????編者按??2015年，家居行業(yè)的發(fā)展既有有可跡而循的判斷，又有著各種不確定性因素的交織。互聯(lián)網(wǎng)對家居行業(yè)的滲透，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的沖擊和影響，幾乎讓我們很難按照往常的邏輯思維來看待這個行業(yè)。??在這種背景下，行業(yè)既有的格局，以及權(quán)力結(jié)構(gòu)或?qū)a(chǎn)生重大變化。矛盾與沖突，合作與聯(lián)合，創(chuàng)新與變革或?qū)⒁砸环N我們意想不到的方式發(fā)生。因此，我們更需要可以穿透行業(yè)迷霧的視野，更希望聽到振聾發(fā)聵的行業(yè)真言。
??新浪家居新聞中心2015年度重磅策劃，“真言2015”系列將與家居行業(yè)的頂級企業(yè)大佬，智慧企業(yè)家深入對話，通過我們的對話、思考和記錄，去盡可能的展現(xiàn)這個行業(yè)真實與客觀的發(fā)展脈絡(luò)。百年天天木門副總經(jīng)理 高笑天??隨著國人的居家品質(zhì)不斷升級，對木門產(chǎn)品的需求已經(jīng)從最初的安全防盜，上升到對綠色環(huán)保、設(shè)計的美觀度要求越來越高。消費者對產(chǎn)品的要求永遠是“沒有最好只有更好”。那么，作為木門企業(yè)，怎樣看待行業(yè)當(dāng)下發(fā)展的狀況？又是怎樣看待行業(yè)困境與機會？市場、營銷、產(chǎn)品的未來趨勢？??互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到人類生活的方方面面，每個人、每個企業(yè)都有著切身的體會和感受。互聯(lián)網(wǎng)對整個木門行業(yè)具體產(chǎn)生了怎樣的影響？特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代又會催生或即將催生什么樣的新模式？近日，新浪家居記者專訪了百年天天木門副總經(jīng)理高笑天。對于這一系列的追問，他會給出怎樣的見解？??產(chǎn)品設(shè)計越發(fā)趨向簡約化、自動化??隨著大家對木門的需求在不斷的升級，之前我們只是考慮他的功能，比如說防盜、綠色環(huán)保等，現(xiàn)在消費者的口味也越來越大，對產(chǎn)品的要求除了功能之外，也要求工藝、美觀度都要達到一個新的層次。對于木門產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢，高笑天說：“其實木門產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢，也就是我們國家的家裝發(fā)展的一個趨勢。”
??消費群體越來越年輕化，生活越來越快捷的前提下，產(chǎn)品將會越來越簡單簡潔。無論從外觀造型或者是色彩搭配，可能都要趨于更簡約化。對于美式或者是歐式這類大而厚重的產(chǎn)品，需求會有，但越發(fā)變得小眾。這是我們根據(jù)這個行業(yè)的走勢做出的判斷。
??剛結(jié)束不久的“北京2015年國際門展”上，天天木門除了推出常規(guī)產(chǎn)品之外，還推出了兩個系列的新產(chǎn)品。其中一個系列主要針對的消費人群更加年輕化，風(fēng)格更加時尚和簡潔，顏色搭配更活潑跳躍。比如說藍色黃色這些比較鮮艷的顏色和白色搭配，顯得時尚年輕。另外一個系列則用到了一種比較新的工藝，叫做亮光工藝，局部采用亮光色塊，與傳統(tǒng)亞光色塊對撞，從而達到視覺沖擊的效果，看上去同樣也是為年輕的消費群體而設(shè)計。
??高笑天說，這對于天天木門來說，這是我們經(jīng)過市場預(yù)判而作的一種嘗試。“從展會效果反映來看，無論是我們的經(jīng)銷商還是來觀摩的同行都給予了很高的評價。這些產(chǎn)品已經(jīng)進入最后的調(diào)整階段，會在某個合適的節(jié)點推向市場。”   
??從產(chǎn)品設(shè)計工藝上來說，高笑天認為行業(yè)暫時不會有什么革命性的東西出來。反而在制造環(huán)節(jié)方面，可能會走向更深入的智能化、自動化的生產(chǎn)工藝和方式來實現(xiàn)生產(chǎn)。自動化程度會越來越高。“比如從前端的設(shè)計開始，哪些更方便于我們大工業(yè)化的生產(chǎn)，從結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選用，可能都會從研發(fā)設(shè)計這個階段就開始介入了。到后期的涂裝、油漆環(huán)節(jié)，更是可以采用更加先進的機械手臂、自動化噴涂線、烘干晾干房等一條整體的涂裝線就實現(xiàn)。所以工藝上的革命性的東西可能在這個方面，不光是木門，其它的企業(yè)都會往這個方向去走。”
