????編者按??2015年，家居行業的發展既有有可跡而循的判斷，又有著各種不確定性因素的交織?；ヂ摼W對家居行業的滲透，特別是移動互聯網所帶來的沖擊和影響，幾乎讓我們很難按照往常的邏輯思維來看待這個行業。??在這種背景下，行業既有的格局，以及權力結構或將產生重大變化。矛盾與沖突，合作與聯合，創新與變革或將以一種我們意想不到的方式發生。因此，我們更需要可以穿透行業迷霧的視野，更希望聽到振聾發聵的行業真言。
??新浪家居新聞中心2015年度重磅策劃，“真言2015”系列將與家居行業的頂級企業大佬，智慧企業家深入對話，通過我們的對話、思考和記錄，去盡可能的展現這個行業真實與客觀的發展脈絡。百年天天木門副總經理 高笑天??隨著國人的居家品質不斷升級，對木門產品的需求已經從最初的安全防盜，上升到對綠色環保、設計的美觀度要求越來越高。消費者對產品的要求永遠是“沒有最好只有更好”。那么，作為木門企業，怎樣看待行業當下發展的狀況？又是怎樣看待行業困境與機會？市場、營銷、產品的未來趨勢？??互聯網已經影響到人類生活的方方面面，每個人、每個企業都有著切身的體會和感受?；ヂ摼W對整個木門行業具體產生了怎樣的影響？特別是移動互聯網時代又會催生或即將催生什么樣的新模式？近日，新浪家居記者專訪了百年天天木門副總經理高笑天。對于這一系列的追問，他會給出怎樣的見解？??產品設計越發趨向簡約化、自動化??隨著大家對木門的需求在不斷的升級，之前我們只是考慮他的功能，比如說防盜、綠色環保等，現在消費者的口味也越來越大，對產品的要求除了功能之外，也要求工藝、美觀度都要達到一個新的層次。對于木門產品的未來發展趨勢，高笑天說：“其實木門產品未來發展趨勢，也就是我們國家的家裝發展的一個趨勢?！?br/>??消費群體越來越年輕化，生活越來越快捷的前提下，產品將會越來越簡單簡潔。無論從外觀造型或者是色彩搭配，可能都要趨于更簡約化。對于美式或者是歐式這類大而厚重的產品，需求會有，但越發變得小眾。這是我們根據這個行業的走勢做出的判斷。
??剛結束不久的“北京2015年國際門展”上，天天木門除了推出常規產品之外，還推出了兩個系列的新產品。其中一個系列主要針對的消費人群更加年輕化，風格更加時尚和簡潔，顏色搭配更活潑跳躍。比如說藍色黃色這些比較鮮艷的顏色和白色搭配，顯得時尚年輕。另外一個系列則用到了一種比較新的工藝，叫做亮光工藝，局部采用亮光色塊，與傳統亞光色塊對撞，從而達到視覺沖擊的效果，看上去同樣也是為年輕的消費群體而設計。
??高笑天說，這對于天天木門來說，這是我們經過市場預判而作的一種嘗試。“從展會效果反映來看，無論是我們的經銷商還是來觀摩的同行都給予了很高的評價。這些產品已經進入最后的調整階段，會在某個合適的節點推向市場。”   
??從產品設計工藝上來說，高笑天認為行業暫時不會有什么革命性的東西出來。反而在制造環節方面，可能會走向更深入的智能化、自動化的生產工藝和方式來實現生產。自動化程度會越來越高?！氨热鐝那岸说脑O計開始，哪些更方便于我們大工業化的生產，從結構、材質的選用，可能都會從研發設計這個階段就開始介入了。到后期的涂裝、油漆環節，更是可以采用更加先進的機械手臂、自動化噴涂線、烘干晾干房等一條整體的涂裝線就實現。所以工藝上的革命性的東西可能在這個方面，不光是木門，其它的企業都會往這個方向去走?！?br/>?高笑天在新浪家居直播間接受采訪
??沒有超級大品牌，其實就是機會??木門行業之于中國的家居行業來說，品類相對年輕。雖然說木門在中國的歷史很悠久，但是作為一個獨立的品類來說，也就是十年左右的發展時間，門檻也相對比較低。工業化生產的歷史短暫，導致了木門企業發展良莠不齊的現狀。高笑天認為：“無論是設計制造還是銷售等各個環節都良莠不齊，有做得非常優秀的企業，但同時也會有一大把名不見經傳的很小的企業存在。我們行業的確是有一些亂相?！?nbsp;  
??這些“良莠不齊”，當然會給整個行業帶來一些不好的影響。但是按照行業發展的常規邏輯，往后走肯定會越來越規范?！按笮偷钠髽I可能會越來越大，中小型的企業特別是作坊式的木門企業生存空間會大大壓縮?！边@是高笑天對行業目前現狀的看法。
??“寒冬”這個詞匯近幾年在家居行業不絕于耳，木門行業自然也遇到了發展的困難點。“木門是一個定制的產品，困難點關鍵就在于非標準定制。”每家每戶的產品尺寸都是個性化的，這和我們國家房地產開發密不可分。國家住建部還沒有對墻體、地面有明確的規定。據悉，墻體的厚度、門洞的寬度、高度在一些發達國家是有相對的標準出現，而在我們國家這些是沒有的?！耙簿褪钦f我們的前端給到我們的基礎已經是不標準的，也就無法實現純標準化的定制。上文提到對的機械化的生產，也就只能是局部的智能化機械化的生產。”
??盡管木門企業面臨很多問題，無論是從制造還是外圍的運營，都有很多行業自身的困擾?！皬恼麄€中國木門行業來看，目前還沒有什么大型的品牌出現，十個億、二十個億、五十個億以上的大型品牌完全是沒有。這對于我們想做大，成長型比較好的企業來說，其實就是機會，無非是看誰能找到出路突圍而出。”??產品贏得客戶，服務抓取未來??互聯網已經影響到人類生活的方方面面，每個人、每個企業都有著切身的體會和感受。從淘寶、天貓到微信購物，隨著人們生活方式、思維模式的變化，家居企業也都面臨各方面相應的調整。??“互聯網徹底縮短了我們制造企業和消費者之間的距離。大信息大數據時代的來臨，讓我們甚至可以離開PC，通過一個小小的手機了解到很多數據資訊，同時通過電商平臺又把消費者和制造企業的距離縮到最小，這是一件最偉大的事情?！备咝μ旄锌?。??而我們回顧15年前，從產品到消費者的手里還需要經歷N多繁瑣的路程。從新千年開始，我們已經在做很多試探性的嘗試。”4年以前，天天木門就已經在阿里巴巴上有了自己國內、國際的電商平臺。高笑天認為，從銷售看來，或許看不出巨大的影響，但是從宣傳的角度來看，一定會有很大的效果。??無論是傳統的模式還是互聯網新模式，其實消費者都會貨比三家。但是對于不同的消費群體，他們仍然會更加關注符合自己消費定位的品牌。無論是服裝、住房汽車、還是家居。木門同樣如此?！安煌南M群體，他們對木門價位、風格的需求是有區別的。所以我們要做的就是踏踏實實的把產品做好，從設計到環保，從外延到服務，實實在在的做好?！?br/>??“大家都在尋找營銷創新的方式，我認為沒有什么創新的方式?！备咝μ煺J為，以后無論是做企業或者是做經銷商，所謂的營銷的革新其實就是兩個字：服務。產品和消費者的距離越來越短，誰家企業服務做的好，做到位了，我相信他的營銷就是最好的。