近日，阿里巴巴宣布，全部清退“wonderflower”品牌在天貓?zhí)詫毱脚_的所有商品。據(jù)阿里巴巴一月初展開的假冒偽劣產(chǎn)品聯(lián)合檢測，廣州櫻花旗下燃?xì)鉄崴鞒闄z批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.7%。雖然廣州櫻花的產(chǎn)品質(zhì)量較差，但在線上卻保持了高銷量。
據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機(jī)銷量為26.6萬臺、燃?xì)庠罹€上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，在線上廚衛(wèi)市場整體規(guī)模進(jìn)入前3名。那為什么質(zhì)量不好，銷量卻遙遙領(lǐng)先？主要是由于廣州櫻花銷售的各類產(chǎn)品均價偏低，僅達(dá)到行業(yè)均價的30%，甚至更低，迎合了網(wǎng)購人群偏愛低價的特點(diǎn)。
那么，電商平臺為什么會成為劣質(zhì)產(chǎn)品的溫床？
首先，國家監(jiān)管制度尚不完善。在電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展時期，一時國家在電商發(fā)展方面與之相匹配的監(jiān)管制度或者法律法規(guī)難以快速跟進(jìn)落地，導(dǎo)致電商市場出現(xiàn)制度的空窗期，劣幣驅(qū)良幣，劣質(zhì)產(chǎn)品亂象叢生。
其次，電商管理模式不成熟。中國電子商務(wù)經(jīng)過了近幾年的發(fā)展，規(guī)模見成效，但管理模式尚未成熟，前期為了快速擴(kuò)大流量，準(zhǔn)入門檻較低，造成了“劣質(zhì)產(chǎn)品充斥其中”的局面。
再次，供應(yīng)商品牌意識不足。在電商快速發(fā)展帶來大量訂單的同時，企業(yè)未能及時進(jìn)行長遠(yuǎn)的反思，在產(chǎn)品與質(zhì)量方面未做出改進(jìn)與提升，在市場銷售中一味追求低價競爭。
2015年將成電商規(guī)范元年。電子商務(wù)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，建立了巨大的規(guī)模效應(yīng)，成為國家經(jīng)濟(jì)增長的新動力。目前，國家已經(jīng)開始規(guī)劃中國電子商務(wù)立法的“時間表”，至2014年12月，已經(jīng)成立了起草組，并進(jìn)行專題調(diào)研和課題研究、完成研究報告，形成立法大綱，這標(biāo)志著電子商務(wù)法立法工作正式啟動，預(yù)示著我國已經(jīng)從國家層面開始重視電商的健康發(fā)展，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品。同時，隨著消費(fèi)者的品牌意識覺醒，電商平臺自身也在開始加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產(chǎn)品。因此，預(yù)計2015年將成電商規(guī)范元年，整頓電商市場秩序?qū)⒊?015年電商新常態(tài)。
2015年電商平臺廚衛(wèi)市場必然風(fēng)起云涌，行業(yè)進(jìn)入全面洗牌階段。目前電商市場廚衛(wèi)企業(yè)有近五百家，隨著“阿里打假”東風(fēng)的愈刮愈烈，充斥電商的劣質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)商將加速退出市場，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步提速。
