這兩年，明星吸毒事件屢見不鮮，被譽為“明星扎毒年”也不足為奇。去年不斷爆出張默重復吸毒、房祖名接觸毒品好多年、柯震東被爆吸毒兩年……近段時間，演員王學兵又因涉毒被抓獲，一石激起千層浪，他所代言的電影以及品牌同樣都因此面臨重大危機。可見，企業請明星代言并不是“萬事大吉”的舉動。明星劣行不斷，但各行各業請明星代言風還是不斷。傳統的鋼木門行業亦是如此，扎堆請明星代言，其中的風險也是不可預知的。??明星代言熱??“明星代言的興起并不是沒有理由，明星代言的確存在不少好處。”廣州家居協會劉專家表示，明星代言越來越受到企業的歡迎，據不完全統計，2009年僅約9%的鋼木門企業會使用明星代言，而這一比例在2014年增長到53%。之所以會發生這種轉變，全因明星代言帶來的效益非淺。??1、明星具有一定的公眾知名度，能夠在短時間內快速吸引更多消費者關注，提高品牌關注度；??2、借助明星的魅力，將明星粉絲最大程度轉化為品牌用戶；??3、能夠幫助提高企業形象，是企業實力的見證。??然而，盡管明星代言的效果明顯，但是風險也很突出：一是明星形象不易掌控，一旦明星出現形象危機將直接影響到企業的品牌形象；二是如果明星代言的產品過多，將會很難在消費者心中留下印象，不能達到預期效果。??不靠代言靠實力??“明星代言只是企業營銷的一種手段，真正能贏得市場的還要看企業實力。”作為高端鋼木門第一品牌的鋼將軍門業負責人李偉光先生向記者介紹。同時，廣州家居協會劉專家也向記者解釋，現在真正為明星買單的消費者已經不多了，企業無論是否請明星代言，品牌的含金量、產品的質量等要素，才是企業要投入和發展的重點。??劉專家還表示，在鋼木門行業中不靠明星代言也能贏得市場的企業不在少數，其中以高端鋼木門第一品牌——鋼將軍門業為代表。據悉，鋼將軍門業成立于2001年，在成立之初，鋼將軍門業就有著“以品塑牌”獨特的品牌理念，專注于鋼木門的研究。多年來，憑著對門要求“安全”、“高端”的深度理解，創造出高端、牢固的鋼木門產品。同時，鋼將軍鋼木門的結構為原木包裹鋼板結構，為了提高其質量，鋼將軍精選各種一流材料，包括選用來自鴻利鎖具的五金配件；木器漆使用來自臺灣的大寶木器漆，是業內目前質量最好的油漆。因此，可以說，在眾多鋼木門品牌中，鋼將軍鋼木門的產品極具安全性、耐用性和環保性，就算沒有明星代言，其用優質產品塑造出的品牌價值，也深受廣大消費者的喜愛。??明星代言并不是“萬能藥”，雖然選擇合適的明星代言能帶來一定效益，但是其風險也不可忽視。同時，不少業內專家建議鋼木門企業，除了選擇明星代言需謹慎外，企業真正要下“功夫”的是如何提高企業實力。???