?高笑天在新浪家居直播間接受采訪
??沒有超級大品牌，其實就是機會??木門行業(yè)之于中國的家居行業(yè)來說，品類相對年輕。雖然說木門在中國的歷史很悠久，但是作為一個獨立的品類來說，也就是十年左右的發(fā)展時間，門檻也相對比較低。工業(yè)化生產(chǎn)的歷史短暫，導(dǎo)致了木門企業(yè)發(fā)展良莠不齊的現(xiàn)狀。高笑天認為：“無論是設(shè)計制造還是銷售等各個環(huán)節(jié)都良莠不齊，有做得非常優(yōu)秀的企業(yè)，但同時也會有一大把名不見經(jīng)傳的很小的企業(yè)存在。我們行業(yè)的確是有一些亂相。”   
??這些“良莠不齊”，當(dāng)然會給整個行業(yè)帶來一些不好的影響。但是按照行業(yè)發(fā)展的常規(guī)邏輯，往后走肯定會越來越規(guī)范。“大型的企業(yè)可能會越來越大，中小型的企業(yè)特別是作坊式的木門企業(yè)生存空間會大大壓縮。”這是高笑天對行業(yè)目前現(xiàn)狀的看法。
??“寒冬”這個詞匯近幾年在家居行業(yè)不絕于耳，木門行業(yè)自然也遇到了發(fā)展的困難點。“木門是一個定制的產(chǎn)品，困難點關(guān)鍵就在于非標(biāo)準(zhǔn)定制。”每家每戶的產(chǎn)品尺寸都是個性化的，這和我們國家房地產(chǎn)開發(fā)密不可分。國家住建部還沒有對墻體、地面有明確的規(guī)定。據(jù)悉，墻體的厚度、門洞的寬度、高度在一些發(fā)達國家是有相對的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，而在我們國家這些是沒有的。“也就是說我們的前端給到我們的基礎(chǔ)已經(jīng)是不標(biāo)準(zhǔn)的，也就無法實現(xiàn)純標(biāo)準(zhǔn)化的定制。上文提到對的機械化的生產(chǎn)，也就只能是局部的智能化機械化的生產(chǎn)。”
??盡管木門企業(yè)面臨很多問題，無論是從制造還是外圍的運營，都有很多行業(yè)自身的困擾。“從整個中國木門行業(yè)來看，目前還沒有什么大型的品牌出現(xiàn)，十個億、二十個億、五十個億以上的大型品牌完全是沒有。這對于我們想做大，成長型比較好的企業(yè)來說，其實就是機會，無非是看誰能找到出路突圍而出。”??產(chǎn)品贏得客戶，服務(wù)抓取未來??互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到人類生活的方方面面，每個人、每個企業(yè)都有著切身的體會和感受。從淘寶、天貓到微信購物，隨著人們生活方式、思維模式的變化，家居企業(yè)也都面臨各方面相應(yīng)的調(diào)整。??“互聯(lián)網(wǎng)徹底縮短了我們制造企業(yè)和消費者之間的距離。大信息大數(shù)據(jù)時代的來臨，讓我們甚至可以離開PC，通過一個小小的手機了解到很多數(shù)據(jù)資訊，同時通過電商平臺又把消費者和制造企業(yè)的距離縮到最小，這是一件最偉大的事情。”高笑天感慨。??而我們回顧15年前，從產(chǎn)品到消費者的手里還需要經(jīng)歷N多繁瑣的路程。從新千年開始，我們已經(jīng)在做很多試探性的嘗試。”4年以前，天天木門就已經(jīng)在阿里巴巴上有了自己國內(nèi)、國際的電商平臺。高笑天認為，從銷售看來，或許看不出巨大的影響，但是從宣傳的角度來看，一定會有很大的效果。??無論是傳統(tǒng)的模式還是互聯(lián)網(wǎng)新模式，其實消費者都會貨比三家。但是對于不同的消費群體，他們?nèi)匀粫雨P(guān)注符合自己消費定位的品牌。無論是服裝、住房汽車、還是家居。木門同樣如此。“不同的消費群體，他們對木門價位、風(fēng)格的需求是有區(qū)別的。所以我們要做的就是踏踏實實的把產(chǎn)品做好，從設(shè)計到環(huán)保，從外延到服務(wù)，實實在在的做好。”
??“大家都在尋找營銷創(chuàng)新的方式，我認為沒有什么創(chuàng)新的方式。”高笑天認為，以后無論是做企業(yè)或者是做經(jīng)銷商，所謂的營銷的革新其實就是兩個字：服務(wù)。產(chǎn)品和消費者的距離越來越短，誰家企業(yè)服務(wù)做的好，做到位了，我相信他的營銷就是最好的。