今年家居市場的傳統(tǒng)旺季已全部收尾。縱觀9月和10月的銷售情況，受整體經(jīng)濟不景氣、樓市成交量下滑等因素的影響，今年家居市場似乎并未迎來期盼已久的回暖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年家居行業(yè)增速已遠低于以往30%以上的平均水平，旺季失守的境遇讓行業(yè)不得不尋找各自的出路。業(yè)內(nèi)人士表示，國家主導的新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃讓家居行業(yè)找到了開拓新渠道的路徑，企業(yè)可調(diào)整布局，走渠道下沉的路線，積極開拓三四線城市和農(nóng)村的三四級新興市場。

  “金九銀十”表現(xiàn)乏力

  以往，家居市場大概從9月初開始促銷，期間會經(jīng)歷中秋節(jié)假期和國慶黃金周，特別是國慶長假，讓家居的促銷達到高潮，此后，“金九銀十”的余溫會持續(xù)到11月初。然而與往年相比，今年家居市場并未出現(xiàn)應有的火爆熱銷場面，而是呈現(xiàn)出活動多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同時，一些家具企業(yè)發(fā)布的三季報數(shù)字也并不漂亮，往年同期家居市場高增長局面的態(tài)勢已難再現(xiàn)。

  值得關(guān)注的是，一直以來國慶黃金周的銷售情況都被商家視作家居市場行情的風向標，可直接反映出整個市場的景氣程度。按照一般的行業(yè)慣例，國慶黃金周7天的銷售業(yè)績相當于一個家居企業(yè)全年銷售額的10%~15%。因此，很多企業(yè)將這段時間作為沖刺完成全年任務的關(guān)鍵時期。然而今年的國慶黃金周家居市場卻不景氣。一家品牌家居專營店的負責人告訴記者，該品牌早在國慶節(jié)假期之前就推出了促銷活動，不僅擴大了打折商品的范圍，折扣力度也比以往更強，但這仍未能激起消費者的購買熱情。

  樓市低迷銷量下滑

  據(jù)了解，今年家居市場銷量下滑的原因是多方面的。除了受整體經(jīng)濟環(huán)境的影響外，主要還受房地產(chǎn)市場低迷的影響。居然之家負責人劉勇向記者表示，購買新房的業(yè)主通常是家居賣場的主要消費群體，樓市不景氣自然會影響到家居產(chǎn)品的銷售，從而導致即便在傳統(tǒng)消費旺季，家居賣場依然銷售冷淡。

  雖然近期央行推出了購房貸款新政，但短期內(nèi)的家居市場仍不會有太大改觀。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，房地產(chǎn)市場波動屬暫時現(xiàn)象。剛性需求仍然存在，結(jié)婚的新人、有條件換房的家庭，都還是會再次買房、裝修、買家具。

  家居企業(yè)布局新市場

  伴隨著今年樓市成交量的持續(xù)走低，不少家居企業(yè)業(yè)績表上的數(shù)字并不令人滿意，這迫使他們不得不尋找新的盈利點。業(yè)內(nèi)人士表示，家居業(yè)未來市場空間依然有較大潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化進程的進一步加快和新農(nóng)村建設的深入推進，需要大量的經(jīng)濟適用的各類家具。我國家居市場未來依然具有很大的開發(fā)潛力。

  居然之家現(xiàn)在主要發(fā)展的是二三線城市，“大城市的家具市場已經(jīng)趨于飽和，大型賣場不斷出現(xiàn)，而且同質(zhì)化嚴重，只能轉(zhuǎn)移陣地。”明珠家居負責人張彬介紹說，三四線城市現(xiàn)在具有一定的購買力，渠道下沉三四級市場將是一種趨勢。“過去公司產(chǎn)品主要定位在一二線城市，這兩年開始向三四線城市轉(zhuǎn)變，因為當時就發(fā)現(xiàn)中國家具市場的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。”張彬表示。