“3201人，5116027元”、“134人，2029888元”、“3665人，6313692元”，看到這些數字，多數人會摸不著頭腦。事實上，這是截至記者發稿時，紅星美凱龍和吉盛偉邦發起眾籌項目的統計數據。

  當很多家居人還沒搞清楚“眾籌”是什么的時候，紅星美凱龍和吉盛偉邦這兩個發家于上海的企業，已經開始與京東眾籌頻道合作，接連發起主題為“床上眾籌”、“坐擁天下”和“家居必備4神器”的眾籌項目，在業內先行拿起了“眾籌”這一互聯網金融工具。

  當然，對于紅星美凱龍、吉盛偉邦此番嘗鮮，業內存在質疑之聲，認為其與過去建材網站的團購并無區別。然而，事實真是如此嗎？紅星美凱龍和吉盛偉邦此番“眾籌”究竟有何深意？

  攜手京東搞眾籌

  3月5日，中國家居流通業首例眾籌項目亮相上海，此項目由行業兩大家居巨頭紅星美凱龍和吉盛偉邦攜手京東聯合發起。此項目共包含三個眾籌活動，它們分別是上海吉盛偉邦針對床墊產品發起的“床上眾籌”、北京紅星美凱龍針對衛浴沙發及床墊等組合產品發起的“家居必備4神器”(原名“倍兒爽”)和上海紅星美凱龍針對沙發產品發起的“坐擁天下”。三個項目分別于3月17日和3月23日在京東眾籌平臺上線，同時在紅星美凱龍和吉盛偉邦線下實體店同步開啟。

  據了解，紅星美凱龍和吉盛偉邦以京東眾籌頻道為平臺，通過該項目中的三個眾籌活動“床上眾籌”、“坐擁天下”、“家居必備4神器”(原名“倍兒爽”)，分別以2000元至9000元為單筆金額的標準，向跟投人募集至少5萬元資金；募集資金將分別用于家居單品或組合產品的采購；然后再以市場平衡價的70%為底價，對采購來的產品進行拍賣；最后再在返還跟投人本金的基礎上，把拍賣所得的利潤按比例分給跟投人，完成整個眾籌項目。

  據悉，三個活動所采購的產品，都是根據紅星美凱龍ERP系統銷售大數據精密分析得出的最熱門或最受歡迎的產品，它們將由發起人以“招標”的形式向相應品類中最優秀的品牌采購，并通過“荷蘭拍賣法”拍賣銷售，保證最終成交價格低于市場平衡價的70%。每個眾籌活動周期約為40天左右，無論成功與否，在活動結束后，跟投人的本金都會保本返還，與此同時，跟投人還可拿到相應的實物收益回報。

  家居眾籌怎么玩兒？

  家居業眾籌項目究竟是什么樣子？

  以紅星美凱龍的床墊眾籌項目為例，一款床墊產品，消費者先說清楚想要什么樣的床墊產品，期望它采用什么材質、具有哪些功能，匯集完消費者的意見后，紅星美凱龍再采取公開招標的方式，決定讓哪家品牌來生產此產品，最后中標的床墊品牌將拿到紅星美凱龍接到的訂單。

  假如該產品的目標眾籌金額是100萬元，投資者每人擁有1000元的投資額度。紅星將以出廠價采購該產品，并以低于市場同類產品三成的價格公示，預備購買的消費者集中在一個時間段，以荷蘭拍賣方式進行自高而低限量拍賣及線下交易。床墊眾籌項目到期后，投資者將得到相應的好處。

  紅星美凱龍為投資者設計了兩種收益方式，第一種是本金收益，第二種是浮動大禮包。眾籌項目到期后，眾籌者首先可以拿回在項目初期投進去的1000元本金，另外還將獲得一定金額的利息，利率將高于市場平均值。浮動大禮包是指在眾籌項目中，紅星美凱龍會從“出廠與銷售床墊產品之間的價差”中掙得一部分利潤，他們會將這部分利潤全部讓利給眾籌者，平均分配給每一位投資人，因為利潤金額無法預估，所以這部分的利潤金額是浮動的。據了解，浮動大禮包將以京東E卡或紅星美凱龍通匯卡以及神秘紅包的形式發放。

  “紅星美凱龍這回的眾籌項目比之傳統的眾籌模式還是有一定的差異，據我了解，國外的眾籌項目一般都具有一定的風險性，不過紅星的眾籌項目，我目前倒沒看出什么風險來。”一位不愿具名的業內資深人士說，他認為紅星美凱龍此次牽頭的眾籌項目更像是一個披著眾籌外衣的團購衍生品。

  眾籌原本就是“團購+預售”

  據資料顯示，眾籌翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資，是指用“團購+預購”的形式，向網友募集項目資金。

  眾籌利用互聯網的傳播特性，讓企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。

  眾籌一般由發起人(有創造能力但缺乏資金的人)、支持者(對籌資者的故事和回報感興趣的、有能力支持的人)和平臺(連接發起人和支持者的互聯網終端)構成。

  眾籌具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，例如2013年上線的眾籌網，就是國內比較有影響力的眾籌平臺之一。

  相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為唯一標準。只要是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。

  有人說，今天的眾籌主要分為三類，即股權、項目和其他。

  股權眾籌，一直是金融大佬們在證券交易所玩的產品，有人說，世界上最大的眾籌就是IPO，一些企業透過證券交易所首次公開向投資者增發股票，以期募集用于企業發展的資金。

  項目眾籌應該算得上大眾接觸比較多的一種眾籌模式，京東眾籌頻道上線了很多種類的項目眾籌，例如科技項目、農業項目、出版項目、娛樂項目、公益項目等。舉例來說，某制片人需要100萬元拍一部電影，他寫清楚項目運作周期、回報率、投資風險、有無擔保等，然后發起眾籌。這就相當于大家自愿出錢幫制片人拍電影，掙錢了大家一起分，賠錢了大家一起背，風險必然存在，但風險大小因事而異。

  其他，主要指的是不以金錢回饋，而用產品或服務代之。還是以拍電影為例，投資人出錢幫制片人拍電影，掙錢了制片人不和投資人一起分錢，而是將免費的電影光盤或其它產品服務作為回報。

  所以有人說，從本質來看，眾籌就是團購和捐資。