??衛浴行業的體制不是很健全，行業集中度較低，在整個行業內有影響力的企業比較少，而且中小型衛浴企業居多。這些中小型企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、技術含量不高，缺乏市場競爭力等明顯劣勢。中國衛浴行業面臨嚴峻考驗。??此外，中國區域經濟發展不平衡的特殊狀況導致了各地衛浴市場規模及發展速度各不相同，造成衛浴潔具的區域性空白或飽和狀況。??4、近年來，物價上漲，衛浴行業的原材料也隨之上漲，產品價格有所提高，已超出了許多消費者的心里承受范圍，衛浴產品銷售面臨空前壓力。??5、衛浴行業頻爆"質量門"事件，面臨誠信危機。一連串質量門讓衛浴行業遭遇了前所未有的重創。除此之外，國際貿易壁壘還是存在的，這在一定程度上影響了中國衛浴行業的發展。??二、國內衛浴行業的機遇和優勢??1. 樓市調控政策為衛浴行業帶來渠道變革，這是完善衛浴行業渠道的一個契機，促進衛浴產業結構調整和升級，開發更為完善系統的銷售渠道。??2. 中國衛浴市場還存在著大量的空白市場。衛浴產品在的二三級市場的占有率很低，這些市場的開拓必然極大的推動衛浴行業發展。衛浴下鄉已和家電、汽車一樣，成為一種新的時尚，國家的"西部大開發"、"新農村建設"政策更是提供了一大助力。可見，中國衛浴市場在二三線城市有著巨大的發展機會和潛能。??此外國內城鎮化進程不斷加快，城鎮經濟飛速發展，保障房批量竣工交付，而且城鎮居民的生活水平和消費能力也快速提升，預計國內二三級甚至四級城市的衛浴潔具市場將迎來一個發展的黃金時期。??3. 中國衛浴行業發展迅速，實力不斷壯大，衛浴市場格局已初見規模。經過20多年的發展，中國已成為衛生潔具產品產量世界第一的國家，并形成了一批有影響力的民族衛浴品牌。??4. 發達國家衛浴企業制造基地向中國轉移，帶動了我國衛浴行業整體技術水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消費者的培育工作，為促進整個行業的快速發展和壯大做了有效的鋪墊和支持。??全球化、專業化的分工合作體系為中國衛浴提供了良好的市場機遇，有利于中國衛浴在較高層次上參與全球衛浴的發展與競爭。