為提升品牌知名度，不少衛(wèi)浴企業(yè)都把廣告宣傳視作首選，不惜花費重金在衛(wèi)視黃金段投入廣告，最大限度的增加品牌曝光率。然而，在衛(wèi)浴市場走向尚未明朗化的情形下，衛(wèi)浴企業(yè)重金投入廣告并非明智之舉，甚至可能賠了夫人又折兵。衛(wèi)浴企業(yè)需意識到品牌宣傳的重點在于消費者愿意接受品牌傳達(dá)的信息，毫無疑問，情感才是最能打動人的。   衛(wèi)浴企業(yè)宣傳不能一味強調(diào)產(chǎn)品   衛(wèi)浴品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實上，有時消費者購買某品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時忽略了這一點，一味強調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。   情感營銷更有利于品牌取得成功   消費者對于衛(wèi)浴品牌的忠誠度十分重要，因此情感營銷十分必要。一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營造和產(chǎn)品設(shè)計底蘊，能夠在在消費者心中形成時尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個性，讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費者強化記憶，能被消費者記憶，是衛(wèi)浴品牌獲得最大成功的基石。   消費者依據(jù)情感將產(chǎn)生忠誠度   對于消費者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認(rèn)同，該品牌就為消費者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費者對價格的關(guān)注程度就會降低。在保持使用最好最頂級的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費者購買到的都是卓越的產(chǎn)品。   情感戰(zhàn)略對于重感情的中國人來說一向是奏效的，針對國內(nèi)消費者的心理，衛(wèi)浴企業(yè)對情感營銷要有更好的把握。衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然而能夠在消費者當(dāng)中留下深刻印象的往往是幾個龍頭品牌。不僅要憑借產(chǎn)品質(zhì)量留住消費者，讓消費者對品牌有更高的忠誠度才是更好的方法。